GrabAds Trailblazer Awards 2026 ก้าวใหม่ของวงการโฆษณาไทย
ในยุคที่ผู้บริโภคถูกรุมล้อมด้วยโฆษณามากมาย ทำให้ความท้าทายของแบรนด์ต่าง ๆ ไม่ได้มาจากการที่คนเห็นแบรนด์มากที่สุดอีกต่อไป แต่คือการทำอย่างไรให้สามารถออกแบบประสบการณ์ของแบรนด์ ให้ “ตรงจังหวะการตัดสินใจ” ของผู้บริโภคต่างหาก และนี่คือเหตุผลที่เวที GrabAds Trailblazer Awards 2026 ไม่ใช่แค่งานมอบรางวัล แต่เป็นภาพสะท้อนของการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมโฆษณา จากยุค “ซื้อสื่อ” สู่ยุค “ออกแบบระบบประสบการณ์”
การเปิดเวทีครั้งแรกในประเทศไทยของ GrabAds จึงไม่ใช่แค่เพียงการยกย่องแคมเปญที่โดดเด่นจาก 16 แบรนด์ใน 18 สาขารางวัล หากแต่กำลังส่งสัญญาณบางอย่างให้ทั้งอุตสาหกรรมเห็นว่า บทบาทของแพลตฟอร์มได้ขยับจากผู้ให้พื้นที่โฆษณา ไปสู่ตัวกลางที่เชื่อม “พื้นในชีวิต” บนโลกออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ
ผ่านกรณีศึกษาที่จับต้องได้จริง ไม่ว่าจะเป็น Maybelline New York ที่พลิกโฉมการเปิดตัวสินค้าด้วยการส่ง Mascot สร้างเซอร์ไพรส์กลางเมือง Garnier ที่หาจังหวะในการแจกสินค้าทดลองให้ตรงช่วงที่ผู้บริโภคเกิด pain point ได้อย่างแนบเนียน โดยมี Wavemaker เป็นผู้อยู่เบื้องหลังการออกแบบแคมเปญเหล่านี้
เมื่อความสนใจกลายเป็นทรัพยากรที่หายากที่สุด
การจะทำให้แบรนด์ถูกจดจำเพียงแค่เห็นซ้ำ ๆ ไม่เพียงพออีกต่อไป ตลอดหลายปีที่ผ่านมา งบโฆษณาจำนวนมหาศาลถูกใช้ไปกับการแย่งชิง “ความสนใจ” ของผู้บริโภคในทุกแพลตฟอร์ม เพื่อเข้าถึงผู้คนให้ได้มากที่สุด โดยที่แบรนด์ก็เผชิญแรงกดดันให้พิสูจน์ผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรม แต่ในโลกที่ทุกคนถูกล้อมรอบด้วยคอนเทนต์ จึงทำให้ผู้บริโภคคาดหวังประสบการณ์ที่ “มีความหมาย” และ “มีส่วนร่วม” มากขึ้น
นี่คือจุดที่แพลตฟอร์มที่มี First-party data เช่น Grab เริ่มมีบทบาทเชิงกลยุทธ์มากกว่าที่เคย เพราะ Grab ไม่ใช่แค่รู้ว่าผู้บริโภค “สนใจอะไร” แต่รู้ว่า “เขาทำอะไร” ตั้งแต่การเดินทาง การกิน ไปจนถึงการใช้จ่ายในชีวิตประจำวัน
จาก Media Buying สู่ Experience Design
สิ่งที่ GrabAds พยายามผลักดันผ่านเวที GrabAds Trailblazer Awards ไม่ใช่แค่การโชว์รูปแบบสื่อใหม่ ๆ แต่คือการเปลี่ยนวิธีคิดของการทำแคมเปญ จากการซื้อพื้นที่สื่อ เป็นการออกแบบเส้นทางประสบการณ์ของผู้บริโภค (Consumer Journey) ทั้งระบบ ตั้งแต่สร้าง Top of Mind ผ่าน In-App ไปจนถึง On-ground และดึงกลับเข้ามาสู่การซื้อขาย (Top of Cart) ผ่านแพลตฟอร์มอีกครั้ง
แนวคิดนี้ถูกสะท้อนอย่างชัดเจนผ่านผู้ชนะรางวัลใหญ่สองสาขาหลักของปีนี้ ได้แก่ Maybelline New York ในฐานะ Trailblazing Brand of the Year และ Wavemaker ในฐานะ Trailblazing Agency of the Year ซึ่งทั้งสองเคสต่างใช้ Grab ไม่ใช่เป็นเพียง “ช่องทาง” แต่เป็น “โครงสร้าง” ของแคมเปญ
Maybelline กับการเปลี่ยนเมืองให้เป็น Pop-up Experience
แคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint ที่เริ่มต้นจากโจทย์คลาสสิกของการเปิดตัวสินค้าใหม่ และแก้โจทย์โดยพลิกตำรานั่นคือ การทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในชีวิตจริงของผู้บริโภคอย่างแนบเนียน ผ่านการใช้ Grab Ecosystem เป็นแกนกลาง
ตั้งแต่ Car Icon บนแอปที่สร้างความอยากรู้อยากเห็น ไปจนถึง Mascot Teddy Tint บน GrabBike และการทำ Car Wrap ให้รถกลายเป็นบิลบอร์ดเคลื่อนที่ ทุกจุดสัมผัสถูกออกแบบให้ต่อเนื่องกัน จนไปจบที่การเนรมิตพื้นที่ใจกลางเมืองเป็น IRL Shop (In-Real-Life Shop) พร้อมแรงจูงใจด้านการเดินทางสำหรับผู้ใช้ Grab
ผลลัพธ์เชิงธุรกิจที่เกิดขึ้นคือยอดขายกว่า 24,000 ชิ้นภายใน 2 สัปดาห์ แต่ในเชิงกลยุทธ์ สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ การที่แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่า เมื่อแพลตฟอร์มถูกใช้เป็น “โครงสร้างประสบการณ์” ไม่ใช่แค่ “สื่อ” แบรนด์สามารถเชื่อมการรับรู้ การมีส่วนร่วม และการตัดสินใจซื้อเข้าด้วยกันได้อย่างไร้รอยต่อ
ชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ Brand General Manager, Garnier Thailand (อดีตผู้จัดการทั่วไป Maybelline New York ประเทศไทย ผู้ที่มีส่วนสำคัญในการเปิดตัว Maybeline Super Stay Teddy Tint) กล่าวว่า วันนี้โซเชียลมีเดียเป็นสิ่งที่ทุกแบรนด์ต้องทำอยู่แล้ว แต่ GrabAds คืออีกหนึ่งโซลูชันใหม่ที่ช่วยเปิดพื้นที่ให้เราเล่าแบรนด์ในรูปแบบที่แตกต่าง และเข้าถึงผู้บริโภคได้ในชีวิตจริง”
“แคมเปญนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า GrabAds ไม่ได้เป็นแค่สื่อ แต่เป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้ไอเดียสามารถกลายเป็นประสบการณ์จริง ตั้งแต่บนแอป ระหว่างทาง ไปจนถึงอีเวนต์
“สิ่งที่เราต้องการไม่ใช่แค่การมองเห็น แต่คือการสร้าง ‘โมเมนต์’ ที่ทำให้คนอยากลอง ซึ่ง Grab ช่วยเชื่อมโลกออนไลน์กับออฟไลน์เข้าด้วยกันได้ในแคมเปญเดียว นี่คือรูปแบบการทำการตลาดแบบ Full Ecosystem ที่ไม่ได้จบแค่การสื่อสาร แต่พาคนไปเจอประสบการณ์จริง และต่อยอดไปสู่การตัดสินใจซื้อได้”
Wavemaker กับการทำให้ “การบุกเบิก” กลายเป็นวัฒนธรรม
ในฝั่งของเอเจนซี่ Wavemaker ได้รับรางวัล Trailblazing Agency of the Year จากชุดผลงานที่สะท้อนความกล้าทดลองการสื่อสารและการโฆษณารูปแบบใหม่อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การสร้างประสบการณ์แจกกันแดด Garnier UV Cooling ผ่าน GrabBike ที่เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 10 ล้านคนตั้งแต่วันเปิดตัว หรือแคมเปญ Oreo x Coca-Cola “คู่ซี้ลิมิเต็ด” ที่ใช้ Grab Ecosystem ครบวงจร
โดยแคมเปญ Garnier UV Cooling ที่ Wavemaker ยกระดับการแจกสินค้าทดลองให้กลายเป็นประสบการณ์ทั้งระบบ ด้วยการเปลี่ยน GrabBike ให้เป็นทั้งสื่อโฆษณาเคลื่อนที่และจุดทดลองสินค้า พร้อมผสาน In-App Media เข้ากับเส้นทางการสื่อสาร ทำให้แคมเปญนี้สามารถพาผู้บริโภคจากการรับรู้ ไปสู่การทดลองใช้ และต่อยอดสู่การตัดสินใจซื้อจริง ด้วยการแจกสินค้าทดลองกว่า 100,000 ชิ้น และเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 10 ล้านคนตั้งแต่วันเปิดตัว
แอนิต้า มันโร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุน ภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิก และหัวหน้าคณะผู้บริหาร บริษัท ดับบลิวพีพี มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “จุดแข็งของ GrabAds คือการเข้าถึงผู้บริโภคได้ครบทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่แมสไปจนถึงพรีเมียม และสามารถทำการสื่อสารแบบเฉพาะกลุ่มได้จริง ไม่ใช่แค่กว้าง แต่แม่นยำ”
“สิ่งที่เราได้เห็นคือ แบรนด์สามารถทำการตลาดแบบ Full Funnel ได้จริง ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ ไปจนถึงการทดลองใช้ และปิดการขายได้ในเส้นทางเดียวกัน”
“เราจึงมองว่า GrabAds คือแพลตฟอร์มที่ยกระดับความคิดสร้างสรรค์ เพราะมันทำให้ไอเดียไม่ได้จบแค่การเห็นโฆษณา แต่สามารถเปลี่ยนเป็นประสบการณ์ และเปลี่ยนเป็นยอดขายได้จริง”
GrabAds Trailblazer Awards 2026 อาจถูกมองว่าเป็นเพียงเวทีประกาศรางวัล แต่แท้จริงแล้ว มันกำลังทำหน้าที่เป็น “สัญญาณเตือน” และ “กระจกสะท้อน” ไปพร้อมกันว่า การตลาดไทยกำลังเปลี่ยนเกม จากการแย่งพื้นที่สื่อไปสู่การแย่งพื้นที่ในชีวิตผู้บริโภค จากการวัดผลระยะสั้น ไปสู่การลงทุนในคุณค่าเชิงกลยุทธ์
และในโลกที่ความเชื่อถือกลายเป็นสินทรัพย์ที่หายากขึ้นทุกวัน บทบาทใหม่ของ GrabAds ในฐานะแพลตฟอร์มประสบการณ์ อาจไม่ใช่แค่เครื่องมือ แต่กำลังกลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานของแบรนด์ยุคใหม่
คำถามที่น่าสนใจยิ่งกว่ารางวัลในครั้งนี้ คือ GrabAds จะพาอุตสาหกรรมโฆษณาไทยไปไกลกว่ากรอบเดิมได้อีกแค่ไหนในอนาคต
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
