ในเมื่อ วิดีโอคอนเทนต์ กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดทรงประสิทธิภาพในยุคนี้ ด้วยความที่เข้าถึงคนได้กว้าง สามารถเล่าแมสเซจที่แบรนด์จะคุยกับผู้บริโภคออกมาได้อย่างตรงจุด รวมถึงโซเชียลแพลตฟอร์มต่างๆ  ไม่ว่าจะ Facebook หรือต้นตำรับอย่าง YouTube ต่างดันให้คอนเทนต์วิดีโอเป็น Video First เติบโตไม่หยุดในรอบ 2-3 ปีที่ผ่านมา

วิดีโอปังก็จริง แต่ต้องมีจุดขาย และห้ามทิ้งคาแรกเตอร์!

พอเป็นวิดีโอก็ไม่ใช่ว่าทำอะไรออกมาก็มีคนดู… ยิ่งโดยเฉพาะคอนเทนต์เพื่อการโฆษณาด้วยแล้ว ยิ่งต้องเปลี่ยนให้กลายเป็น Commercial art ที่ผู้บริโภคต้องดูแล้วแฮปปี้ ส่วนแบรนด์ก็ยิ้มได้เพราะบรรลุจุดมุ่งหมายที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภค

แคมเปญล่าสุดจาก บิ๊กซี ที่ขอปรับกลยุทธ์ในการทำโฆษณาแบบเดิมๆ มาลองปั้นวิดีโอคอนเทนต์สนุกๆ โดยใช้ชื่อว่า “วิชาช้อปบิ๊กซี” คลาสการช้อปของแม่บ้านลุคครอบครัวยุคใหม่ทั้งหลาย โดยธีมหลักของแคมเปญที่ว่านี้คือเปลี่ยนให้ห้างบิ๊กซีเป็นเหมือนกับห้องเรียนไซส์ยักษ์มีของให้ช้อปรองรับทุกความต้องการและไลฟ์สไตล์

ในรายการยังได้ แพท ณปภา ดาราสายฮาที่จะรับบทเป็นนักเรียน โดยมีอาจารย์สอนวิชาช้อปเป็นเหล่า Influencer คนดังบนโซเชียล โดยหลักๆ จะเป็น YouTuber ที่มีฐานแฟนสอดคล้องกับแบรนด์บิ๊กซี มาร่วมแจมสร้างในคอนเทนต์เพื่อให้แคมเปญนี้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายและตรงจุดมากยิ่งขึ้น

โดยใน EP.1 ได้แขกรับเชิญเป็น เปิ้ล นาคร และครอบครัวศิลาชัย จาก YouTube ช่อง ple nakorn CHANNEL หนึ่งในนักเเสดงที่ผันตัวมาทำช่อง YouTube จนประสบความสำเร็จมีคน Subscribe กว่า 2 ล้านคน โดยกลุ่มแฟนของช่องนี้ค่อนข้างชัดเจนว่าคือกลุ่มครอบครัว รวมถึงคุณแม่ที่มีลูกวัยใกล้เคียงกับครอบครัวนี้

ที่สำคัญรายการวิชาช้อปบิ๊กซี EP.1 ถูกปล่อยมาในช่วงก่อนสงกรานต์ ต้อนรับแคมเปญใหญ่อย่าง งานสานสุขสงกรานต์วิถีไทย เติมช่วงเวลาความสุขของครอบครัว งานนี้เด็กๆ จากช่อง ple nakorn CHANNEL จึงได้มาช้อปกันกระหน่ำที่บิ๊กซี เลือกซื้อของต้อนรับเทศกาลสงกรานต์

ไม่ว่าจะเป็น #ช้อปสายกิน กับวิธีเลือกซื้อของเพื่อเตรียมเมนูพิเศษช่วงวันหยุดยาว #ช้อปสายเล่น กับอุปกรณ์เล่นน้ำที่เด็กๆ ต้องไม่พลาด และ #ช้อปสายบุญ เตรียมของไหว้พระทำบุญช่วงปีใหม่ไทย แน่นอนว่า อย่างแรกเลยที่เราได้เห็นจากแคมเปญนี้คือที่ บิ๊กซี มีสินค้าครบทุกประเภท ตอบโจทย์ความต้องการของคนได้ทั้งครอบครัว

ซึ่งถ้าใครได้เป็นแฟนคลับของครอบครัวนี้จะทราบว่า เด็กๆ ทั้ง 4 ออ จะมีคาแรกเตอร์ที่แตกต่างกันไป ชอบกิน ชอบเล่น ส่วนพ่อเปิ้ลและแม่จูนจะเป็นคนคอยสร้างเสียงหัวเราะรวมถึงพาครอบครัวไปที่ต่างๆ ก็จะถ่ายเป็น Vlog ไว้ให้แฟนคลับได้ตาม

ด้วยความฮาของพิธีกรอย่างแพทและความน่ารักของครอบครัวเปิ้ลทั้ง 6 คน เปลี่ยนให้ช่วงเวลาเดินห้างของครอบครัวนี้เป็นอะไรที่ฮาสุดๆ น่าจะถูกใจกับกลุ่มลูกค้าที่เป็นครอบครัว

ที่สำคัญกลุ่มลูกค้าครอบครัวถือเป็นกลุ่มเป้าหมายใหญ่ ที่ไม่ว่าห้างไหนๆ ก็อยากดึงดูดให้มาช้อปจับจ่ายสินค้า เพราะแน่นอนว่ายอดเฉลี่ยในการจับ-จ่ายต่อบิลสูงเป็นอันดับ 1 เมื่อเทียบกับลูกค้ากลุ่มอื่น รวมถึงพลังในการตัดสินใจซื้อที่มากกว่า รวมถึงกลุ่มลูกค้าที่มาซื้อของแบบครอบครัวยังซื้อสินค้ากระจายไปหลายหมวดหมู่อีกด้วย

แคมเปญ บิ๊กซี วิชาช้อป จะถูกนำเสนอผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลักถือเป็นกลยุทธ์ที่ บิ๊กซี คิดเพื่อหวังเจาะกลุ่มครอบครัวและแม่บ้านยุคโซเชียลทั้งหลายผ่านหน้าจอสมาร์ทโฟนที่อยู่ในมือได้เป็นอย่างดี

ที่สำคัญแขกรับเชิญของรายการจะถูกเปลี่ยนไปเรื่อยๆ เพื่อสร้างสีสันให้แต่ละ EP แตกต่างไป พร้อมกับมาเป็นกูรูในเรื่องที่ตนเองถนัดสอนนักเรียนแพทและผู้ชมได้รู้จักวิธีช้อปซื้อสินค้าที้ห้างบิ๊กซีอย่างไรให้ได้ของที่ตรงใจ พร้อมรับชมความสนุกที่เรียกได้ว่าแต่ละคอนเทนต์ไม่ซ้ำกัน

ส่วนใครจะมาเป็นกูรูสายช้อปประจำวิชาช้อปจากบิ๊กซี รอติดตามได้ที่ fb.com/BigCBigService/

เเละนอกจากในส่วนของคอนเทนต์แล้ว ทาง บิ๊กซี ยังมีการทำโปรโมชั่นควบคู่ไปด้วยไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมที่เปิดให้ร่วมสนุกบนแฟนเพจ Big C – บิ๊กซี บน Facebook

ดีลพิเศษลดราคาสินค้าผ่านช่องทางขายออนไลน์ทั้งบนเว็บไซต์ https://www.bigc.co.th/ และแอปพลิเคชัน  BigC Online พร้อมอัดส่วนลดต่างๆ ผ่านทางช่องทาง Line@ ที่ @BigC TH ใครเป็นขาช้อปอยู่แล้วสามารถไปติดตามกันได้อีกด้วย

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer