Disney+ Hotstar เปลี่ยนแบรนด์เป็น Disney+ มาพร้อม Hulu แหล่งรวมคอนเทนต์บันเทิงทั่วไประดับโลกจากอเมริกา เกาหลี ญี่ปุ่น เริ่ม 9 ตุลาคมนี้
รายงานข่าวจาก Disney+ Hotstar แจ้งว่า Disney+ Hotstar เปลี่ยนแบรนด์เป็น Disney+ ตั้งแต่วันที่ 9 ตุลาคมเป็นต้นไป
โดยผนึกกำลังเข้ากับ Hulu แหล่งรวมคอนเทนต์บันเทิงทั่วไประดับโลกที่ทรงพลังและอัดแน่นด้วยคุณภาพ (Global General Entertainment) เข้ามาแทนที่ Star บน Disney+
โดยสมาชิกยังคงสามารถเพลิดเพลินและเลือกดูคอนเทนต์ที่คุ้นเคยบน Disney+ ได้เช่นเดิม ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์บันเทิงทั่วไประดับโลกการันตีด้วยรางวัล คอนเทนต์สำหรับครอบครัวที่อัดแน่นไปด้วยคุณภาพ ตลอดจนคอนเทนต์ออริจินัลจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
โดย Hulu เป็นที่รู้จักในแง่ของคอนเทนต์ออริจินัลชนะรางวัลและคอนเทนต์ฮอตฮิต เป็นแบรนด์ที่จำได้ง่ายจากโลโก้สีเขียวที่โดดเด่น
แล้วทำไมต้องเป็น Disney+ Hotstar แต่แรก
Hotstar เป็นแบรนด์ท้องถิ่น: เดิม Hotstar เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงยักษ์ใหญ่จากอินเดีย (เริ่มจาก Star India) มีฐานผู้ใช้หลายสิบล้านราย ก่อนที่ Disney จะซื้อกิจการ Star India ผ่าน 21st Century Fox ในปี 2019
Disney ต้องการเกาะฐานลูกค้าเดิม: เพื่อเจาะตลาดเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Disney จึงใช้ชื่อ Disney+ Hotstar ในประเทศอย่าง อินเดีย อินโดนีเซีย มาเลเซีย และไทย เพราะผู้บริโภครู้จัก Hotstar อยู่แล้ว
แตกต่างจาก Disney+ ทั่วโลก: Disney+ Hotstar เน้นคอนเทนต์แบบผสม ทั้งฮอลลีวูด, บอลลีวูด, ซีรีส์ท้องถิ่น, กีฬา (อย่าง IPL Cricket) ต่างจาก Disney+ ที่ในตลาดตะวันตกเน้นแบรนด์ Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic
แล้วทำไมต้อง Hulu
Hulu เริ่มต้นปี 2007 ที่สหรัฐฯ ในฐานะ บริการสตรีมมิงแบบออนดีมานด์ ร่วมลงทุนระหว่าง NBCUniversal (ของ Comcast), News Corporation (เจ้าของ Fox ในเวลานั้น) และต่อมามี Disney เข้าร่วมด้วย
จุดเด่นของ Hulu คือ การนำซีรีส์ทีวีอเมริกันมาสตรีมเร็วมาก เช่น Saturday Night Live, The Simpsons, Family Guy หลังออกอากาศทางทีวีไม่กี่วัน ทำให้ Hulu เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมที่อยากดูย้อนหลังหรือดูต่อเนื่อง
หลังการซื้อกิจการ 21st Century Fox (2019) Disney ได้สิทธิถือหุ้นใหญ่ใน Hulu (ประมาณ 67%) และตกลงกับ Comcast ซึ่งถือหุ้นที่เหลือว่าจะให้ Disney มีสิทธิ์บริหารเต็มรูปแบบ
ภายใต้ Disney Hulu จึงถูกใช้เป็น แพลตฟอร์มคอนเทนต์สำหรับผู้ใหญ่และซีรีส์ทั่วไป ซึ่งต่างจาก Disney+ ที่เน้นครอบครัว เด็ก และแฟรนไชส์ Marvel, Pixar, Star Wars
Hulu มีออริจินัลซีรีส์ที่โด่งดังระดับโลก เช่น The Handmaid’s Tale, Only Murders in the Building, The Bear ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์เป็นแหล่งรวม General Entertainment
เมื่อ Hulu มาแทน Hotstar
เป็นการ รีแบรนด์เชิงโลกาภิวัตน์ ทำให้ Disney มีเพียงสองชื่อหลักที่ผู้บริโภคจดจำได้ง่าย: Disney+ และ Hulu
ยกระดับภาพลักษณ์ Disney+ ให้ครอบคลุมทั้ง ครอบครัว + บันเทิงทั่วไป โดยไม่ต้องมีชื่อที่ต่างกันในแต่ละภูมิภาคอีกต่อไป
ทำให้ Disney สู้กับคู่แข่งอย่าง Netflix, Prime Video ได้ตรงขึ้น เพราะ Hulu มีจุดยืนใกล้เคียงกับการเป็น “ซีรีส์และละครสำหรับผู้ใหญ่ที่ได้รับรางวัล”