ถือเป็น Seasonal Marketing สนุกครบรสที่สุด สำหรับเทศกาลวันแม่ ที่บรรดาแบรนด์ต่างออกแคมเปญมาประชันกัน
หนึ่งในแคมเปญสุดจะครีเอทีฟที่มาช้าแต่มานะ คือ “เปลี่ยนขุมซอสแม่ เป็นขุมทรัพย์ส่วนลด” จาก The Pizza Company ที่หยิบอินไซต์คุณแม่สายเก็บ ไม่ยอมทิ้งซอสหรือเครื่องปรุงที่แถมมากับอาหาร มาเป็นแคมเปญที่ได้เคลียร์ลิ้นชัก ระบายสต็อก โดยการให้ลูกค้านำซอสหรือเครื่องปรุงยี่ห้ออะไรก็ได้ในรูปแบบซองที่ยังไม่ได้ใช้งานมาแลกรับคูปองส่วนลดเงินสดเพื่อนำไว้เป็นส่วนลดในการซื้อครั้งถัดไป
ด้วยเรทแลกก็เล่นใหญ่แบบ “Exchange Rate” ตามน้ำหนักรวมซอสและเครื่องปรุง เช่น ไม่เกิน 500 กรัม ลด 20 บาท, 500–999 กรัม ลด 50 บาท และ 1 กิโลกรัมขึ้นไป ลด 100 บาท คือมีซอสแค่ 1 ซองก็เอาไปเป็นส่วนลดได้แล้ว (เฉพาะวันที่ 11-12 สิงหาคม 2568)
โดยเปิดให้แลก เฉพาะนั่งกินที่ร้าน ใน 200 สาขาที่ร่วมรายการเท่านั้น เพราะงั้นภาพที่เราเห็นในโซเชียลคือ แม่ลูกเดินถือถุงซอสกันเป็นกิโล เข้าร้านไปพร้อมรอยยิ้ม (และบางซองก็ดูผ่านยุคผ่านสมัยมาเยอะ)
ก่อนหน้านี้เราได้เห็นแคมเปญสนุกๆ จากแบรนด์ต่างๆ มากมาย และนี่ถือเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษา เพราะในมุมการตลาดแคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นถึงการใช้กลยุทธ์ Insight-Driven Creative หยิบพฤติกรรมเล็กๆ มาขยายเป็นเรื่องใหญ่ อินไซต์เรื่อง “ซอสในตู้เย็น” เป็นสิ่งที่คนไทยส่วนใหญ่รู้จักดีและแชร์กันได้ง่าย พอเอามาเป็นแกนกลางของแคมเปญ ทำให้เกิดการพูดถึงในวงกว้างโดยไม่ต้องอธิบายเยอะ
ยอมเล่นกับคู่แข่ง ด้วยการประกาศรับซอสทุกยี่ห้อ (ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไหน) ซึ่งเป็นการเพิ่มโอกาสให้คนที่ไม่ใช่ลูกค้าประจำแวะมาที่ร้าน
แถมยังเป็นกิจกรรมครอบครัว การต้องมาชั่งน้ำหนักซอสที่หน้าร้าน ทำให้ลูกหลานได้ชวนแม่ออกจากบ้านในวันแม่ กลายเป็นโมเมนต์ใช้เวลาร่วมกันโดยไม่ตั้งใจ โดยเน้นประสบการณ์ออฟไลน จำกัดให้ใช้สิทธิ์เฉพาะการนั่งกินที่ร้าน ช่วยดึงคนเข้ามาในสาขา และสร้างบรรยากาศที่แบรนด์สามารถควบคุมประสบการณ์ได้เต็มที่
นี่คือแคมเปญที่ไม่ได้พยายามขายของตรงๆ แต่ขายด้วยรอยยิ้มและความรู้สึก “อ๋อ! บ้านเราก็เป็น” ทำให้คนแชร์ต่อเพราะมัน relatable และมีความขำในตัว
และที่สำคัญ มันแอบเป็น “สงครามซอส” แบบนุ่มๆ ที่ดูแล้วสนุกดี
ว่าแล้วก็ไปรื้อกล่องเก็บเครื่องปรุงแม่ดีกว่า