Sport Brand เคยดังถึงคราวแยกทางกับยักษ์ใหญ่ในวงการสัญชาติเยอรมัน ด้วยเหตุผลทางธุรกิจ โดย Adidas เตรียมขาย Reebok ทิ้งในปีหน้าตามแผนปรับโครงสร้าง หลัง Reebok ยอดขายร่วงต่อเนื่องและยังถูกคู่แข่งทั้งเล็ก ทั้งใหญ่ต่างแซงหน้าไป
อย่างสิ้นเชิงกับครั้งยัง ‘ปังสุดๆ’ ในแวดวงกีฬาสหรัฐ จนทำให้ Adidas กล้าทุ่มเงินก้อนใหญ่ซื้อกิจการมา
Reebok เป็น Sport Brand สัญชาติอเมริกันที่ก่อตั้งเมื่อปี 1958 โดยเริ่มดังช่วงยุค 80 จากรองเท้าทรงโต รองเท้าลำลองผู้ชายรุ่น Classic Leather และชุดออกกำลังกาย
รองเท้ารุ่น Classic Leather
พอถึงยุค 90 ก็ทวีความดังยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในวงการบาสเก็ตบอล หลัง Pump รองเท้าที่ใช้ระบบอัดอากาศเพื่อเพิ่มความกระชับขายได้กว่า 6 ล้านคู่ ส่งให้ Reebok เป็น Sport Brand อันดับ 1 ในสหรัฐ แซงหน้า Nike ได้สำเร็จ
รองเท้ารุ่น Pump
ข้ามมาปี 2001 ก็ครองใจคอกีฬากลุ่ม American Game ได้อีกครั้ง ด้วยการคว้า Deal ทำชุดแข่ง-ชุดซ้อมให้ทุกทีม NBA ลีกบาสเก็ตบอลระดับสูงสุดของสหรัฐ ยาว 10 ปี
และต่อมายังขยับขยายไปสู่การทำชุดแข่งชุดซ้อมให้ NFL ลีกอเมริกันฟุตบอลระดับสูงสุดตามกรอบเวลาเดียวกัน และทำชุดให้นักกีฬาบาสเก็ตบอลทีมชาติสหรัฐสำหรับโอลิมปิกปี 2004 อีกด้วย
ขาขึ้นดังกล่าวทำให้ในปี 2005 Adidas กล้าทุ่มเงิน 3,800 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 114,000 ล้านบาท) ซื้อกิจการ Reebok เพื่อเจาะตลาดสหรัฐ ที่มี Nike เป็นเจ้าถิ่น “เบอร์ใหญ่’’ โดยในปีถัดมา Deal นี้ทำให้ผู้บริหารยิ้มออก Reebok ทำยอดขายได้ 20% ของแบรนด์ในเครือ Adidas ทั้งหมด
ทว่าพอถึงปี 2012 Reebok ก็เริ่ม ’ฟอร์มตก’ ยอดขายเริ่มลดลง ทั้งที่ปีนั้นมีมหกรรมกีฬาใหญ่อย่างโอลิมปิกที่อังกฤษ ถัดจากนั้น Adidas ก็เค้นฟอร์มเก่ง ของแบรนด์ลูกแบรนด์นี้ไม่ได้อีกเลย จนถูกคู่แข่งใหญ่อย่าง Nike หรือน้องใหม่ไฟแรงอย่าง Under Amour ทิ้งห่างไปเรื่อยๆ
มาปีนี้แบรนด์ดังยุค 80 กลายเป็นทีมท้ายตาราง ถูกผู้บริโภคมองข้ามทั้งที่เสื้อผ้าทรงหลวมใส่สบายได้รับความนิยมซึ่งทั้งแบรนด์กีฬาและแบรนด์แฟชั่นพากันผลิตออกมา ท่ามกลางการต้องอยู่ติดบ้านจากวิกฤตโควิด โดยช่วงตุลาคมเริ่มมีข่าวว่า Adidas อาจขายทิ้ง
ที่สุดข่าวนี้ก็กลายเป็นความจริง โดย Adidas เผยว่าจะขาย Reebok ออกไป ไม่เกินไตรมาสแรกของปี 2021 ตามแผนปรับโครงสร้างในอีก 5 ปีจากนี้ ท่ามกลางตัวเลขที่ย้ำถึงขาลงของ Reebok ด้วยสัดส่วนยอดขายอยู่เพียง 7% ของแบรนด์ในเครือ Adidas ทั้งหมด ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับ 20% เมื่อปี 2006
Adidas ยังไม่ได้เผยว่าจะปิด Deal ไปด้วยจำนวนเงินมากน้อยแค่ไหน แต่มีรายงานว่ามี 3 บริษัทที่ให้ความสนใจ Reebok แล้ว
ซึ่งในนั้นมี VF Corp. บริษัทแม่ของ Vans, North Face และ Timberland ที่เพิ่งซื้อกิจการ Supreme ไป ด้วย Deal มูลค่า 2,100 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 63,000 ล้านบาท) รวมอยู่ด้วย / cnn, wsj, wikipedia, highsnobiety, nytimes
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
