MARKETEER CANNES THE WINNER 2019 อัพเดตวงการโฆษณาโลกจากงาน Cannes Lion 2019 เล่าถึงวิธีการถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ผ่าน Print Ad จนได้รับรางวัลระดับโลก โดย “คุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร” กรรมการผู้จัดการบริษัท อิลลูชั่น จำกัด สตูดิโอผู้สร้างสรรค์ Print Ad ที่ปีนี้ได้รางสัล  2 Silver , 4 Bronze

“Print Ad ยังไม่ตาย” ในความหมายคือไอเดียต้องดีมากๆ สื่อเป็นแค่เครื่องมือ แต่สิ่งที่วงการโฆษณาต้องให้ความสำคัญคือ ‘ไอเดีย’

สุรชัยเล่าประสบการณ์ในการเป็นกรรมการในงาน Cannes Lions 2019 ปีที่ 66 ประเทศฝรั่งเศส อย่างน่าสนใจว่า การได้รางวัลในงานไม่ว่าจะเป็นรางวัล Gold, Silver หรือ Bronze ดูเหมือนจะเป็นรางวัลที่เล็ก แต่การที่ผลงานจะเข้ารอบไปถึงรอบสุดท้ายถือเป็นเรื่องที่ยากมาก

ในหมวด Outdoor กรรมการที่ตัดสินมีทั้งหมด 10 คน แต่จะมี 1 คนเป็นเฮดที่จะไม่ได้ออกเสียง โดยในจำนวนกรรมการนั้นจะบาลานซ์ระหว่างกรรมการชายและหญิง และมาจากหลายเชื้อชาติ รวมถึงคนไทยอย่างสุรชัยเองด้วย

สุรชัยบอกอีกว่า ส่วนผสมของกรรมการมีผลต่อรางวัล มีผลต่อการวิจารณ์งานแต่ละชิ้น การเกลี่ยและเฉลี่ยกรรมการเป็นไปเพื่อให้เกิดความหลากหลายมากที่สุด

สำหรับในหมวด Outdoor มีผลงานส่งเข้าประกวดด้วยกัน 2,389 ชิ้น เลือกเข้า shortlist  263 ชิ้น และคัดผลงานที่ได้รับรางวัล 65 ชิ้นแบ่งเป็น

Grand Prix 1 รางวัล

Gold 10 รางวัล

Silver 20  รางวัล

Bronze 34 รางวัล

ขั้นต่อไป สุรชัยเล่าต่อว่า กรรมการจะใช้เวลาในการตัดสิน 6 วัน ตั้งแต่เก้าโมงถึงสี่ทุ่ม จากนั้นจะเลือกผลงานที่จะได้รับรางวัลออกมา แบ่งกลุ่มผลงานไหนจะได้รับรางวัลประเภทอะไร โดยจะตัดสินกันอย่างละเอียด

สรุชัยระบุต่อว่า แบรนด์ที่ได้รางวัลในปีนี้ส่วนใหญ่เป็นบิ๊กแบรนด์ ทั้งไนกี้ อาดิดาส แมคโดนัลด์ เบอร์เกอร์คิง อิเกีย อูเบอร์ ฯลฯ

โดยสิ่งหนึ่งที่สุรชัยแนะนำให้เอเจนซีหรือวงการโฆษณาที่ต้องการส่งผลงานเข้าประกวดและได้รับรางวัลนั้น คือการทำแคมเปญที่ต้องทำอย่างต่อเนื่อง และเข้าใจแบรนด์ตัวเอง

เคสสตัดดี้คือแคมเปญของ Nike Dream Crazy | Colin Kaepernick, Nike (เอเยนซี W+K Portland) Print Ads รูปหน้าของ Colin ที่คว้า Outdoor Grand Prix รางวัลใหญ่ในหมวดสื่อโฆษณากลางแจ้ง

สุรชัยเล่าว่า Just do it  ของไนกี้แต่ก่อนจะเป็นการทำเพื่อตัวเอง แต่แคมเปญ print Ad ในครั้งนี้คือการทำเพื่อสังคมและโลก ที่มีอิมแพคต่อส่วนรวม เพราะฉะนั้นสิ่งที่ไนกี้โฟกัสคือ คนรุ่นใหม่

เพราะฉะนั้นสิ่งที่แบรนด์ทุกแบรนด์ต้องทำคือ การสื่อสารกับลูกค้า และเข้าใจโพสิชั่นนิ่งของตัวเอง

 

อ่าน: Nike คว้า Outdoor Gran Prix ประเดิม Cannes Lions ปีนี้



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer