Adblock ถือเป็นฝันร้ายของ Publisher ทุกคนก็ว่าได้ และยิ่งเป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มี Pageviews เป็นสิบล้าน ยิ่งกระทบค่อนข้างมาก
แต่งานวิจัยจาก Page Fair ล่าสุดน่าจะเพิ่มดีกรีความหวั่นวิตกไปอีกขั้น เพราะนอกจากยอดการใช้ Adblock จะสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องแล้ว 62% ของการใช้งานเกิดขึ้นบน Mobile ซึ่งหากดูกราฟทิศทางด้านล่าง จะเห็นได้เลยว่าเทรนด์นี้มาแรงจริงๆ
- ยอดการใช้ Adblock ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 142 ล้านเครื่อง (30%) เป็น 615 ล้านเครื่อง ในเดือนธันวาคม ปี 2016
- แบ่งเป็น Mobile เพิ่ม 39% ส่วน Desktop เพิ่ม 17%
- สัดส่วนการใช้ล่าสุด Mobile 62% และ Desktop 38%
โดยทวีปเอเชียเป็นทวีปที่มีการใช้ Adblock เป็นสัดส่วนถึง 94% ในขณะที่สหรัญอเมริกาและยุโรปนั้นใช้ Adblock บน Desktop มากกว่า ซึ่งถ้าดูที่อินเดียและจีน จะเห็นได้ว่า E-Commerce และ Mobile Trend ที่เฟื่องฟูเป็นสาเหตุให้ Adblock ของทั้งสองประเทศนี้ติดอันดับ
เหตุผลว่าทำไมคนถึง Adblock ก็เพราะ 1.ความปลอดภัย 2.ความรำคาญ 3.ความเร็วในการใช้งาน
โดยการกระจายของ Adblock นั้นก็มาจากการบอกปากต่อปาก ว่าข้อดีของ Adblock มีอะไรบ้าง และข้อมูลข่าวสารจากอินเตอร์เน็ตนั่นเอง ส่วนข้อมูลด้าน Demographic นั้นชี้ว่า ผู้ชายใช้ Adblock มากกว่าผู้หญิง, วัยรุ่น เด็ก ใช้ Adblock มากกว่าผู้ใหญ่ และคนที่มีการศึกษาก็นิยมใช้มากกว่า
มาดูวิธีรับมือของ Pubisher กันบ้าง
สำนักข่าวดังของสหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร มีวิธีการหลากหลายรูปแบบในการรับมือ
1.จำกัดการเข้าถึงคอนเทนต์
บางเว็บไซต์อย่าง The Economist, Wall Street Journal หรือ Harvard Business Review จะจำกัดการเข้าถึงคอนเทนต์เช่น อ่านได้แค่ 10 บทความ/อาทิตย์, บางบทความต้องสมุครสมาชิก หรือจ่ายเงินเพิ่ม ซึ่งหากคุณจะทำแบบนี้ได้คุณก็ต้องมั่นใจว่าระดับเทียบเท่าพวกเขาจริงๆ
2.ขอร้อง ปลด Adblock เถอะนะ
เว็บไซต์ Forbes หรือ TIME ใช้วิธีการตรวจสอบเลยว่า คอมพิวเตอร์ของคุณลง Adblock หรือเปล่า หากลงก็ช่วยปลด Adblock ได้ไหม ถ้าไม่ได้ก็ ก็ไม่ให้อ่าน… อ้าววว
แต่หากคอนเทนต์คุณไม่เจ๋งจริงก็แนะนนำว่าอย่าทำเพราะงานวิจัยพบว่า 74% ของผู้ใช้พร้อมจะออกทันทีหากเจอกำแพง Adblock เหล่านี้