หลังประสบความสำเร็จอย่างมากใน 2 ปีที่ผ่านมา สำหรับ “The 1 Day” ปรากฏการณ์ช้อปเหนือระดับคุ้มที่สุดแห่งปี จาก The 1 ผู้นำด้านดิจิทัลไลฟ์สไตล์และ Loyalty Program อันดับ 1 ของไทยและ 5 อันดับแรกในเอเชีย ภายใต้กลุ่มเซ็นทรัล
มาปีนี้ไม่ใช่แค่การกลับมาของแคมเปญเดิม แต่เป็นการยกระดับแคมเปญสู่การเป็น Shopping Phenomenon ที่ขยายเวลาเป็น 1 เดือนเต็ม ระหว่างวันที่ 30 เมษายน – 28 พฤษภาคม 2569 ครอบคลุมทั้งประเทศ และเชื่อมทุก ecosystem ของกลุ่มเซ็นทรัลเข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นระบบ
เบื้องหลังการขยับครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นชัดว่า The 1 ไม่ได้มองตัวเองเป็นแค่ Loyalty Program อีกต่อไป แต่กำลังพยายาม reposition ไปเป็น “Center of Life Platform” ที่อยู่ในทุกจังหวะการใช้ชีวิตของผู้บริโภค
จากแคมเปญประจำปี สู่ “ปรากฏการณ์ช้อประดับประเทศ”
สิ่งที่น่าสนใจคือ การขยาย The 1 Day ครั้งนี้ ไม่ได้ขยายแค่ “ระยะเวลา” แต่ขยาย “บทบาท” ของแคมเปญด้วย
คุณกวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ President-The 1 อธิบายว่า ปีนี้ The 1 Day ถูกวางให้เป็น “ปรากฏการณ์ระดับประเทศ” ที่รวมพลังของทั้งกลุ่มเซ็นทรัลและพันธมิตรอย่างบัตรเครดิต เซ็นทรัล เดอะวัน เข้าไว้ด้วยกันอย่างครบวงจร
ตัวเลขจากปีที่ผ่านมาเป็นเหมือน proof point ที่ชัดเจน สมาชิกเข้าร่วมมากกว่า 2 ล้านคน มีผู้ร่วมงานอีเวนต์กว่า 30,000 คน และยอดขายเติบโตถึง 3 เท่า พร้อมคะแนนความพึงพอใจสูงกว่า 85% นี่คือเหตุผลที่ปีนี้ The 1 เลือก “ยกระดับเกม” ให้กลายเป็น Moment of the Year ที่ผู้บริโภครู้สึกว่า “ต้องมีส่วนร่วม”
Insight สำคัญ คนอยากได้ “เวลา” มากกว่าส่วนลด
หนึ่งใน Insight ที่น่าสนใจของแคมเปญปีนี้ มาจากเสียงของสมาชิกเอง โดยก่อนหน้านี้ The 1 Day ถูกจัดในช่วงเวลาจำกัด ซึ่งแม้จะสร้าง Urgency ได้ดี แต่ก็ทำให้หลายคน “พลาดโอกาส” ในการเข้าถึงสิทธิประโยชน์
ปีนี้ The 1 จึงเปลี่ยนวิธีคิดใหม่จากการเร่งให้คน “รีบช้อป” ไปสู่การเปิดพื้นที่ให้คน “ช้อปได้ในจังหวะของตัวเอง”
คุณทิพาภรณ์ ประสมทรัพย์ Head of Loyalty Program and CRM – The 1 บอกกับเราว่า การขยายระยะเวลาเป็น 1 เดือน คือการทำให้แคมเปญเข้าถึงสมาชิกได้ทั่วถึงมากขึ้น และตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์จริง ๆ
เรียกได้ว่าเป็นการ shift จาก Promotion-driven ไปสู่ Experience-driven อย่างชัดเจน
3 กลไกหลักที่ออกแบบมาเพื่อ “ทุกคน”
The 1 Day 2026 ถูกออกแบบผ่าน 3 กลไกหลักที่เรียบง่าย แต่ครอบคลุมพฤติกรรมการช้อปแทบทุกแบบ
ช้อปได้ลด: เมื่อช้อปสะสมครบ 5,000 บาท ที่ร้านค้าในเครือ เซ็นทรัล รีเทล รับคูปองแทนเงินสดรวมสูงสุด 600 บาท
แบ่งเป็น 400 บาททันที เพิ่มอีก 100 บาท เมื่อช้อปครบ 4 ร้าน และอีก 100 บาท เมื่อชำระผ่านบัตร Central The 1 Credit Card
ช้อปได้คุ้ม: สมาชิก The 1 สามารถซื้อสินค้าในราคา MEMBER PRICE กว่า 100,000 รายการ ครอบคลุมทุกหมวดสินค้า ตั้งแต่แฟชั่น กีฬา หนังสือ เครื่องใช้ไฟฟ้า ไปจนถึงซูเปอร์มาร์เก็ต
ช้อปได้ลุ้น: ทุกยอดใช้จ่าย 2,000 บาท สามารถสะสมสิทธิ์เพื่อลุ้นเข้าร่วมอีเวนต์ใหญ่ “ONE DAY WITH PP KRIT” ที่ centralwOrld
ทั้ง 3 กลไกนี้ถูกออกแบบให้ “ต่อกันเป็นระบบ” ไม่ใช่แค่ลดราคา แต่สร้าง engagement ต่อเนื่อง
Ecosystem Play เกมที่ใหญ่กว่าการช้อป
อีกจุดที่เห็นชัดคือ The 1 Day ไม่ได้ทำงานลำพัง แต่เชื่อมทุกธุรกิจในเครือเข้าด้วยกัน ตั้งแต่ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านเฉพาะทาง ไปจนถึงร้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์ รวมกว่า 20 แบรนด์ เช่น Central, Robinson, Supersports, Power Buy, OfficeMate, Tops, ไทวัสดุ และอื่น ๆ
การรวม ecosystem แบบนี้ ทำให้ The 1 Day ไม่ใช่แค่ “โปรโมชันของร้านใดร้านหนึ่ง” แต่กลายเป็น “แพลตฟอร์มการใช้ชีวิต” ที่ครอบคลุมแทบทุกหมวดการใช้จ่าย
เมื่อ Loyalty, Payment, Retail ถูกเชื่อมเข้าด้วยกัน
อีกส่วนสำคัญคือการทำงานร่วมกับ Central The 1 Credit Card
คุณชีวิน ปราชญานุพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจเนอรัล คาร์ด เซอร์วิสเซส จำกัด ระบุว่า ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มสิทธิประโยชน์ แต่เป็นการสร้าง “Big Moment” ที่เชื่อม Loyalty, Payment และ Retail เข้าไว้ด้วยกันแบบไร้รอยต่อ ตัวอย่างเช่น ผู้ถือบัตรจะได้รับสิทธิ์ลุ้นเพิ่มเป็น 2 เท่า พร้อมสิทธิพิเศษสำหรับลูกค้าใหม่สูงสุด 5,500 บาท
นี่คือ Data-driven Marketing ที่ใช้ข้อมูลลูกค้าเพื่อออกแบบประสบการณ์ที่เฉพาะตัวมากขึ้น
“พีพี กฤษฎ์” กับบทบาทที่มากกว่าพรีเซนเตอร์
หนึ่งในไฮไลต์ที่ถูกยกขึ้นมาเป็น “หัวใจของปีนี้” คือการดึง “พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร” เข้ามาเป็นตัวแทนของแคมเปญ แต่บทบาทของเขาไม่ได้หยุดแค่การเป็นพรีเซนเตอร์ เพราะ positioning ถูกวางให้เป็น “นักช้อปตัวจริง” ที่สะท้อนพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่
The 1 เลือกใช้พีพีในฐานะ Influencer ด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ที่มีอิทธิพลในระดับสากล เพื่อเชื่อมแคมเปญเข้ากับโลกของ “การใช้ชีวิต” มากกว่าการ “ขายของ” พร้อมต่อยอดไปสู่กิจกรรม “ONE DAY WITH PP KRIT” ที่เปิดโอกาสให้แฟน ๆ ได้เข้าร่วมแบบใกล้ชิด พร้อม Special Guest อย่าง ชมพู่ อารยา และน้องแอบิเกล
จาก Loyalty Program สู่ “ความสัมพันธ์ระยะยาว”
สิ่งที่ The 1 พยายามทำให้ชัดขึ้นในปีนี้ คือแนวคิด From Loyalty to Enduring Relationships
นั่นหมายความว่า จากเดิมที่แบรนด์ให้ “สิทธิประโยชน์” กำลังขยับไปสู่การสร้าง “ความสัมพันธ์” The 1 Day จึงไม่ใช่แค่ช่วงเวลาของการแจกส่วนลด แต่เป็นช่วงเวลาที่แบรนด์พยายาม “เข้าไปอยู่ในชีวิต” ของผู้บริโภค ทั้งในแง่ของการใช้จ่าย ประสบการณ์ และอารมณ์ร่วม
The 1 Day 2026 ไม่ใช่แค่แคมเปญ แต่คือ “โมเดลใหม่ของการช้อป”
The 1 Day 2026 กำลังสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของโลกค้าปลีก จากเดิมที่แข่งขันกันด้วย “ราคา” ไปสู่การแข่งขันด้วย “ระบบประสบการณ์” และจากเดิมที่แต่ละธุรกิจทำแคมเปญของตัวเอง ไปสู่การรวม ecosystem เพื่อสร้าง impact ที่ใหญ่กว่า
คำถามที่น่าสนใจคือ The 1 Day จะสามารถกลายเป็น “Moment ที่คนทั้งประเทศรอ” ได้จริงหรือไม่ เพราะถ้าทำได้สำเร็จ
The 1 จะไม่ได้เป็นแค่ Loyalty Platform อีกต่อไป แต่จะกลายเป็น “แพลตฟอร์มของชีวิตประจำวัน” อย่างที่ตั้งใจไว้ตั้งแต่แรก