เอเซียบุ๊คส ในเครือบีเจซี บิ๊กซี ผนึก คัลเจอร์ คอนวีเนียน คลับ (CCC) รุกตลาดร้านหนังสือรูปแบบใหม่ เปิดตัว ‘TSUTAYA Bookstore’ (ซึทาญ่า บุ๊คสโตร์) สาขาแรกในประเทศไทย ณ ศูนย์การค้าวัน แบงค็อก วันที่ 20 ตุลาคมนี้ 

เอเซียบุ๊คส ในเครือบีเจซี บิ๊กซี นำโดย คุณวิภาดา ดวงรัตน์, คุณปฐพงศ์ เอี่ยมสุโร และคุณฐาปณี เตชะเจริญวิกุล ร่วมกับ Mr. Takahiro Waki รองประธานและ COO และ Mr. Hideyuki Uemoto จาก Culture Convenience Club Co., Ltd. (CCC)

ประกาศเดินหน้าสร้างแลนด์มาร์กใหม่ เผยโฉม ‘TSUTAYA Bookstore’ บนพื้นที่กว่า 1,000 ตารางเมตร จำนวน 2 ชั้น บริเวณชั้น G อาคาร The Storeys ซึ่งออกแบบภายใต้แนวคิด “The Waves of Wisdom” ที่เน้นความเรียบง่ายและเป็นธรรมชาติในสไตล์ญี่ปุ่น

เหตุผลที่เอเซียบุ๊คสต้องการสร้างแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์ผ่านร้านหนังสือ และพลิกโฉมโมเดลธุรกิจด้วยตนเอง

1.สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย คาดการณ์มูลค่ารวมตลาดหนังสือในประเทศไทย ปี 2026 อยู่ที่ราว 21,000 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนของตลาดหนังสือนิยายถึงราว 7,350 ล้านบาท และ การ์ตูนกับมังงะราว 6,300 ล้านบาท ซึ่งหนังสือแปลจากภาษาญี่ปุ่นนับเป็นกลุ่มสำคัญของตลาด

 

อีกทั้งตลาดหนังสือยังมีคนรุ่นใหม่เป็นกำลังซื้อหลัก ผลักดันยอดขายหมวดนิยาย, การ์ตูน, มังงะ และฮาวทู เสริมด้วยกระแสสื่อผสมอย่างซีรีส์, อนิเมะ, ภาพยนตร์ดัดแปลง รวมถึงตลาดอีบุ๊ก และออดิโอบุ๊ก ขยายตัวต่อเนื่อง

 

2.แม้การเข้ามาของยุคดิจิทัลอย่างอีบุ๊กจะมีบทบาทสำคัญ แต่ก็ไม่ได้เข้ามาฆ่าหนังสือรูปเล่ม ทว่าเป็นการเปลี่ยนนิยามการเสพสื่อ อีบุ๊กจะถูกใช้เพื่อการอ่านเนื้อหาอย่างรวดเร็ว 

 

โดยจะพบว่านิยาย, การ์ตูน, มังงะ ครองแชมป์ยอดขายสูงสุดบนแพลตฟอร์มอีบุ๊กชั้นนำ ในขณะที่หนังสือรูปเล่มถูกยกระดับให้เป็นสินค้าสะสมสำหรับแฟนคลับ ช่วยกระตุ้นยอดขายหนังสือรูปเล่มรวมถึงสินค้าพรีเมียมให้พุ่งสูงขึ้น

 

3.ธุรกิจร้านหนังสือแบบเดิมเผชิญกับปัญหาหลายด้าน จนไม่สามารถอยู่รอดได้ด้วยการขายหนังสือเพียงอย่างเดียว โดยในประเทศญี่ปุ่น จำนวนร้านหนังสือลดลงจากกว่า 24,000 แห่งในยุค 90 เหลือต่ำกว่า 10,000 ร้านในปี 2025 

TSUTAYA Bookstore จึงถูกพัฒนามาเพื่อแก้ปัญหานี้ด้วยการทิ้งโมเดลเดิม แล้วเปลี่ยนตัวเองให้เป็นจุดหมายปลายทางทางไลฟ์สไตล์ เช่นกันกับสาขาวัน แบงค็อก มีการจัดวางคอลเลกชันหนังสือและนิตยสารไทยและอังกฤษกว่า 50,000 เล่ม เชื่อมโยงตามความสนใจแทนการแบ่งหมวดหมู่แบบเดิม 

พร้อมทั้งมีโซนหนังสือเด็กกว่า 15,000 เล่ม โซนมังงะและสินค้าลิขสิทธิ์แท้ พื้นที่จัดแสดงศิลปะ Thai Art Exhibition Corner รวมถึงพื้นที่ผ่อนคลายอย่าง Book & Cafe ที่จับมือกับ Wawee Coffee และ Cocoa Dutch

3.การรุกพัฒนาพื้นที่ให้ดึงดูดผู้คนกลับเข้ามาสัมผัสประสบการณ์จริง ถือเป็นจุดแข็งสำคัญ TSUTAYA พลิกวิกฤตจากการปิดตัวของธุรกิจเช่าแผ่นวิดีโอเนื่องจากการมาถึงของสตรีมมิง หลังจากที่ในอดีตเคยเข้ามาทำตลาดร้านเช่าวิดีโอในไทยช่วงปี 2537 แล้วต้องปิดตัวลงไป

โดยนำธุรกิจร้านหนังสือมาปัดฝุ่นและสร้างเป็นร้านต้นแบบที่ย่านไดกันยามะในปี 2011 ก่อนจะขยายสาขาไปทั่วเอเชียรวมถึงการกลับมาเปิดสาขาล่าสุดในไทย

การเปลี่ยนพื้นที่ทุกตารางเมตรให้ทำกำไรสูงผ่านการขายเครื่องเขียน สินค้าดีไซน์เนอร์ ร้านกาแฟ และให้เช่าพื้นที่ทำกิจกรรมร่วมกับแบรนด์ป็อปคัลเจอร์ เป็นสะพานเชื่อมโยงประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากโลกออนไลน์

4.ซึ่งร้าน TSUTAYA Bookstore สาขาวัน แบงค็อก ก็ชูจุดขายการเป็น Cultural & Lifestyle Hub พื้นที่ศูนย์รวมไลฟ์สไตล์และแรงบันดาลใจ มุ่งตอบโจทย์นักอ่านและคนเมืองให้นั่งพักผ่อนเพลิดเพลินได้ทั้งวัน

โดยทางซีซีซี จะหันไปทำกำไรจากการขายสินค้าไลฟ์สไตล์ อาหาร เครื่องดื่ม การให้เช่าพื้นที่ รวมถึงการใช้ฐานข้อมูลจากร้านหนังสือเพื่อนำไปวิเคราะห์ข้อมูลและการตลาดให้กับพันธมิตร แทนการพึ่งพากำไรจากตัวเล่มหนังสือเพียงอย่างเดียว

5.การพลิกโฉมโมเดลธุรกิจด้วยตนเอง เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ตอกย้ำความเชื่อมั่นในคุณค่าของลิขสิทธิ์และผลงานสร้างสรรค์ 

เช่นเดียวกับความสำเร็จในประเทศญี่ปุ่นที่โมเดลนี้ยังคงแข็งแกร่ง เพราะผู้บริโภคมีความเชื่อว่าความบันเทิงมีต้นทุนทางความคิด และพร้อมสนับสนุนสินค้าที่ถูกลิขสิทธิ์ การสานต่อความเชื่อมั่นนี้ผ่านการผสานเข้ากับพฤติกรรมของนักอ่านชาวไทย จะช่วยขยายขีดความสามารถและสร้างความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ต่อไป

สำหรับเป้าหมายของเอเซียบุ๊คส หลังจากมี TSUTAYA Bookstore เข้ามาเสริมธุรกิจ คือการปักธงสร้างแลนด์มาร์กแห่งใหม่และพัฒนาพื้นที่รวมไลฟ์สไตล์ในระยะยาว

เพราะตลาดร้านหนังสือยุคใหม่ ไม่ใช่แค่การขายตัวเล่มหนังสือ แต่คือโอกาสของธุรกิจที่เอเซียบุ๊คสและศูนย์การค้าวัน แบงค็อก ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่มทุนทีซีซีของตระกูลสิริวัฒนภักดี ต้องการก้าวเข้ามาบริหารจัดการพื้นที่ประสบการณ์ไลฟ์สไตล์ด้วยตนเองอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อเติบโตอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืน