Per Pedersen : Creative ที่ดีต้องมองปัญหาให้เป็นความท้าทาย

ผลที่ตามมาของการปล่อยผ่านด้วยคิดว่าไม่เป็นไร ร้ายแรงเกินคาดเสมอ Per Perdersen – Creative ใหญ่ของ Grey Worldwide เป็นอีกคนที่เข้าใจความจริงที่เจ็บปวดข้อนี้ ซึ่งกำลังเกิดขึ้นกับวงการโฆษณา

Perdersen ซึ่งรับหน้าที่เป็น Speaker อีกคนใน Cannes Lions ปีนี้ กล่าวบนเวทีว่า ปัจจุบันเอเยนซีโฆษณาหลายแห่งมีลักษณะผิดจากที่ควรจะเป็น เพราะนอกจากความคิดสร้างสรรค์ลดลงแล้ว ยังปล่อยให้ผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน (CFO) ได้ขึ้นสู่ตำแหน่งสูงแทนที่จะเป็น Creative

สิ่งที่ Perdersen เห็นว่าควรปรับเปลี่ยนเพื่ออนาคตที่ดีกว่า ตามหัวข้อในการขึ้นเวทีที่ว่า The Future Belongs To The Rule Breaker ไม่ได้มีแค่เรื่องการบริหารเท่านั้น โดย Creative รุ่นใหญ่ ระบุว่าเหล่าคนโฆษณาต้องไม่ปล่อยให้ความคิดสร้างในตัวเหือดหาย ควรหมั่นหาแรงบันดาลใจที่สดใหม่อยู่เสมอ และพร้อมทำงานแข่งกับเวลา ขณะเดียวกันงานที่ออกมาอยู่ในต้องระดับที่ดีและเป็นที่พึงพอใจของทุกฝ่ายด้วย

เพื่อเพิ่มความเข้าใจเรื่องนี้ Perdersen ที่พาเอเยนซีในความดูแลคว้ารางวัลจาก Cannes Lions มาแล้วกว่า 100 รางวัลและปี 2015 มี Breathe Happy – Campaign ที่ทำให้สเปรย์ดับกลิ่น Frebreze เป็นผลงานเด่น เผยว่าถึงกับลงทุนพาทีม Creative ไปพักในโรงแรมน้ำแข็ง “แน่นอนว่ามันไม่ใช่ห้องพักที่จะนอนได้อย่างสบายและหลับสนิท แต่วงการโฆษณาก็เป็นเหมือนโรงแรมน้ำแข็งนั่นแหละ เพราะไม่ใช่งานสบาย และความคิดสร้างสรรค์หายไปเร็วมาก จึงต้องสร้างขึ้นมาทดแทนใหม่อยู่เสมอ”

creative Inside

ส่วนปัจจุบันที่บริโภคเอาใจยากขึ้น เพราะอยากให้โฆษณาดูเหมือนไม่เป็นโฆษณามากเกินไป หรือไม่เน้นแต่ขายสินค้าอย่างเดียว Perdersen เห็นว่าเพื่อนร่วมวงการควรมองให้เป็นความท้าทายไม่ใช่ปัญหา “ความจริงคือคนส่วนใหญ่เกลียดโฆษณา เราเองที่เลือกมาทำงานในธุรกิจที่ใครๆ ก็ไม่ชอบ และเราต้องตระหนักว่าทางแก้วิธีเดียวคือการสร้างผลงานดีๆ ออกมาเท่านั้น” / lionsdaily ,mediapost

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer