ตลาดช่องการ์ตูน ใครจะได้ใจเด็กๆ กรณีศึกษา ช่องการ์ตูน คลับ จับมือ ตูนนี่ (วิเคราะห์)

“การ์ตูน” รายการที่เป็นขวัญใจคุณหนูๆ และยังถูกจริตวัยผู้ใหญ่

เพราะรายการการ์ตูนดูได้ทุกเพศ ทุกวัย

และถ้าให้ลองนึกดูเรารู้จักรายการ หรือช่องการ์ตูน อะไรบ้าง ชื่อเหล่านี้คงผุดออกมาเป็นชื่อแรกๆ แน่

ดิสนีย์ คลับ

ช่อง 9 การ์ตูน

การ์ตูนเน็ตเวิร์ค

สปาร์ค

การ์ตูน คลับ

บูมเมอแรง

ฯลฯ

และหากโฟกัสเฉพาะช่องที่ฉายการ์ตูนผ่านทีวีดาวเทียมคงปฏิเสธไม่ได้ว่ามี 2 ช่องที่ขับเคี่ยวกับอย่างสนุก คือ ช่องบูมเมอแรง ที่มาเป็นอันดับ 1 และช่องการ์ตูน คลับ

บูมเมอแรง ประเทศไทย ผลิตโดย บริษัท เอ็ม เทิร์นเนอร์ จำกัด นำเสนอการ์ตูนที่ออกอากาศการ์ตูนของเน็ตเวิร์ก มีรูปแบบช่องมาจากบูมเมอแรง สหรัฐอเมริกา มีการ์ตูนอย่างทอมแอนด์เจอร์รี่ สกู๊ปปี้ดู เดอะพาวเวอร์พัฟฟ์เกิลส์ เป็นต้น

ส่วน Cartoon Club ของบริษัท การ์ตูนคลับมีเดีย จำกัด ที่เป็นผู้ถือลิขสิทธิ์การ์ตูน อาทิ โคนัน เจ้าหนูยอดนักสืบ, วันพีซ, นารูโตะ, โปเกมอน, ชินจัง, อาราเล่ และลูแปงเรนเจอร์

ขณะที่เมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมาช่องการ์ตูนที่เป็นขวัญใจเด็กๆ นี้ กลับมีความร้อนแรงเพิ่มขึ้นเมื่อมีเดียเพล็กซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล ใช้งบการลงทุนกว่า 100 ล้านบาท นำเข้าลิขสิทธิ์ช่อง TOONEE โดยหวังเจาะกลุ่มตลาดทีวีเด็กและครอบครัว

ถือลิขสิทธิ์การ์ตูนจาก VIACOM – Nickelodeon อาทิ SpongeBob SquarePants, PAW Patrol, Shimmer and Shine, Dora the Explorer, Teenage Mutant Ninja Turtles

ทำให้ตอนนี้มีช่องเด็ก-การ์ตูนแข่งกันอยู่ 3 ช่อง แต่ความร้อนแรงไม่จบแค่ว่ามีช่องการ์ตูนเพิ่ม เพราะล่าสุด TOONEE  และ Cartoon Club ทุ่มเม็ดเงิน 200 ล้านบาท จับมือออกอากาศการ์ตูนรวมอยู่ภายใต้ช่อง TOONEE ช่องเดียว พร้อมเดินหน้าขยายฐานผู้ชมจากวัยก่อนเรียนไปจนถึงวัยทีน

โดยมีเป้าหมายคือ เป้ารายได้สิ้นปี 2563 แตะ 110 ล้านบาท

การจับมือครั้งนี้ก็จะทำให้ ตลาดช่องการ์ตูน เหลือช่องการ์ตูนที่แข่งกันเพียง 2 ช่องคือ บูมเมอแรง และตูนนี่ ซึ่งการ์ตูน คลับก็ไม่ได้หายไปไหน เพียงย้ายมาออกอากาศในช่องของตูนนี่ แทน โดยแบ่งช่วงเวลากันชัดเจน

แล้วการจับมือครั้งนี้ได้อะไร Marketeer มองว่า

1. เป็นการลดต้นทุนของทั้ง 2 ช่อง ช่องการ์ตูน คลับ ลดรายจ่ายจากการออกอากาศผ่านทีวีดาวเทียม ที่ยุติการออกอากาศไปเมื่อ 1 มี.ค. ที่ผ่านมา ขณะที่ตูนนี่ก็ได้รายรับเพิ่มจากการ์ตูน คลับเช่นกัน

2. ความหลากหลายของการ์ตูนที่มีจำนวนมากขึ้น การ์ตูนจากฝั่งตะวันนออกของการ์ตูนคลับ

และการ์ตูนฝั่งตะวันตกของตูนนี่ มารวมกันอยู่ในช่องเดียว ทำให้มีความหลากหลายเพิ่ม และดึงกลุ่มผู้ชมได้มากขึ้น

3. ฐานผู้ชมมีมากขึ้น เพราะเดิมทั้ง 2 ช่องมีกลุ่มคนดูที่แตกต่างกัน ช่อง TOONEE มีผู้ชมมีอายุระหว่างอายุ 2-8 ปี ในขณะที่ Cartoon Club ผู้ชมอยู่ในช่วงอายุ 9-14 ปี

การรวมกันนี้ทำให้ครอบคลุมฐานผู้ชมที่กว้างขึ้นตั้งแต่ 2-14 ปี

4. สร้างความแข็งแรง และการรวมกันมันสามารถโตและไปได้เร็วกว่า การจับมือครั้งนี้ก็น่าจะนำมาซึ่งการขายโฆษณาที่เยอะขึ้น ส่งผลให้มีรายได้มากขึ้นนั่นเอง

ส่วนสิ่งที่มีเหมือนกันของทั้ง 3 เจ้านี้คือการออกอากศผ่าน IPTV แอปพลิเคชันต่างๆ ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายขึ้น

แม้บูมเมอแรงจะสามารถครองอันดับ 1 มัดใจด้วยการมีการ์ตูนที่ถูกจริตอยู่ในมือ แต่เมื่อคู่แข่งจับมือกันแล้วหวังเบียดขึ้นอันดับ 1 แทนแบบนี้ ก็ต้องดูว่าบูมเมอแรงจะมีกลยุทธ์อะไรมาสู้ศึกครั้งนี้

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน