One Piece ถึงเวลาลูฟี่ตีเกาะไทยแลนด์

ถึงแม้ว่าประเทศไทยจะคราคร่ำไปด้วยลิขสิทธิ์คาเรคเตอร์มากมาย แต่มูลค่าลิขสิทธิ์คาเรคเตอร์ 1,000 ล้านบาทในประเทศไทย ยังมีพื้นที่ให้กับ One Piece มากถึง 300 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 5-10% ต่อปีและหนึ่งในนั้นเป็น Merchandise100 ล้านบาท

คาเรคเตอร์เครื่องมือการตลาด

เหตุผลที่ One Piece ในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 300 ล้านบาท ส่วนหนึ่งมาจากหนังสือการ์ตูน One Piece ที่เป็นซีรีย์ยืนยาวมาตั้งแต่ปี 2540 แปลเป็นภาษาไทยโดยสยามอินเตอร์คอมิกส์ในปี 2541 จนถึงปัจจุบันเรื่องราว One Piece ดำเนินเรื่องมามาเพียง 65% รวมถึงการ์ตูนอนิเมชั่น ในช่องต่างๆ รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ทำให้แฟนคลับของ One Piece ในประเทศไทยมีจำนวนมากถึง 1 ล้านราย และในตลาดเอเชีย One Piece ได้เดินทางมาถึงจุดที่พีคที่สุดจากกระแสภาพยนตร์เรื่องยาว One Piece Film: Gold ที่ออกฉายในปีนี้

และดรีม เอกซ์เพรส ผู้ถือลิขสิทธิ์ One Piece ยังได้มองว่าในมุมมองของแบรนด์คาเรคเตอร์เป็นเครื่องมือการตลาดในการสื่อสารประเภทหนึ่งที่มีความ Friendly เข้าถึงกลุ่มคนทุกเพศทุกวัยได้มากกว่าพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นบุคคล และที่ผ่านมาได้มีแบรนด์ต่างๆ นำ One Piece เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักในการสร้างยอดจำหน่าย เช่น Family Mart มอเตอร์ไซค์ฮอนด้า ไอศกรีมวอลล์ โออิชิ และ AIS

เปิดหมวกฟาง มูกิวาระสโตร์ แบงค็อก ขยายฐานทัพ One Piece ในไทย

จากกระแส One Piece ที่นิยมต่อเนื่องทุกปี ดรีม 16 ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ค้าปลีกสินค้า One Piece ในประเทศไทยภายใต้ดรีม เอกซ์เพรส ผู้ถึงลิขสิทธิ์ ได้มอง One Piece เป็นสมบัติที่สามารถสร้างรายได้อย่างงดงามได้ร่วมมือกับ โตเอะ อนิเมชั่น ฮ่องกง เปิด มูกิวาระสโตร์ แบงค็อก ร้านสินค้าลิขสิทธิ์แท้คาแรคเตอร์การ์ตูน One Piece จากประเทศญี่ปุ่น สาขาแรกในประเทศไทย ที่เกตเวย์ เอกมัย บนพื้นที่ 155 ตร.ม.และเป็นสาขาที่ 2 นอกญี่ปุ่นรองจากไต้หวันที่เปิดในปี 2558 ในพื้นที่ 220 ตร.ม. ที่สามารถสร้างยอดจำหน่ายเดือนละ 50,000-100,000 ดอลลาร์สหรัฐ

จุดเด่นของ มูกิวาระสโตร์ แบงค็อก ใช้งบลงทุน กว่า 10 ล้านบาท เป็นร้านที่รวมสินค้าจากญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง และเป็นสินค้าที่ผลิตเองเฉพาะในประเทศไทย 800 Item ตั้งแต่ระดับราคา 30 กว่าบาทไปจนถึง 5,800 บาท ในสัดส่วน สินค้านำเข้า 60% สินค้าไทย 40% และจะเพิ่มสัดส่วนสินค้าไทยมากขึ้น โดยสินค้านำเข้าจะมีราคาสูงกว่าวางจำหน่ายในต่างประเทศประมาณ 30-60% เจาะกลุ่มเป้าหมายแฟนคลับ One Piece ในไทย และชาวต่างชาติ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีน และคนญี่ปุ่นที่เข้ามาทำงานและอาศัยในประเทศไทย ในสัดส่วน 50:50 พร้อมงบการตลาด4-5 ล้านบาทในปีแรกจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง สื่อสารผ่านสื่อดิจิทัล เช่นเฟซบุ๊ก ไลน์ เป็นหลักเพื่อดึงให้แฟนคลับเข้ามาเลือกซื้อสินค้าอย่างสม่ำเสมอ รวมถึงมีแผนที่จะเปิด Café ระยะสั้นๆ ในร้านเพื่อดึงดูดความสนใจ

สินค้ายอดนิยม One Piece