#มาชิตะท้ากลั้นยิ้ม ปรากฏการณ์ไวรัลของ ‘มาชิตะ’ กลยุทธ์ชวนเปิดประสบการณ์ความอร่อยกับสาหร่ายที่ยากจะกลั้นยิ้ม

สงครามตลาดสาหร่ายเปิดศึกปะทะกันแบบจัดเต็มหนักหน่วงระหว่าง 2 แบรนด์เจ้าตลาดสาหร่ายอย่างมาชิตะและเถ้าแก่น้อยตั้งแต่ต้นปี เริ่มจากกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์มาปลุกกระแส โดยทั้งคู่คว้าไอดอลเกาหลีมาเปิดตัวตามมาด้วย TVC ผลัดกันรุกตลาดสาหร่ายอบกรอบ ทอดกรอบกันมาหลายเดือน ล่าสุดมาชิตะฮุคหมัดเด็ดด้วยการปล่อยแคมเปญออนไลน์อย่าง #มาชิตะท้ากลั้นยิ้ม ที่นำความสนุกแบบพกพาได้ขยายฐานจากแฟนคลับเกาหลีมาสู่ความอร่อยสำหรับผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย จากการชาเลนจ์ด้วยความอร่อยของสาหร่ายจนกลายเป็นเกิดการทดลองกินที่แท้จริง ของผู้ร่วมเล่นเกมทั้ง 2  ฝั่ง

ความสำเร็จของดิจิทัลแคมเปญ จากแนวคิดสุดเก๋แต่ทรงพลัง

“เพราะความอร่อย ทำให้กลั้นความสุขไว้ไม่ได้” คือคีย์เวิร์ดของแคมเปญชิ้นนี้ของมาชิตะ จุดมุ่งหมายเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้ลิ้มลองรสชาติของสาหร่ายมาชิตะว่ามีความอร่อยไม่แพ้แบรนด์ใด เพื่อขยายสัดส่วนการตลาดที่มากขึ้น ด้วยโจทย์ดังกล่าว มาชิตะต้องหากลยุทธ์เพื่อสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ นอกเหนือจากการซื้อมาเพื่อทดลองชิมแต่ต้องสร้างความสนุกกับสาหร่ายไปด้วยกัน

มาชิตะ ท้ากลั้นยิ้ม เมื่อประสบการณ์การกิน ถูกเจาะผ่านเกม

มาชิตะจึงได้ผุดไอเดียทำแอพพลิเคชัน “มาชิตะท้ากลั้นยิ้ม” ปลุกกระแสความน่าทานของสาหร่ายมาชิตะ ผ่านการเล่นเกม ด้วยแอพพลิเคชันบนสมาร์ทโฟน ทั้งระบบ iOS, Android และเว็บไซต์เพื่อเข้าถึงทุกช่องทางของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งรูปแบบของเกมมาชิตะท้ากลั้นยิ้มนั้นก็ยังสนับสนุนในเรื่องของความอร่อยที่ทำให้กลั้นความสุขไว้ไม่ได้ออกมาผ่านโหมดการเล่น “สร้างยิ้ม” และ ”กลั้นยิ้ม” ทำให้ความอยากลองถูกสร้างขึ้นมา

โหมดการเล่น “สร้างยิ้ม” วิธีการคือ ผู้เล่นจะต้องอัพโหลดคลิปวิดีโอ ผ่านการรับประทานสาหร่ายมาชิตะ เพื่อส่งต่อความน่าทานและความอร่อยของมาชิตะ ไม่เกิน 1 นาที ซึ่งแต่ละคนพรีเซนต์การกินแบบไม่ธรรมดากันเลยทีเดียว และในส่วนโหมดกลั้นยิ้ม ผู้เล่นจะต้องดูคลิปจากทางฝั่งกลั้นยิ้มแล้วปั้นหน้าขรึมไม่ให้ยิ้มแล้วโดนปรับแพ้ ถือได้ว่าเป็นการเล่นเพื่อให้เกิดการทดลองกินที่แท้จริง ทั้งคนสร้างยิ้มที่ต้องซื้อมาทานภายในคลิปและคนที่จะต้องกลั้นยิ้มกับคลิปการกินสาหร่ายมาชิตะจนน้ำลายไหลแล้วอยากลองทานกับเขาบ้าง

 

Smart Detect  เทคโนโลยีสุดไฮเทค จับรอยยิ้ม

แอพพลิเคชันท้ากลั้นยิ้มที่นำความสนุกสนานมาให้นั้น เบื้องหลังได้เทคโนโลยีสุดไฮเทคที่เรียกว่า Smart Detect ซึ่งประยุกต์มาจากเทคโนโลยีการตรวจสอบวัตถุในวีดีทัศน์ที่เรียกว่า Viola-Jones Object Detection Framework มาปรับใช้ภายในแอพพลิเคชั่น ซึ่งจะมาทำหน้าที่เป็นสายตรวจคอยจับผิดรอยยิ้มของคุณตลอดการเล่น พร้อมกับเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดียทั้งทวิตเตอร์และเฟสบุ๊คเพื่อให้ง่ายต่อการเข้าร่วมเล่นแอพพลิเคชัน บวกกับประโยชน์ในต่อที่สองของการเล่นเกม คือการชวนเพื่อนบนโซเชียลมาท้าทายกับเกม ให้มาร่วมเล่นเกมกันอย่างสนุกสนานสร้าง Engagement ได้เป็นอย่างดี

 

ของรางวัล insight จับใจกลุ่มเป้าหมายทั้งแฟนคลับและคนทั่วไป

ไม่เพียงแต่จะได้รับความสนุกจากกิจกรรมสุดพิเศษนี้เท่านั้น เพราะทาง Masita ยังคัดเลือกของรางวัลที่หลากหลายและตอบโจทย์หลายกลุ่มเป้าหมาย ทั้ง โปสเตอร์พร้อมลายเซ็น NCT, HUAWEI P10, Nintendo Switch, Fujifilm XA-3, Samsung Galaxy S8 และแพ็กเกจทัวร์เกาหลี  ของรางวัลล่อใจแบบไม่ธรรมดา เเละยังร่วมเล่นเกมกันอย่างสนุกสนานสร้าง Engagement ได้เป็นอย่างดี

การตลาดออนไลน์ อินไซด์จึงใกล้ชิดกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากการโปรโมทแอพผ่านโฆษณาต่างๆ แล้ว มาชิตะเองยังมีความเข้าใจในตลาดโซเชียลได้เป็นอย่างดี เห็นได้จากกิจกรรมในส่วนของแฟนคลับ หรือการแท็กเพื่อนพร้อมใส่ hashtag บนทวิตเตอร์เพื่อชวนเพื่อมาเล่นเกม องค์ประกอบทั้งหมดส่งผลให้ ยอดการดาวน์โหลดแอพพลิเคชันมาชิตะท้ากลั้นยิ้มมากกว่า 20,000 ครั้ง มีผู้เล่นบนแอพพลิเคชันมากกว่า 60,000 คน

แคมเปญนี้จากทางมาชิตะ ถือเป็นหมัดฮุคในการแย่งเซคเม้นต์ตลาดขนมขบเคี้ยวสาหร่ายทอดจากเถ้าแก่น้อยที่ไม่ธรรมดา เพราะจากแอพพลิเคชันนี้ได้ตอบโจทย์เรื่องความอร่อยของมาชิตะที่อยากให้กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองชิมแล้ว ภาพจำของการเลือกกินสาหร่ายในครั้งต่อๆ ไป ก็อาจมีมาชิตะเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกในใจผู้บริโภคได้เรียบร้อยโรงเรียนสิงห์แน่นอน