เมื่อ…แบรนด์ ไม่อยากให้โลกเป็นดอกไม้พลาสติก

ปลาวาฬตายเกยตื้นที่จังหวัดสงขลา พร้อมพบขยะพลาสติกในกระเพาะอาหารถึง 80 ชิ้น”

“ เว็บไซต์ เดอะการ์เดี้ยน รายงานว่านักวิจัยพบชิ้นส่วนพลาสติกในกระเพาะอาหารของนกทะเลถึง 44% สายพันธุ์นกทะเลทั้งหมด”

“น้ำทะเลสีฟ้าครามสวยๆ เริ่มจะเปลี่ยนสี แม่น้ำเริ่มมีกลิ่นเน่า เต็มไปด้วยขยะและถุงพลาสติก”

“ปัจจุบันพลาสติกถูกผลิตประมาณ 9 พันล้านเมตริกตันทั่วโลก/ปี”

ยังมีอีกสารพัดปัญหาของพลาสติกที่กำลังค่อยๆ กลืนกินโลกสวยงามของเรา โดยมีผู้ก่อการร้ายอันดับ 1 ให้เกิดปรากฏการณ์นี้ก็คือ “มนุษย์” นั้นเอง

ทำให้ปัจจุบันหลายแบรนด์เริ่มมองว่าปัญหาพลาสติกล้นโลกเป็นเรื่องใกล้ตัว พร้อมกับครุ่นคิดว่าเราจะเป็นส่วนหนึ่งในการลดจำนวนพลาสติกบนโลกได้อย่างไร

แม้ในอีกมุมหนึ่งก็ปฎิเสธไม่ได้ว่าอาจยังมีอีกหลายบริษัทมองว่าไม่เห็นเกี่ยวข้องกับธุรกิจตัวเอง หรือคนทั่วไปมองว่าเป็นเรื่องไกลตัว ก็ตามที

แต่…ถึงอย่างไร Marketeer ก็อยากจะหยิบยก 6 Case Study ที่ Brand ระดับโลกกำลังตื่นตัวกับเรื่องนี้  

 

จากข้อมูลด้านบนสิ่งที่น่าสนใจคือ คือแบรนด์อย่าง McDonald’s และ starbucks เลือกที่จะใช้หลอดกระดาษ แทนที่จะรณรงค์ให้ผู้บริโภคพกหลอดสเตนเลส ที่เคยเป็นกระแสก่อนหน้านี้

ก็เพราะหลอดสเตนเลสเองยังมีปัญหามากมาย ทั้งการที่เป็นของแข็งขนาดเล็กและยาวสามารถเอาไปเป็นอาวุธทิ่มแทงคนให้บาดเจ็บ อีกทั้งยังต้องทำความสะอาด และผู้บริโภคต้องพกติดตัวตลอดเวลา

ในขณะที่ “ถุงพลาสติก” เราได้เห็นหลายศูนย์การค้าในประเทศต่างๆ รวมถึงในบ้านเรา เลือกทำแคมเปญรณรงค์เลิกใช้ถุงพลาสติก ซึ่งถือเป็นแพ็กเกจจิ้งขยะประเภทพลาสติกอันดับ 1 ที่มีจำนวนมากที่สุดในโลก

โดยวิธีของศูนย์การค้าที่นิยมใช้กันมีหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการที่ลูกค้าเอาถุงผ้ามาใส่สินค้าจะเพิ่มแต้มในบัตรสมาชิกเพื่อใช้แลกของรางวัล หรือการปลูกจิตสำนึกให้ความรู้ลูกค้าเกี่ยวกับพลาสติกว่าต้องใช้เวลาย่อยสลายนาน 200 ปี, และมีโรงงานที่รีไซเคิลพลาสติกจำนวนน้อย

ต้องยอมรับว่าได้ผลแค่ในระดับหนึ่งเท่านั้น เพราะลูกค้ายังไม่รู้สึกอินไปกับการช่วยลดภาระโลกใบนี้สักเท่าไร

แล้วมีวิธีใดบ้างที่จะบิ้วด์ให้ลูกค้าลดการใช้พลาสติก

จนเราไปพบเจอข่าวหนึ่งใน Google ถือเป็นไอเดียที่ฉลาดและน่าจะนำมาใช้ได้ทันที หรือนำมาดัดแปลงให้ Cool กว่าเดิม

ร้านกาแฟในมหาวิทยาลัย Winchester ประเทศอังกฤษ ใช้แก้วกาแฟพลาสติกปีละ 191,000 ใบ

จากนั้นทำโปรโมชันลด 10 บาท ให้ลูกค้านำแก้วมาเอง แต่ไม่ค่อยได้ผลเท่าไร

ทีนี้ลองปรับวิธีคิดใหม่ ด้วยการประกาศว่าหากไม่เอาแก้วส่วนตัวมาเองร้านกาแฟจะให้ลูกค้าจ่ายเพิ่ม 10 บาท

ร้านกาแฟไม่ได้ปรับราคาขาย ยอดขายก็ไม่ตก แต่ปีแรกสามารถลดปริมาณการใช้แก้วพลาสติกถึง 34,000 ใบ และมีการประเมินว่าหากทุกร้านกาแฟในอังกฤษเลือกใช้วิธีนี้ จะสามารถลดการใช้แก้วพลาสติกได้ถึง 300 ล้านใบต่อปีเลยทีเดียว

ยังมี Case Study อื่นๆ อีกมากมายของแบรนด์สินค้าที่พยายามลดอัตราการใช้พลาสติก แต่หากมองตามความเป็นจริงภารกิจนี้ไม่ใช่แค่แบรนด์สินค้าและรัฐบาลทุกประเทศที่จะทำให้อัตราพลาสติกในโลกเราลดน้อยลง   

แต่เป็นหน้าที่ของมนุษย์ทุกคนที่อยู่บนโลกใบนี้

และเราก็เชื่อว่ามนุษย์ทุกคนคงอยากแบ่งปันให้คนรุ่นหลังได้เห็นภาพธรรมชาติที่สวยงามแล้วสูดดมโอโซนหอมๆ

ไม่ใช่ในอนาคตคนรุ่นหลังจะชื่นชมธรรมชาติที่สวยงาม ทำได้แค่มองผ่านหน้าจอ Smartphone

ฟิลลิ่งในการเสพธรรมชาติมันช่างแตกต่างกันเสียเหลือเกิน