แม้ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัจจุบันคือยุคของคอนเทนต์ไร้พรมแดน ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เป็นเหมือนสะพานเชื่อมโยงผู้ชมจากทุกมุมโลกเข้าหากัน แต่ก็ไม่ใช่ทุกคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จ โดยหนึ่งในปัญหาที่แพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix ยังต้องแก้ไขกันต่อไป คือการสอบตกในประเทศที่เป็นแรงบันดาลใจของคอนเทนต์
ปัญหานี้เกิดขึ้นอีกครั้งกับ XO, Kitty ซีรีส์ภาคแยกจากหนังดังภาคต่อของ Netflix อย่าง To All The Boys ที่เล่าถึงวัยรุ่นสาวชาวอเมริกันที่หลงใหลทุกอย่างที่เป็นเกาหลีใต้ จนได้มาตกหลุมรักกับหนุ่มประเทศนี้ระหว่างเป็นนักเรียนแลกเปลี่ยน
เมื่อมาถึงปี 2026 XO, Kitty ได้ทำต่อเนื่องมาถึงซีซัน 3 โดยเพียง 2 วันหลังสตรีมของซีซั่น 3 ก็สามารถทะยานขึ้นสู่อันดับ 1 ในหมวดรายการทีวีของ Netflix ใน 52 ประเทศ จากนั้นก็เพิ่มจำนวนเป็น 77 ประเทศ รวมถึงสหรัฐฯ และยังสามารถล้ม Bloodhounds ซีรีส์แอ็กชันเรื่องดังซีซัน 2 ที่มี Rain ไอดอล K-pop รุ่นใหญ่มาแสดงนำได้ด้วย
ทว่าในเกาหลีใต้กลับเงียบกริบ โดยแม้มีการถ่ายทำส่วนใหญ่ในเกาหลีใต้แต่หลายปีที่ผ่านมา ไม่เคยติดชาร์ตใด ๆ และแทบไม่ถูกกล่าวถึงในสื่อออนไลน์ “แดนกิมจิ” เลย
สื่อเกาหลีใต้วิเคราะห์ผ่านทัศนะนักวิชาการในอุตสาหกรรมบันเทิงในประเทศว่า การที่ซีรีส์เรื่องนี้ล้มเหลวในเกาหลีใต้นั้นมาจากหลายปัจจัย โดยปัจจัยแรกคือ ความแตกต่างของสไตล์การเล่าเรื่อง เพราะผู้ชมชาวเกาหลีคุ้นเคยกับความละเมียดละไมและบทละครที่มีความสมจริงในเชิงอารมณ์หรือมี “ความดราม่า” ตามแบบฉบับเกาหลีใต้
แต่ XO, Kitty มาในโทนซีรีส์วัยรุ่นอเมริกันมากเกินไป ขณะเดียวกันก็มาพร้อมกับบทพูดที่ “ดูประดิษฐ์” และพล็อตเรื่องก็เน้นความหวือหวาแบบนิยายวัยรุ่นฝั่งตะวันตก ซึ่งกลายเป็นกำแพงขนาดใหญ่ที่ทำให้ผู้ชมชาวเกาหลีใต้รู้สึก “ไม่อิน” และมองว่าการแสดงของนักแสดงบางส่วนดูขัดหูขัดตาเกินกว่าจะยอมรับได้
นอกจากนี้ ยังมีประเด็นเรื่องการเหมารวม ที่คนเกาหลีมองว่าซีรีส์เรื่องนี้มองวัฒนธรรมของพวกเขาผ่านเลนส์ของคนอเมริกันมากเกินไป
ส่วนความเห็นในโลกออนไลน์ของเกาหลีใต้ส่วนใหญ่ก็ดูจะไม่ชอบซีรีส์เรื่องนี้ โดยกลุ่มหนึ่งวิจารณ์ถึงขั้นว่าไม่ควรไปเสียเวลาดู ขณะที่อีกฝ่ายมองว่าแค่ดูได้พอเพลิน ๆ เท่านั้น พร้อมเปรียบเทียบว่าเป็นของปลอมทำเหมือน แบบเดียวกับอาหารเกาหลีที่ปรุงโดยคนต่างชาติ ที่ไม่มีทางถูกปากคนในประเทศต้นตำรับ
กรณีของ XO, Kitty เหมือนกับซีรีส์ Emily in Paris ที่แม้มีแรงบันดาลใจมาจากฝรั่งเศสและดังไปทั่วโลกจนทำต่อมาแล้วหลายซีซั่น แต่ชาวฝรั่งเศสวิจารณ์ก็ยังอย่างหนักว่ามองประเทศตนแบบผิดเพี้ยนและเหมารวมผ่านมุมมองชาวอเมริกันมากเกินไป
ความล้มเหลวของ XO, Kitty คือภาพสะท้อนที่ชัดเจนของยุคสมัยที่เนื้อหาถูกผลิตขึ้นเพื่อตอบสนองตลาดโลก มากกว่าเอาใจประเทศใดประเทศหนึ่ง แม้ฉากหลังและบริบทของเรื่องจะเกิดขึ้นในประเทศที่เป็นแรงบันดาลใจก็ตาม
พร้อมกันนี้ยังเป็นบทเรียนสำคัญให้กับผู้ผลิตคอนเทนต์ว่า การนำเสนอวัฒนธรรมข้ามพรมแดนนั้นมีความละเอียดอ่อนสูง และต้องทำการบ้านให้มากกว่านี้หากอยากชนะใจประเทศที่เป็นต้นกำเนิดแรงบันดาลใจด้วย แต่หากยังปล่อยผ่าน คอนเทนต์ที่ดูผิดเพี้ยนเช่นนี้ก็ยังมีออกมาให้เห็นอยู่ต่อไป / koreatimes