Mascot Marketing เวิร์คจริงหรือ ? กรณีศึกษา Kumamon นำทัพ “มาสคอตไคจู” โชว์ตัวในโฆษณาเครื่องดื่ม
Kumamon มาสคอตประจำจังหวัดดังสุดของญี่ปุ่นยังต่อยอดทำเงิน ให้จังหวัดคุมาโมโต้ได้ต่อเนื่อง โดยล่าสุดรับบทนำในโฆษณา Dekavita C เครื่องดื่มบำรุงกำลังญี่ปุ่น ด้วยภาพที่ต่างไปเพราะคราวนี้ เจ้าหมีดำแปลงร่างเป็นหมีจอมพลัง จนผู้ใช้ Social Media บางส่วนในญี่ปุ่นถึงกับแซวว่า โฆษณานี้ทำให้มาสคอตขวัญใจกลายเป็นสัตว์ประหลาดยักษ์ หรือที่เรียกกันว่า ไคจู ไปเลย
Kumamon
ในฉากแรกของโฆษณาดังกล่าว Kumamon พร้อมด้วยมาสคอตประจำเมืองอีก 4 ตัวคือ Funasshi (เมืองฟุนาบาชิ), Nyango Star (เมืองคุโรอิชิ) Kaparu (เมืองชิกิ) และ Sento-kun (เมืองนาระ) ต่างยืนอยู่ในสถานที่สำคัญหรือแหล่งของขึ้นชื่อประจำท้องถิ่น
เช่น Kumamon ยืนอยู่หน้าสถานีรถไฟคุมาโมโต้ ส่วน Nyango Star ยืนอยู่ในไร่แอปเปิ้ล แต่ทุกตัวต่างอยากพิสูจน์ว่า Dekavita C จะทำให้กระปรี้กระเปร่าได้มากน้อยแค่ไหน จึงพร้อมใจกันดื่ม
ภาพต่อมาคือทุกตัวต่างแปลงร่างเป็น “ซูเปอร์เวอร์ชั่น” คล้ายสัตว์ประหลาดยักษ์หรือไคจู เช่น Godzilla ที่คนทั้งในญี่ปุ่นและคนทั่วโลกรู้จักกันดี โดยกระแสตอบต่อโฆษณาดังกล่าวเป็นไปทิศทางที่ดี เรียกความสนใจจากชาวญี่ปุ่นได้พอสมควร
และทาง Dekavita C เครื่องดื่มในเครือ Suntory เตรียมเดินหน้า Campaign นี้ โปรโมตทั้งในสื่อสิ่งพิมพ์และป้ายโฆษณาตามเมืองใหญ่ ๆ ของญี่ปุ่น โดยเฉพาะเมืองบ้านเกิดของมาสคอตแต่ละตัว แต่ละตัวต่อไป/japantoday, bbc, kyodo, vice, wikipedia
- Kumamon เป็นหนึ่งในมาสคอตประจำท้องถิ่นดังสุดของญี่ปุ่น มาจากการประกวด Mascot ประจำท้องถิ่นปี 2010
- เบื้องต้นใช้ประชาสัมพันธ์สถานีรถไฟในจังหวัดคุมาโมโต้ หนึ่งในสถานีใหม่ของเส้นทางรถไฟในเกาะคิวชู
- ต่อยอดสู่การประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวจน คุมาโมโต้ จังหวัดเกษตรกรรมทางภาคตะวันตกเฉียงใต้ของญี่ปุ่นเป็นที่รู้จักมากขึ้น
- ความดังของ Kumamon ทำให้ภาพของเจ้าหมีดำแก้มแดง ปรากฏอยู่บนสินค้ามากมาย ตั้งแต่พวงกุญแจไปจนถึงเครื่องบิน
- ปี 2019 ทำเงินเข้าจังหวัดจากสินค้าลิขสิทธิ์และ Character บนผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ได้ถึง 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 47,000 ล้านบาท)
Nyango Star
-
หลายพื้นที่ในญี่ปุ่นนำ Mascot Marketing แบบจังหวัดคุมาโมโต้ไปใช้ โดยเมืองคุโรอิชิ ปั้น Nyango Star จนดัง ปลุกเมืองขึ้นชื่อเรื่องแอปเปิ้ลแต่มีจำนวนคนชราเกินค่าเฉลี่ยของประเทศให้กลับมาคึกคัก
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /