ส่องแคมเปญน้ำดื่มคริสตัล x BAB 2018 ดึง นาย-ณภัทร พาชมงานศิลป์ ใช้พลัง Interactive Marketing

ความน่าสนใจของงาน BAB 2018 หรือ เทศกาลศิลปะร่วมสมัยนานาชาติกรุงเทพฯ Bangkok Art Biennale 2018 ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย

คือการแสดงผลงานศิลปะสเกลใหญ่ที่ไม่ใช่แค่อัดงานศิลป์ไว้ในแกลเลอรี่… แต่ผลงานศิลปะกว่า 200 ชิ้น จาก 75 ศิลปินชั้นแนวหน้าระดับโลกจะถูกกระจายไปทั่วกรุงเพื่อจัดแสดงตามจุดสำคัญต่างๆ

ไม่ว่าจะเป็นห้างสรรพสินค้าดัง วัด โรงแรม แหล่งท่องเที่ยวสำคัญๆ ในกรุงเทพฯ ฯลฯ เพื่อให้ผู้ที่สนใจงานศิลปะไม่ว่าจะทั้งคนไทยหรือชาวต่างชาติ ได้ร่วมเสพงานศิลป์ ซึมซับเสน่ห์กรุงเทพฯ ไปพร้อมๆ กัน

สำหรับงาน Bangkok Art Biennale 2018 เริ่มตั้งแต่วันที่ 19 ตุลาคม 2561 ไปจนถึง 3 กุมภาพันธ์ 2562

ซึ่งในมุมของการตลาด น้ำดื่มคริสตัล นอกจากจะเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาลศิลปะระดับโลกในครั้งนี้แล้ว ยังจัดทำแคมเปญการตลาดสนุกๆ โดยดึงเอาพรีเซ็นเตอร์หลักอย่าง นาย-ณภัทร มาร่วมแจม พร้อมปล่อยแคมเปญการตลาดสื่อสารผ่านออนไลน์ ทั้งในรูปวิดีโอคอนเทนต์ นั่งตุ๊กตุ๊ก บุกงานศิลป์ ฟินกับนาย จัดทำแผนที่และข้อมูลระบุจุดแสดงงานศิลปะทั่วกรุงผ่าน Crystal E-map ระบุทุกงานชัดไม่มีหลง

รวมถึง Nine’s Audio Guide พอร์ตแคสเสียงแนะนำ 10 ผลงานศิลปะโดดเด่นที่ห้ามพลาด ฟังง่ายไม่ต้องอ่าน ด้วยเสียงหล่อๆ ของพรีเซ็นเตอร์คนดัง เล่าข้อมูลต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลงานนั้น รวมถึงที่มาที่ไปและไอเดียของผลงานชิ้นนั้นๆ พร้อมคำบรรยายทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ

ปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) มองว่า “เทศกาลศิลปะร่วมสมัยนานาชาติกรุงเทพฯ จะสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกคน ไม่ว่าจะเป็นคนที่หลงในผลงานศิลปะหรือบุคคลทั่วไป นอกจากนั้นตัวแคมเปญยังถือเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดน้ำดื่มที่ตั้งใจมอบน้ำดื่มคุณภาพที่สุดให้กับผู้บริโภคมาโดยตลอด”

ในส่วนของผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัลยังได้ทำการออกฉลากใหม่ ซึ่งเป็นลิมิเต็ดเอดิชั่นสำหรับงาน BAB 2018 ใน 3 ขนาด ได้แก่ 350 มล. 600 มล. และ 1.5 ลิตร ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘สุขสะพรั่ง พลังอาร์ต’ ผู้บริโภคสามารถสแกน QR Code บนฉลากเพื่อรับข้อมูลต่างๆ ของงาน BAB 2018 ผ่านช่องทางออนไลน์ได้เช่นกัน

“นั่งตุ๊กตุ๊ก บุกงานศิลป์ ฟินกับนาย

ในส่วนของวิดีโอคอนเทนต์ ทีมงานสร้างสรรค์จากน้ำดื่มคริสตัลเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์หลักของแบรนด์อย่าง นาย-ณภัทร ขับรถตุ๊กตุ๊ก เพื่อรับทุกคนบุกไปชมศิลปะทั่วกรุงเทพฯ สะท้อนความสนุกสนานและความเป็นไทย

รวมถึงยังสามารถบอกให้นายขับพาไปร้านเด็ด ร้านอร่อย ไม่ใกล้ไม่ไกลจากจุดแสดงศิลปะได้ ค้นหาร้านอร่อยจาก Crystal E-map ได้ด้วยเช่นกัน

ที่สำคัญ! ใครที่เห็นนายขับตุ๊กตุ๊กอยู่แถวไหน สามารถโบกเพื่อให้ไปส่งที่จุดแสดงศิลปะได้ด้วยนะ! (เส้นทางการวิ่ง รวมถึงวันเวลาในการจัดแคมเปญ ติดตามข้อมูลได้จากเพจ Crystal Drinking Water)

“ฟังข้อมูลผลงานศิลป์ ฟินๆ กับเสียงนาย”

ส่วนใครที่รอนายขับรถตุ๊กตุ๊กมารับไม่ไหว… ยังมี Nine’s Audio Guide ไกด์เสียงที่จะให้ทั้งข้อมูล ประวัติศิลปินเจ้าของผลงาน แนวความคิดไอเดียงาน ผ่านน้ำเสียงหล่อๆ ของนาย ตอบโจทย์คนอยากเที่ยวชมงานศิลปะดูสักครั้งแต่ไม่รู้เริ่มงานชิ้นไหนของใครดี ลองคลิกไปฟังข้อมูลก่อนออกไปชมผลงานกันจริงๆ ได้เลย!

ตัวอย่างผลงานของ Yayoi Kusama เจ้าเเม่ Polkadot ที่หลายคนชื่นชอบ สามารถตามไปดูผลงานของเธอได้ที่ห้าง Central World

จะเห็นได้ว่า Interactive Marketing ตามแบบฉบับของ น้ำดื่มคริสตัล ที่จัดขึ้นเพื่อโปรโมตงาน BAB 2018 ล้วนเป็นแคมเปญที่สามารถดึงให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมไปพร้อมๆ กัน เริ่มต้นตั้งเเต่สเเกน QR Code บนขวดลายใหม่ ฟังเสียงนายให้ข้อมูลผ่านวิดีโอ

ไม่ใช่แค่การโปรโมตเพื่อชวนคนมางาน รวมถึงยังใช้พรีเซ็นเตอร์ระดับแม่เหล็กของวงการอย่าง นาย-นภัทร มาเป็นลีดแคมเปญ ผสานด้วยคอนเทนต์วิดีโอ โซเชียลคอนเทนต์ และสื่อออฟไลน์อื่นๆ เพื่อเพิ่มประสบการณ์ในการเที่ยวผลงานศิลปะระดับโลกในกรุงเทพฯ!

ใครกลัวหลงหรือไม่รู้ว่าเริ่มจากที่ไหนดี โหลด Crystal E-map ติดมือถือไว้ไม่ยาก


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer