บ่อยครั้งที่แคมเปญโฆษณาจาก ค่ายรถยนต์ เลือกใช้ Fashion Commercial เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงสไตล์และบ่งบอกถึงตัวตนของรถรุ่นนั้นๆ ว่าถูกวางทาร์เก็ตไว้เพื่อขายลูกค้ากลุ่มไหน
จุดคาบเกี่ยวระหว่างเรื่องแฟชั่นกับรถยนต์ หากให้ยกตัวอย่างแบบเห็นภาพก็คงเปรียบได้กับ“รถยนต์ที่เลือกขับก็เหมือนกับเครื่องแต่งกายที่เราสวมใส่ นอกจากจะสวยงามแล้ว ยังต้องสะท้อนความเป็นตัวของเราออกมาได้อีกด้วย”
บทความนี้ Marketeer เลยเลือกหยิบแคมเปญใหม่จาก New Mitsubishi Mirage Limited Edition “BORN TO BE BOLD” เป็นตัวเองไปให้สุด ที่เลือกจับมือกับ 3 ช่างภาพที่มีผลงานการถ่ายภาพอันเป็นเอกลักษณ์ของตัวเองอย่าง Chubby Chain, Prae Rumpaporn และ Rockkhound เพื่อนำเสนอมุมมองของพวกเขาที่มีต่อ New Mitsubishi Mirage Limited Edition ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา
“การปรับโฉมรอบนี้ มิตซูบิชิตั้งใจออกแบบให้ดูสปอร์ตและโดดเด่นขึ้นด้วยการตกแต่งแบบทูโทน ทั้งภายในและภายนอก รวมถึงกลยุทธ์กำหนดราคาใหม่โดยราคาค่าตัวเริ่มต้นที่ 520,000-527,000 บาท เท่านั้น”
จะเห็นได้ว่าการเพิ่มอุปกรณ์แต่งที่เพิ่มเข้ามารวมถึงการทำราคาไม่เกิน 5.27 แสนบาท New Mitsubishi Mirage Limited Edition คือหมัดเด็ดที่ มิตซูบิชิ ส่งมาเพื่อเน้นเจาะตลาดกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่สไตล์สปอร์ตแบบเต็มเหนี่ยว!
แคมเปญก็ต้องไปให้สุด!
เพื่อถ่ายทอดความ เป็นตัวเองไปให้สุด ตามคอนเซ็ปต์ที่วางไว้ แคมเปญ ‘BORN TO BE BOLD’ งานนี้จึงไม่ใช่แค่เอาช่างภาพชื่อดังมาถ่ายรูปรถและนางแบบเท่านั้น แต่ช่างภาพทั้ง 3 คนยังต้องถ่ายทอดเรื่องราวความรู้สึกที่มีต่อ New Mitsubishi Mirage Limited Edition ในมุมมองและสไตล์ในแบบฉบับของตัวเอง!
เริ่มที่คนแรก “เชน – คเชนทร์ วงศ์แหลมทอง” หรือ Chubby Chain อดีตหัวหน้าช่างภาพนิตยสาร A day และ Hamburger ที่มองว่า New Mitsubishi Mirage Limited Edition เหมือนกับวัยรุ่นสาวที่กำลังเบ่งบานและเติบโต สนุกไปกับการค้นหาและรู้จักตัวเอง พออยากทำอะไรก็ทำไปให้สุด จนทำให้นึกถึงเด็กสาวจากหนังเรื่อง ‘โลลิต้า’
“ผลงานของ เชน – คเชนทร์ สามารถสะท้อนออกมาได้ตรงกับจุดเด่นของ New Mitsubishi Mirage Limited Edition ที่เปิดตัวด้วยสีแดง (Red Metallic) ให้อารมณ์สปอร์ตและโฉบเฉี่ยว อีกทั้งยังแฝงไปด้วยความสนุกที่ดูเท่ด้วยการเลือกใช้คู่สีตัดกับสีดำ ทั้งในส่วนของหลังคา ล้ออัลลอย สปอยเลอร์ กระจกมองข้าง รวมถึงการตกแต่งเบาะนั่งภายในตกแต่งแบบทูโทนด้วย
‘A Lone Explorer’ โดย “แพร – รัมภาพร วรสีหะ” ช่างภาพสาวรุ่นใหม่ที่เปลี่ยนประสบการณ์ที่พบเจอระหว่างการเดินทางให้เป็นรูปภาพเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ โดยเธอเลือกที่จะถ่ายทอดความเป็นนักเดินทางที่พร้อมไปในทุกที่ที่ไม่เคยไปเพื่อเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ และยังเชื่อว่าเรื่องราวที่เกิดระหว่างการเดินทางคือจุดเริ่มต้นของแรงบันดาลในการสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ๆ ให้กับเธอตลอดเวลา
“A Lone Explorer – จึงไม่ใช่การเดินทางที่เดียวดาย แต่กลับรู้สึกตื่นเต้นเหมือนกับที่เราได้ขับรถออกไปพบเจอกับผู้คนและสถานที่ใหม่ๆ และประสบการณ์ที่ว่านี้สะท้อนให้รู้สึกว่า New Mitsubishi Mirage Limited Edition เป็นยิ่งกว่ารถซิตี้คาร์ที่ขับในเมืองได้ทุกวันแล้ว แต่ยังพาให้เราสามารถออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ได้ทุกที่ที่ใจอยากไป”
“ตั้ม-ชนิพล กุศลชาติธรรม” เจ้าของเพจ Rockkhound เปรียบให้ช่วงเวลาถ่ายภาพคือความ ‘อิสระ’ ที่ได้ปลดปล่อยความเป็นตัวเองลงในผลงาน อีกทั้งยังมองว่า เสน่ห์ ของ มิราจ ลิมิเต็ด เอดิชั่น ใหม่ คือความน่าค้นหา ราวกับมีมนตร์สะกดที่เต็มไปด้วยแสงสีอยู่ข้างใน ตั้มจึงเลือกนำเสนอผลงานผ่านแสงไฟนีออนและความมืดที่ซ่อนอะไรบางอย่างไว้ ราวกับเป็นการเดินทางในค่ำคืนไปสู่ความเป็นตัวเองในแบบที่คุณไม่เคยรู้จักมาก่อน
“คอนเซ็ปต์การถ่ายภาพของ ตั้ม-ชนิพล นอกจากจะสามารถพรีเซ็นต์เสน่ห์ของ New Mitsubishi Mirage Limited Edition ออกมาในอีกมุมมองที่แตกต่าง ยังให้ความรู้สึกถึงความเซ็กซี่ ปราดเปรียว ที่ BOLD ออกมาจากเส้นสายในการออกแบบของรถเมื่อกระทบกับแสงไฟนีออนที่สาดส่องลงมา”
3 สไตล์ที่ลงตัวสะท้อนให้เห็นถึง ‘ตัวตน’ ที่ชัดเจน
แน่นอนว่าในมุมของผู้บริโภคแต่ละคนย่อมมองรถ New Mitsubishi Mirage Limited Edition ในมุมที่แตกต่างกันออกไป เหมือนกับช่างภาพทั้ง 3 คนที่ต่างมีมุมมองเป็นของตนเองบวกกับเอาความเป็นตัวตนใส่ลงไปในผลงาน กล้าที่จะพรีเซ็นต์และเปลี่ยนมันเป็นผลงานเจ๋งๆ จนกลายเป็นแคมเปญที่น่าสนใจและสร้างแรงบันดาลใจ ขับเคลื่อนความเชื่อและความคิดในการเป็นตัวของตัวเอง ที่เกิดมาพร้อมกับตัวเรา “BORN TO BE BOLD” ขอแค่ไปต่อและทำมันให้สุดเท่านั้นเอง!
สามารถติดตามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ NEW MITSUBISHI MIRAGE LIMITED EDITION ได้ที่: https://www.mitsubishi-motors.co.th
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ