ไม่ใช่แค่พื้นที่สีเหลืองบนกระป๋องที่มีความชัดเจนจนทำให้แพ็กเกจจิ้งของ U beer เด่นตระหง่ากว่าแบรนด์อื่นๆ ที่อยู่บนเชล์ฟเดียวกันแต่การทำตลาดของ U beer ก็ยังมีความโดดเด่นในแบบฉบับของคนรุ่นใหม่
สะท้อนได้จากหลาย ๆ แคมเปญที่ผ่านมา ที่ถ้าหากให้ท้าวความเรื่องความโดดเด่น ก็คงจะต้องย้อนไปตั้งแต่การเปิดตัวของแบรนด์ที่กล้าจะแตกต่างด้วยการสร้างกระแสปล่อยแค่โลโก้ตัว U แต่ผู้คนกลับออกมาตามหา รูปทรงของกระป๋องที่ทำเป็นทรงยาวเหมือนกับเบียร์ที่วางขายในต่างประเทศ หรือกับล่าสุด “U Motel” รถบ้านสีเหลืองสไตล์ฮิป ที่ดริฟท์ตรงส่งความแปลกใหม่ให้วัยรุ่นได้สนุกกัน
และด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย-การตลาด-รวมถึงแพ็กเกจจิ้งของแบรนด์ตอบโจทย์ความต้องการ จึงทำให้ U beer กลายเป็นแบรนด์ Top Of Mind ของวัยรุ่นหลาย ๆ คน แต่ U beer ก็ยังไม่หยุดเท่านั้น เพราะรู้ดีว่ากลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นนั้นมีพฤติกรรมที่ชอบแสวงหาสิ่งใหม่ ๆ เปลี่ยนใจง่าย และชินกับอะไรที่ซ้ำซากจำเจ
ล่าสุด U beer จึงได้ออกมาตอกย้ำความเป็นแบรนด์อีกครั้ง ด้วยการชวน Street Art ซึ่งมีฐานแฟนที่เป็นวัยรุ่นไทยอยู่มากมายอย่าง ‘รักกิจ ควรหาเวช’ มาร่วมสร้างสรรค์ลวดลายบนกระป๋อง U CAN เป็นศิลปะอัดกระป๋องแบบ Limited Edition ที่หลอมรวมเอกลักษณ์ของทั้ง U beer และรักกิจเอาไว้ด้วยกันได้อย่างลงตัว
เพราะทุก “พื้นที่” สามารถ “สร้างสรรค์” ได้ไม่สิ้นสุด … หากคำจำกัดความที่ว่าถูกบรรจุลงในคำนิยามของงาน Street Arts นั้นคงเหมาะสมเป็นที่สุด… แต่ในมุมของ คอมเมอร์เชียล คาแรคเตอร์ ดีไซน์ ของเขายังคงชัดเจน และยังดึงเอาเอกลักณ์ของแต่ละแบรนด์ออกมาพรีเซ็นต์ได้อย่างน่าสนใจ
เราจะได้เห็นผลงานอันโดดเด่นของ Rukkit ที่ได้มีโอกาสไปร่วม collaborate กับแบรนด์ชั้นนำต่างไม่ว่าจะเป็น Nike X Rukkit , CHAINAT HORNBILL X Rukkit , EPSON X RUKKIT , IDEO X RUKKIT
“พลัง” ของคาแรคเตอร์ดีไซน์ ที่ถูกขมวดเข้ากับแบรนด์ได้อย่างลงตัว : Rukkit จึงเลือกใช้ “เสือโคร่ง” กับงาน U Can Limited Edition ในครั้งนี้ เพื่อสื่อถึงความท้าทาย กล้าที่จะทลายกรอบความเชื่อเดิมทิ้ง ที่สำคัญ “สีเหลือง-ดำ” ของเสือโคร่ง ยังเชื่อมโยงไปสู่สีของสินค้าอย่าง U beer ได้เป็นอย่างดี บวกกับโครงสร้างของเสือโคร่งที่เต็มไปด้วยความกระฉับกระเฉง แข็งแรง ดุดัน ตรงกับ “กลุ่มคนรุ่นใหม่” ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของทาง U beer
เอกลักษณ์ของ U beer คือคู่สีเหลือง-ดำที่อยู่บนกระป๋อง
เอกลักษณ์ของ Rukkit คือลายเส้นรูปสัตว์ที่ดูมีชีวิตชีวา
และสิ่งที่ทั้งคู่มีเหมือนกันคือ “ความมีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนในตัวตน ไม่ตามใคร”
ผลงานที่ออกมาจึงกลายเป็นกระป๋องเบียร์ลวดลายเสือที่ยังคงยึดสีเหลืองเป็นหลักและบวกกับเทคนิค block stencil ที่รักกิจถนัดเข้าไป กลายมาเป็นกระป๋อง U CAN ภายใต้คอนเซปต์ที่ว่า “U Are Culture” ซึ่งหมายถึง คนรุ่นใหม่ที่แต่ละคน มีวัฒนธรรม มีความกล้าที่จะเป็นตัวเอง และอยากจะพูดมันออกมาในแบบที่เป็นตัวเอง การไม่เดินตามใครและก้าวออกมาจากกรอบความคิดเดิมๆ
สุดท้ายแล้วก็คงต้องมาดูกันต่อไปว่าการออกมาทำอะไรใหม่ ๆ (อีกครั้ง) ของ U beer ทั้งแพ็กเกจจิ้งใหม่ และการตลาดใหม่ที่กระป๋อง U Are Culture ซึ่งเป็น Limited Edition ที่ผลิตเพียง 1 ล้านกระป๋อง และจะวางจำหน่ายแบบ single can ใน 7-11 เท่านั้น จะมีฟีดแบคอย่างไร
และในอนาคต U Beer จะออกมาทำอะไรคัลท์ ๆ แบบนอกกรอบอีก
ต้องติดตาม…