Nestle เตรียมขายกาแฟสำเร็จรูปของ Starbucks ทั้งแบบผงและ Capsule ในจีนผ่าน E-commerce จีนรายใหญ่ เช่น Alibaba, Tmall และ JD.com รวมถึงตามโรงแรมในเมืองใหญ่ๆ เพื่อกระตุ้นตลาด เพราะปัจจุบันอัตราเติบโตอยู่ที่เพียง 3-5% ต่อปี เช่นเดียวกับการดื่มกาแฟของชาวจีนโดยเฉลี่ย ที่ยังอยู่ที่เพียง 6 แก้วต่อปี น้อยกว่าประเทศแถบเอเชียตะวันออกด้วยกันอย่างเกาหลีใต้และญี่ปุ่น ซึ่งสูงถึง 300 และ 400 ถ้วยต่อคนต่อปี 

Nestle Starbucks

ผู้บริหารของ Nestle ในจีนเชื่อว่าสภาพการณ์ดังกล่าว จึงทำให้ตลาดในจีนมีโอกาสเติบโตอีกมาก ซึ่งผลิตภัณฑ์แบบสำเร็จรูปของ Starbucks ซึ่ง Nestle ได้สิทธิในการจำหน่ายไปทั่วโลก ผ่านข้อตกลงมูลค่า 7,150 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 221,650 ล้านบาท) เมื่อปีที่แล้วจะเป็นกำลังสำคัญในการกระตุ้นตลาด 

Nestle Starbucks 2

มีการวิเคราะห์กันว่า Nestle หวังนำผลิตภัณฑ์ของ Starbucks มาเพิ่มความหลากหลายและเพิ่มยอดขายในจีน ตลาดใหญ่อันดับ 2 ของแบรนด์ ซึ่งครึ่งแรกของปีนี้ยอดขายได้น้อยกว่าที่คาดไว้

ส่วน Starbucks จะได้ประโยชน์เรื่องการรับรู้และมองเห็นแบรนด์ในจีน ท่ามกลางการรุกหนักของ Luckin Coffee แบรนด์เจ้าถิ่นน้องใหม่ไฟแรงที่ปีนี้ตั้งเป้าขยายสาขาแซงหน้า Starbucks ให้ได้/reuters



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer