บรรยากาศกลางย่านไทม์สแควร์ ในนครนิวยอร์กของสหรัฐฯ เต็มไปด้วยความคึกคัก เมื่อผู้คนจำนวนมากต่างมายืนต่อแถวรอเข้าชมกล้องถ่ายภาพและวิดีโอความเคลื่อนไหวสูง (แอ็กชันคาเมรา) ขนาดพกพารุ่นใหม่จาก อินสตา360
ในงานเปิดตัวแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในสหรัฐฯ โดยมีเหล่าครีเอเตอร์และยูทูบเบอร์ชื่อดังมาร่วมงานอย่างคับคั่ง พร้อมไฮไลต์ขบวนนักปั่นจักรยานในเสื้อสีเหลืองสดสกรีนโลโก้บริษัทร่วมสร้างสีสันรอบเมือง
งานดังกล่าวไม่เพียงแต่เป็นการรุกตลาดกลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์ สายท่องเที่ยว และคนรักกีฬาเอ็กซ์ตรีมเท่านั้น แต่ยังเป็นหมุดหมายสำคัญของแบรนด์จากประเทศคู่แข่งสำคัญของสหรัฐฯ ยุคนี้
เพราะ อินสตา360 คือแบรนด์ที่เกิดในจีน แต่กำลังมาแรงในสหรัฐฯ และยังคงมีอนาคตสดใส แม้เป็นยุคสงครามการค้า ที่แบรนด์จีนส่วนใหญ่เจอมาตรการกีดกัน
ซึ่งตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ ดีเจไอ คู่แข่งร่วมชาติของอินสตา360 ที่ยังเป็นแบรนด์ใหญ่ในตลาดแอ็กชันคาเมรา และโดรน อีกด้วย
แม็กซ์ ริกเตอร์ ผู้ร่วมก่อตั้งอินสตา360 กล่าวว่า สหรัฐฯ เป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงมากและเป็นแหล่งสร้างรายได้ถึง 30% – 40% ของบริษัท
เนื่องจากมีทั้งกลุ่มสังคมกีฬาเอาต์ดอร์ขนาดใหญ่และมีตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง
ขาขึ้นของอินสตา360 ตรงกันข้ามกับ ดีเจไอ โดยแม้สามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดโดรนพลเรือนทั่วโลกเป็นอันดับหนึ่ง และมีส่วนแบ่งในตลาดกล้องพกพาอัจฉริยะถึง 73%
แต่กำลังต้องเผชิญวิกฤตหนักในสหรัฐฯ หลังติด “บัญชีดำ” กระทรวงกลาโหมสหรัฐฯ จากการถูกมองว่าเป็นบริษัทที่เชื่อมโยงกับกองทัพจีน
นอกจากนี้ คณะกรรมการกลางกำกับดูแลกิจการสื่อสารของสหรัฐฯ (เอฟซีซี) ยังสั่งแบน ห้ามขายทั้งโดรนและกล้องรุ่นใหม่ในสหรัฐฯ
โดยอ้างกฎหมายป้องกันประเทศ ปิดโอกาสทำตลาดและส่งสินค้ารุ่นใหม่เข้าไปขายในสหรัฐฯ อย่างสิ้นเชิงตั้งแต่ปลายปี 2025
ในทางกลับกัน อินสตา360 ที่เน้นทำตลาดต่างประเทศตั้งแต่วันแรกที่ก่อตั้งในปี 2015 และวางสหรัฐฯ เป็นตลาดสำคัญมาตลอด กลับรอดพ้นบัญชีดำของเอฟซีซี
จึงสามารถวางจำหน่ายสินค้าใหม่ในสหรัฐฯ ได้ตามปกติและไร้ความกังวล แม้เป็นยุคสงครามการค้าที่สินค้าจีนเจอมาตรการกีดกันอย่างหนักก็ตาม
ผู้บริหาร อินสตา360 กล่าวว่า ยินดีปฏิบัติตามกฎหมายของสหรัฐฯ อย่างเต็มที่ ไม่มีสิ่งใดต้องปิดบัง พร้อมกันนี้ยังได้มีการสร้างดาต้าเซ็นเตอร์ในสหรัฐฯ
และเตรียมย้ายฐานการผลิตจากจีนกับเอเชียมายังสหรัฐฯ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอีกด้วย
การสั่งแบนดีเจไอของรัฐบาลสหรัฐฯ กำลังทำให้ยอดขายของดีเจไอ ร่วงลงอย่างต่อเนื่อง หลังลูกค้าดีเจไอในสหรัฐฯ ไม่สามารถซื้อสินค้ารุ่นใหม่ๆ ได้ จนต้องย้ายไปซื้อของ อินสตา360
เช่น ลาร์ส แคปเพลอร์ ที่ปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์จากซานดิเอโก และ ไมเคิล อัลวาราโด ช่างยนต์จากมินนิโซตา ที่ต่างถอนใจเปลี่ยนมาซื้อกล้องของอินสตา360 แม้เป็นแฟนดีเจไอมานานก็ตาม
ขาขึ้นในตลาดสหรัฐฯ ยังส่งผลดีต่ออินสตา360 ในภาพรวมอีกด้วย เพราะการแข่งขันในจีนบ้านเกิดของแบรนด์กับดีเจไอ ผ่านเกมราคาเป็นไปอย่างดุเดือด
พร้อมกันนี้ปัญหาราคาชิปทั่วโลกแพงหลังค่ายชิปเปลี่ยนสัดส่วนการผลิต หันไปป้อนให้ค่ายเอไอและดาต้าเซนเตอร์ ซึ่งกำลังกระทบต่อตลาดสินค้าเทคโนโลยีทั้งหมด ยังทำให้กำไรครึ่งปีแรกของ อินสตา360 หายไปจนเกือบหมด
ยังมีอีกสาเหตุที่ทำให้อินสตา360 ไปได้สวยในสหรัฐฯ โดยบทวิเคราะห์ในแวดวงการตลาดมองว่า อินสตา360 คือแบรนด์จีนรุ่น 2 ที่ปรับตัวไวและเอาใจตลาดในสหรัฐฯ อย่างเต็มที่
ต่างจาก ดีเจไอ ที่เป็นแบรนด์จีนรุ่นแรก ที่ปรับตัวช้า จนต้องเจ็บปวดและได้รับผลกระทบจากมาตรการกีดกันของสหรัฐฯ
ทั้งนี้ อินสตา360 ได้มีการแตกแบรนด์ลูกออกมาสำหรับตลาดโดรนในชื่อว่า แอนตี้กราวิตี้ โดยทางบริษัทแม่ยืนยันว่าพร้อมปฏิบัติตามกฎระเบียบของรัฐบาลสหรัฐฯ อย่างเต็มที่เช่นกัน
ซึ่งในอนาคตตลาดในสหรัฐฯ ของ แอนตี้กราวิตี้ ก็คงสดใส เพราะนอกจากไม่โดนมาตรการห้ามและติดบัญชีดำใดๆ ของทางรัฐบาลแล้ว
ยังไม่ต้องชนกับเบอร์ใหญ่ในตลาดโดรนซึ่งเป็นแบรนด์ร่วมชาติอย่าง ดีเจไอ อีกด้วย หลังดีเจไอ หมดสิทธิ์ส่งสินค้ามาขายในตลาดสหรัฐฯ จากการติดบัญชีดำนั่นเอง
ปัจจัยบวกที่จะทำให้การรุกตลาดสหรัฐฯ ของ อินสตา360 ราบรื่นไม่ได้มีแต่ การยอมรับของลูกค้า ไม่ติดมาตรการกีดกันใดๆ และไม่ต้องเจอคู่แข่งรายใหญ่ร่วมชาติ เท่านั้น
เพราะแบรนด์แรกในตลาด แบรนด์เจ้าถิ่น และยังเคยเป็นแบรนด์ใหญ่มาก่อนอย่าง โกโปร ก็กำลังตั้งหลักใหม่
หลังหนี้สะสมสูงจำเป็นต้องรับดีลควบรวมกิจการซึ่งไม่ต่างจากการถูกซื้อกิจการไปอยู่ใต้ชายคา สตาร์แมน ออปติคัล บริษัทผู้ผลิตตัวรับสัญญาณด้วยแสงสัญชาติอเมริกันที่ใช้ในการส่งข้อมูลอยู่ในดาต้าเซ็นเตอร์
ซึ่งทำให้จากนี้ กล้องโกโปร คงย้ายไปอยู่ใน ดาต้าเซ็นเตอร์ กิจการที่เกี่ยวกับเอไอและในธุรกิจรักษาความปลอดภัยมากขึ้น ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัทแม่มากขึ้น
และคงไม่ได้เป็นกล้องคู่ใจของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์สายลุยอีกต่อไป / restofworld