Diet Coke เพิ่ม 4 รสชาติใหม่ หลังยอดขายตก

นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สุดในรอบ 36 ปีของ Diet Coke ด้วยการออก 4 รสชาติใหม่ ได้แก่

Ginger Lime (มะนาว+ขิง)
Twisted Mango (มะม่วง)
Zesty Blood Orange (ส้ม)
Feisty Cherry (เชอรี่)

สาเหตุหลักก็ต้องบอกว่ามาจากยอดขายที่ตกลง 1.9% ในปี 2016 และยังไม่ดีขึ้นในปี 2017 โดยนับตั้งแต่ปี 2005 เครื่องดื่มอัดลมที่ไม่มีน้ำตาลในสหรัฐฯ มียอดขายที่ลดลงถึง 34%

 

– – -ทำไมเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล ถึงไม่ฮิต? – – –

ทั้งๆ ที่คนสหรัฐฯ ตระหนักเรื่องโรคอ้วนดี แต่น้ำอัดลมที่ไม่มีน้ำตาลกลับไม่ใช่ทางออก เพราะผู้บริโภคก็ยังไม่เชื่อใจพวกสารให้ความหวานแทนน้ำตาลอยู่ดี ประกอบกับงานวิจัยที่ออกมาชี้ว่าเครื่องดื่มเหล่านี้ก็ยังมีโทษในด้านอื่นอยู่ดี

 

– – – กลยุทธ์ของ Coke – – –

ถึงแม้ว่าสูตรไม่มีน้ำตาลจะมีมานานแล้ว แต่เมื่อตลาดซบเซา Coke ก็เพิ่มสูตรใหม่อย่าง Coke Zero ในแพ็คเกจจิ้งสีดำล้วน ซึ่งก็ประสบความสำเร็จ เพิ่มยอดขายมากขึ้น ต่อมาในปี 2017 ก็เปลี่ยนจาก Coke Zero เป็น Coke Zero Sugar… อีกครั้งยอดขายเพิ่ม 2 เท่าจากไตรมาสก่อนในสหรัฐฯ

ฉะนั้นการรีแบรนด์ครั้งนี้จึงเป็นแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดของ Diet Coke ก็ว่าได้ เพราะนอกจากจะเพิ่มรสชาติ ที่ฟังแล้ว Swagger อย่าง Feisty Cherry แล้ว ยังเปลี่ยนแพคเกจจิ้งให้มีสีสันสดใส เพื่อเจาะกลุ่มมิลเลนเนียลโดยตรง

แต่ Coke ก็ออกมาประกาศชัดเจนว่า Diet Coke รสดั้งเดิมก็ยังอยู่นะ ไม่ต้องน้อยใจไป แค่เปลี่ยนขวดนิดหน่อย

– – – ในไทยจะเข้าเมื่อไหร่ ? – – –

Diet Coke รุ่นใหม่นี้จะวางขายในสหรัฐฯ เดือนมกราคม ในแคนาดาเดือนกุมภาพันธ์ และถ้าประสบความสำเร็จจริงๆ ก็ไม่มีเหตุผลอะไรที่จะไม่ขยายไปภูมิภาคอื่น

อย่างที่รู้กันว่า Coke ในแต่ละประเทศ ก็มีรสชาติที่วางขายไม่เหมือนกัน ทำการตลาดไม่เหมือนกัน อย่างในไทยก็คือ Coke Light ฉะนั้นไม่แน่ว่าหากเข้ามาในไทย จะต้องมีการปรับไปใช้ชื่อ Coke Light หรือเปลี่ยน Coke Light ให้กลายเป็น Diet Coke ให้เหมือนกันทั่วโลก


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline