ถอดรหัสแชมป์ 6 สมัยติดของ Bayern Munich

ทั้งกับแฟนฟุตบอลและคนทั่วไป Bayern Munich คงเป็นคำตอบแรกๆ ในทุกคำถามที่เกี่ยวกับฟุตบอลเยอรมัน โดย “เสือใต้” เพิ่งเดินหน้าตอกย้ำความเป็นมหาอำนาจลูกหนังและรั้งตำแหน่ง Top of Mind Brand วงการฟุตบอลเมืองเบียร์ผ่านการคว้าแชมมป์ Bundesliga สมัยที่ 6 ซ้อน หลังชนะ Augsburg 4-1 ในเกมเมื่อ 7 เมษายนที่ผ่านมา ด้วยคะแนนทิ้งห่าง Schalke 04 ทีมอันดับ 2 มากถึง 20 คะแนน จนอีก 5 นัดที่เหลือไร้ความหมายไม่ว่าผลจะออกมาเป็นอย่างไรก็ตาม

คำถามต่อเนื่องที่ตามมาคือ สโมสรฟุตบอลแห่งถิ่น Allianz Arena สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จได้อย่างไร ต่อไปนี้คือคำตอบ

Bayern Munich มีคลังนักเตะฝีเท้าดีที่อยู่ในมือยอดโค้ช

ปัจจัยแรกที่ส่งให้ Bayern Munich คว้าถาดแชมป์ Bundesliga (Deutsche Meisterschale) ไปวางในตู้โชว์ของสโมสรได้ต่อเนื่องตั้งแต่ฤดูกาล 2012-13 จนถึงฤดูกาลล่าสุด เกิดจากการมีนักเตะฝีเท้าดีอยู่เต็มทีมแม้อาจไม่มากและโด่งดังเท่า Real Madrid ที่มี Cristiano Ronaldo ,Gareth Bale และ Toni Kroos แต่ทั้ง Manuel Neuer ผู้รักษาประตูชาวเยอรมัน ,Arturo Vidal กองกลางชาวชิลี และ Robert Lewandowski ศูนย์หน้าชาวโปแลนด์ ที่ค้าแข้งอยู่ใต้ชายคา Allianz Arena ก็ล้วนเป็นเบอร์หนึ่งในทีมชาติของตนซึ่งทำผลงานดีในระดับสโมสรด้วยมาโดยตลอด

6 ฤดูกาลที่ผ่านมามหาอำนาจลูกหนังแห่งเมือง Munich ได้ร่วมงานกับโค้ช 4 คน โดยนอกจาก Willy Sagnol ที่มารักษาการณ์อยู่เพียง 6 วันเมื่อปีก่อนแล้ว Jupp Heynckes ,Pep Guadiola และ Carlo Ancelotti คือกุนซือลูกหนังระดับท็อปที่เคยคว้าความสำเร็จมาแล้วมากมาย (นับเฉพาะก่อนการมาคุม Bayern Munich ในปี 2012 เป็นต้นมา)

  • Jupp Heynckes : แชมป์ 7 รายการกับ 3 ทีม เช่น Bayern Munich คว้าแชมป์ Bundesliga ฤดูกาล 1989-90 และพา Real Madrid คว้าแชมป์ UEFA Champions League ฤดูกาล 1997-98)
  • Pep Guadiola : แชมป์ 14 รายการกับ Barcelona เช่น La Liga ,Copa del Rey และ UEFA Champions League ฤดูกาล 2008-09
  • Carlo Ancelotti : แชมป์ 12 รายการกับ 3 ทีม เช่น พา A.C.Milan คว้าแชมป์ Seria A ฤดูกาล 2003-04 และพา Chelsea คว้าแชมป์ Premier League ฤดูกาล 2009-10

 เมื่อมาเป็นนายใหญ่ให้ Bayern Munich แต่ละคนล้วนสามารถพาสโสมรสู่ตำแหน่งแชมป์ได้มากน้อยต่างกันไป

  • Jupp Heynckes : แชมป์ 4 รายการ เช่น Bundesliga ฤดูกาล2017-18 และ DFB Pokal ฤดูกาล2012-13
  • Pep Guadiola : แชมป์ 7 รายการ เช่น Bundesliga ฤดูกาล 2013-14 และ UEFA Supercup 2013
  • Carlo Ancelotti : แชมป์ 3 รายการ เช่น Bundesliga ฤดูกาล 2016-17

“เสือใต้” ขวัญใจแฟนบอลที่ยืนคำรามอยู่บนกองเงินกองทอง

จะเป็นทีมที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ได้ ผลงานดีแค่ในสนามไม่เพียงพอ สำหรับBayern Munich ถือเป็นสโมสรที่ผลประกอบการดีเยี่ยม ทำกำไรได้ตลอด 25 ปีที่ผ่านมา ตามการประเมินของ Deloitte Football Money League ระบุว่า ปีนี้ “เสือใต้” เป็นสโมสรฟุตบอลมีรายได้อยู่ที่ 587.8 ล้านยูโร (ราว 18,221 ล้านบาท) ซึ่งมากเป็นอันดับ 4 ของโลก โดย 58% มาจากยอดขายเสื้อและของที่ระลึกต่างๆ (Merchandise) อีก 25% มาจากค่าลิขสิทธ์ถ่ายทอดโทรทัศน์ และค่าตั๋วเข้าชม

ขณะเดียวกันสโมสรฟุตบอลแห่งนี้ ยังให้ความสำคัญกับกิจกรรมทางสังคมและการกุศล ให้นักเตะดังๆ ออกไปร่วมงานของเมือง Munich และแคว้น Bavaria อย่าง Oktoberfest และ Christmas อยู่เป็นประจำ รวมถึงงานการกุศล นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับแฟนของสโมสรเป็นอันดับแรก ด้วยการให้ส่วนลดในการซื้อตั๋วชมการแข่งขันเมื่อมีเกมในบ้านตลอดฤดูกาลอยู่ที่เพียง 140 ยูโร หรือเฉลี่ย 8 ยูโรต่อหนึ่งนัด (ราว 5,320 และ 248 บาทตามลำดับ) ซึ่งถือว่าถูกมากเมื่อเทียบกับสโมสรยักษ์ใหญ่ในยุโรปด้วยกัน นี่จึงทำให้มีสมาชิกอย่างเป็นทางการมากถึง 290,000 คน มากกว่า Barcelona สโมสรดังใน La Liga เสียอีก

Bayern Munich Table

อภิมหาอำนาจลูกหนังที่ผูกขาดแชมป์

ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องทั้งหมดที่กล่าวมาแน่นอนว่านำพาความภาคภูมิใจมาให้ Bayern Munichและเหล่าแฟนของสโมสรแต่ในทางตรงกันข้ามกับส่งผลเสียอย่างเป็นระบบ โดยทำให้ Bundesliga กลายเป็น League ฟุตบอลที่มีสโมสรเดียวผูกขาดแชมป์ ต่างจาก League ชั้นนำในยุโรป เช่น La Liga ที่ Barcelona กับ Real Madrid สลับกันครองแชมป์โดยมี Atletico Madrid เป็นตัวสอดแทรก หรือ Premier League ที่แชมป์สลับไปมาใน 5 ทีมใหญ่ แต่บางฤดูกาลก็มีบางสโมสรอย่าง Leicester City สร้าง Surprise คว้าแชมป์ได้

นอกจากนี้ด้วยฐานะทางการเงินที่ดีกว่า ยังทำให้สโมสรฟุตบอลอายุ 118 แห่งนี้ มีงบซื้อนักเตะมากกว่าสโมสรคู่แข่ง ร่วม League จนเป็นเรื่องปกติที่นักเตะฟอร์มดีหรือมีแววจากสโมสรรองๆ จะย้ายมาอยู่ใต้ชายคา Allianz Arena ซึ่งบางครั้งเป็นการซื้อเพื่อตัดกำลังคู่แข่ง และมีบางครั้งก็ส่งผลให้โค้ชของสโมสรอันดับ 2 หรือ 3 ที่ไม่พอใจการซื้อ-ขายนักเตะ ขัดแย้งกับฝ่ายบริหารจนขอลาออก

แม้มีหลายฝ่ายเสนอทางออกเพื่อยุติการผูกขาดแชมป์ของ “เสือใต้” ก่อนที่ Bundesliga จะเป็น League น่าเบื่อไปมากกว่านี้ เช่น ปรับระบบการแข่งขันใน League และเปลี่ยนระบบแบ่งปันผลประโยชน์ เช่น ค่าลิขสิทธ์การถ่ายทอดผ่านทางโทรทัศน์กับเงินรางวัลจากชัยชนะในการแข่งขันระดับต่างๆ ให้สโมสรระดับรองๆ มากขึ้นกว่าเดิม รวมถึงการที่สโมสรอันดับ 2 และ 3 ต้องมุ่งมั่นทำผลงานให้ดีขึ้น แต่ยังต้องจับตาดูต่อไปว่าจะมีความเปลี่ยนแปลงที่กล่าวมาเกิดขึ้นจริงหรือไม่หรือความสำเร็จจะเป็นพิษกับ “เสือใต้” เองจนสร้างความกดดัน ไม่มีโค้ชฝีมือดีคนไหนกล้ามาคุมทีม จนสโมสรฟอร์มตกเองในที่สุด/ bundesliga ,givemesport ,economist ,wikepidia ,fussballstadt ,dw

อ่าน Marketing Content อ่าน Marketeeronline