บนเวที Internationale Tourismus-Börse Berlin (ITB Berlin) 2026 มหกรรมเจรจาธุรกิจด้านการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดของโลก การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ประกาศศักยภาพของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลกอีกครั้ง ภายใต้แนวคิด “The New Thailand” พร้อมนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของการท่องเที่ยวไทยที่ผสานประสบการณ์ การเยียวยา และความยั่งยืนเข้าด้วยกันอย่างกลมกลืน
ปีนี้นับเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของงาน ITB Berlin ซึ่งจัดขึ้นครบรอบ 60 ปี นับตั้งแต่เริ่มต้นจัดงานครั้งแรกในปี ค.ศ. 1966 และยังคงเป็นเวทีสำคัญที่ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวจากทั่วโลกใช้ในการพบปะ เจรจาธุรกิจ และนำเสนอศักยภาพการท่องเที่ยวของประเทศตนเองต่อสายตานานาชาติ
ในโอกาสนี้ Marketeer ได้รับเชิญให้เข้าร่วมงานดังกล่าว ณ Berlin ExpoCenter City กรุงเบอร์ลิน สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ระหว่างวันที่ 3–5 มีนาคม 2569 เพื่อร่วมติดตามทิศทางและการนำเสนอศักยภาพการท่องเที่ยวไทยบนเวทีระดับนานาชาติ
ประเทศไทยกับบทบาทบนเวที ITB Berlin
สำหรับประเทศไทย การเข้าร่วมงาน ITB Berlin ถือเป็นภารกิจสำคัญในการทำตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล โดยประเทศไทยได้เข้าร่วมงานดังกล่าวอย่างต่อเนื่องยาวนานกว่า 20 ปี สะท้อนความมุ่งมั่นในการรักษาความสัมพันธ์กับพันธมิตรในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโลก พร้อมตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะหนึ่งในจุดหมายปลายทางสำคัญของนักเดินทางจากทั่วโลก
ปีนี้ ททท. นำทัพผู้ประกอบการไทยกว่า 165 ราย เข้าร่วมงาน เพื่อพบปะเจรจาธุรกิจกับผู้ประกอบการนำเที่ยวจากทั่วโลก พร้อมนำเสนอสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทยอย่างครบมิติ โดยภายในคูหาประเทศไทย ยังมีหน่วยงานพันธมิตรสำคัญร่วมขับเคลื่อน ไม่ว่าจะเป็น กรมการท่องเที่ยว การกีฬาแห่งประเทศไทย องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) รวมถึงองค์กรและสมาคมด้านการท่องเที่ยวจากหลายจังหวัดทั่วประเทศ
“Healing is the New Luxury”
นิยามใหม่ของการเดินทางในมุมมองของการท่องเที่ยวไทย
การนำเสนอประเทศไทยในงาน ITB Berlin 2026 ถูกออกแบบภายใต้แนวคิด “Unforgettable Experience: Healing is the New Luxury” ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมนักเดินทางยุคใหม่ ที่เริ่มให้ความสำคัญกับประสบการณ์การเดินทางที่ช่วยเติมเต็มทั้งร่างกาย จิตใจ และสมดุลของชีวิต มากกว่าความหรูหราเชิงวัตถุเพียงอย่างเดียว
ประเทศไทยจึงนำเสนอจุดแข็งของประเทศในฐานะจุดหมายปลายทางที่สามารถตอบโจทย์แนวโน้มดังกล่าวได้อย่างครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็นทรัพยากรธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ วัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์ อาหารที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก รวมถึงบริการด้านสุขภาพและการดูแลแบบองค์รวมที่มีมาตรฐานระดับสากล
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญภายในคูหาประเทศไทยคือ “Saneh Thai Café” ซึ่งนำเสนอการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพผ่านอาหารไทย ภายใต้แนวคิด Wellness on a Plate พร้อมเชื่อมโยงเส้นทางท่องเที่ยวในแต่ละภูมิภาคของประเทศ เพื่อสะท้อนว่าการเดินทางสู่ประเทศไทยสามารถสร้างความสมดุลให้กับชีวิตของนักเดินทางได้อย่างแท้จริง
“เมืองน่าเที่ยว” การค้นพบประเทศไทยในมิติใหม่
อีกหนึ่งยุทธศาสตร์สำคัญของการนำเสนอประเทศไทยในเวที ITB Berlin คือการผลักดัน “เมืองน่าเที่ยว” หรือ Hidden Gems ให้ก้าวขึ้นมาเป็นจุดหมายใหม่ของนักเดินทางคุณภาพจากทั่วโลก
จังหวัดศักยภาพจากหลายภูมิภาคของประเทศถูกนำเสนอในครั้งนี้ ไม่ว่าจะเป็น สุโขทัย น่าน สุพรรณบุรี ราชบุรี สตูล และตรัง ซึ่งสะท้อนความหลากหลายของประเทศไทยในมิติที่ลึกกว่าแหล่งท่องเที่ยวหลัก
เมืองเหล่านี้มีทั้งมรดกทางวัฒนธรรม วิถีชีวิตท้องถิ่น ธรรมชาติที่ยังคงความสมบูรณ์ และอาหารพื้นถิ่นที่มีเอกลักษณ์ ซึ่งสามารถตอบโจทย์นักเดินทางยุโรปที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์การเดินทางที่แตกต่างและมีความหมาย
แนวทางดังกล่าวยังสอดคล้องกับแนวโน้มการท่องเที่ยวโลกที่ให้ความสำคัญกับ “Slow Travel” การเดินทางที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้ใช้เวลาเรียนรู้สถานที่ ผู้คน และวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง มากกว่าการเดินทางแบบเร่งรีบ
“เยอรมนี” ตลาดระยะไกลที่มีศักยภาพต่อการท่องเที่ยวไทย
ในกลุ่มตลาดยุโรป เยอรมนีถือเป็นหนึ่งในตลาดระยะไกลที่มีบทบาทสำคัญต่อการท่องเที่ยวไทยมาอย่างต่อเนื่อง
ในปี 2568 มีนักท่องเที่ยวเยอรมันเดินทางมาประเทศไทยจำนวน 965,898 คน เพิ่มขึ้น 10.60% จากปี 2567 ขณะที่ช่วง 1 มกราคม – 31 มกราคม 2569 มีนักท่องเที่ยวเยอรมันเดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 115,700 คน เพิ่มขึ้น 2.55% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
นักท่องเที่ยวจากตลาดนี้มีลักษณะเฉพาะที่น่าสนใจ คือกว่า 57% เป็นนักเดินทางครั้งแรก และนิยมเดินทางด้วยตนเอง ทั้งแบบเดี่ยว คู่รัก หรือกลุ่มเพื่อน
จุดหมายปลายทางยอดนิยม ได้แก่ กรุงเทพฯ สุราษฎร์ธานี ภูเก็ต กระบี่ และเชียงใหม่ โดยนักท่องเที่ยวเยอรมันมักเดินทางมาในช่วงฤดูหนาวและฤดูร้อนของยุโรป พร้อมพักผ่อนในประเทศไทยเป็นระยะเวลายาวเฉลี่ยถึง 15.58 คืนต่อทริป
“Sustainable Thailand” การท่องเที่ยวที่เติบโตควบคู่กับความรับผิดชอบ
อีกหนึ่งหัวใจสำคัญของการนำเสนอประเทศไทยในเวที ITB Berlin คือแนวคิด Sustainable Thailan
ททท. ได้นำเสนอเส้นทางท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เช่น โครงการ Krabi: Travel With Care จำนวน 10 เส้นทาง และเส้นทางท่องเที่ยว Low Carbon อีก 20 เส้นทาง พร้อมผลักดันมาตรฐานความยั่งยืนของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย เช่น Thailand Tourism Awards, STGs STAR และ CF Hotels
แนวทางดังกล่าวช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักเดินทางยุโรป ซึ่งให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและชุมชนท้องถิ่นมากขึ้น
“The New Thailand” บทใหม่ของการท่องเที่ยวไทยบนเวทีโลก
บนเวที ITB Berlin 2026 ประเทศไทยกำลังใช้โอกาสสำคัญนี้ในการสื่อสารบทบาทใหม่ของประเทศต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวโลก ว่าการเดินทางสู่ประเทศไทยไม่ได้มอบเพียงประสบการณ์ที่น่าจดจำ หากแต่สะท้อนแนวคิด “Destination of Meaningful Travel” จุดหมายปลายทางที่การท่องเที่ยวเชื่อมโยงผู้คน ธรรมชาติ วัฒนธรรม และคุณภาพชีวิตเข้าด้วยกันอย่างลงตัว
แนวทางดังกล่าวสะท้อนทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวไทย ที่มุ่งสร้างคุณค่าให้กับนักเดินทางมากกว่าการเดินทางเพื่อพักผ่อนเพียงอย่างเดียว ผ่านการผลักดันการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เมืองน่าเที่ยว และการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
พร้อมตอกย้ำว่าประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายสำคัญของนักเดินทางจากทั่วโลก ในยุคที่การเดินทางกำลังนิยามคุณค่าของชีวิตในมิติที่ลึกยิ่งขึ้น
