อีกเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Coca-cola หรือ ‘โค้ก’ อยู่มาได้นานกว่า 133 ปี ก็คือการปรับเปลี่ยนแบรนด์ให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา ทั้งในแง่ของการรีแบรนด์ให้เข้ากับยุคสมัย หรือการเพิ่มสูตร Coke Light, Coke Zero เพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์สุขภาพ

และในวันที่ผู้คนเริ่มให้ความตระหนักกับเรื่องสิ่งแวดล้อมและขยะพลาสติกมากขึ้นทุกวัน โค้กก็ปรับเปลี่ยนตามด้วยการปล่อยแพ็กเกจจิ้งแบบใหม่ ที่นำขยะพลาสติกใต้ท้องทะเล มาทำให้มันกลายเป็นขวดพลาสติกที่ใช้บรรจุโค้กอีกครั้ง

เอาขยะ มาใส่ของกิน อย่าเพิ่งคิดว่านี่คือเรื่องที่สกปรก

เพราะนี่คือขวดพลาสติกที่โค้กทำการวิจัยร่วมกับบริษัทที่ทำให้ขยะพลาสติกกลับมาใช้งานได้อีกครั้งอย่าง Ioniqa

ด้วยวิธีการแยกสารบางอย่างออกมาจากขยะขวดพลาสติก จากนั้นก็นำมาหลอมรวมเพื่อผลิตใหม่อีกครั้ง ทำให้สะอาด จนกลายเป็นขวดใหม่ที่มีส่วนผสมจากขวดที่เป็นขยะพลาสติกอยู่ 25%

โดยโค้กขวดรักษ์โลกนี้ ถูกผลิตมาจากขยะพลาสติกริมทะเลที่อาสาสมัครเก็บสะสมมาจาก 84 ชายหาดในประเทศสเปนและโปรตุเกส

และแม้จะยังผลิตมาได้เพียง 300 ขวด แต่ 300 ขวดนี้ก็เป็นสัญญาณและจุดเริ่มต้นที่ดี ที่สะท้อนให้เห็นว่าในอนาคตแบรนด์ใหญ่ระดับโลกอย่างโค้กจะสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

credit: designboom



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer