ตลาดโฆษณา ปี 2565 เติบโตเพราะความเชื่อมั่นผู้บริโภคกลับมา (วิเคราะห์)

ปีนี้มีเดียต้องดีกว่าปีที่ผ่านมา

มายด์แชร์คาดการณ์มูลค่าโฆษณามีเดียปีนี้เติบโต 6.4% และเป็นการเติบโตที่มาจากสื่อทุกสื่อโดยไม่ทิ้งสื่อไหนไว้ด้านหลัง

ในมุมมองของมายด์แชร์ โดยปัทมวรรณ สถาพรประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มายด์แชร์ (ประเทศไทย) มองมีเดีย 2022 มีความน่าสนใจในเรื่องของ

1. มูลค่าโฆษณาเติบโตเพราะความเชื่อมั่นผู้บริโภคกลับมา

2022 คาดการณ์​ GDP โต 3.9% และในปีนี้คาดการณ์ว่าจะมีนักท่องเที่ยวเข้ามาสร้างรายได้ให้กับประเทศไทย 5 ล้านคน จาก 4 แสนคนในปี 2021

การเติบโตด้าน GDP และจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น คาดการณ์ว่าจะผลักดันให้ดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภค หรือ Consumer sentiment index กลับมาเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% จากปลายปี 2021 ที่ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคอยู่ที่ 46.2%

และเมื่อผู้บริโภคมีดัชนีความเชื่อมั่นเพิ่มขึ้นหมายถึงการกล้าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นตามมา และทำให้แบรนด์กล้าทุ่มเม็ดเงินโฆษณาสินค้าของตัวเองเพื่อดึงเม็ดเงินผู้บริโภคเช่นกัน

แต่การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในปี 2022 เมื่อเทียบกับปี 2019 ซึ่งเป็นช่วงเวลาสถานการณ์ก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 ยังเป็นการเติบโตที่ยังติดลบ 7.9% จากมูลค่าโฆษณา 2019 ที่มีมูลค่ารวม 121,910.5 ล้านบาท

การติดลบนี้เป็นการติดลบในทุก ๆ สื่อยกเว้นสื่อออนไลน์ที่มีการเติบโตเพียงสื่อเดียวด้วยการเติบโต 33.8% จากปี 2019 ที่มีมูลค่า 19,551 ล้านบาท เป็น 26,150 ล้านบาท

และสื่อทีวีสื่อทีวียังคงเป็นสื่อหลักที่มีเม็ดเงินโฆษณาสูงสุดที่ 57% โดยสื่อทีวี 2022 มีการเติบโตจากการขับเคลื่อนของ TV Commercial เป็นต้น

รวมถึงสื่อกลางแจ้งจะกลับมาเติบโตอีกครั้งเมื่อสถานการณ์โควิด-19 คลี่คลาย

 

2. Search/Online VDO / Influencer / Game / Connected TV สื่อออนไลน์ที่น่าจับตามอง

ในปี 2022 สื่อดิจิทัลมีเดีย หรือสื่อออนไลน์เติบโต 12.2% การเติบโตนี้มาจากคนไทยคุ้นเคยกับดิจิทัลและใช้ต่อไปในอนาคต เช่น ซื้อสินค้าผ่านออนไลน์ หรือสั่งอาหารออนไลน์

นอกจากนี้ โควิด-19 ยังผลักดันให้คนไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ปัจจุบันคน 82% ของประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเป็นที่เรียบร้อย และ 74% อยู่บนโซเชียลมีเดีย

ในแต่ละวันคนไทยจะใช้เวลาอยู่บนออนไลน์เฉลี่ย 9 ชั่วโมง 38 นาที

สิ่งต่าง ๆ เหล่านี้ ทำให้สื่อออนไลน์ได้กลายเป็นสื่อที่มีโอกาสที่น่าสนใจ

ปัทมวรรณกล่าวว่า สื่อออนไลน์ในปี 2022 จะมาจากสื่อต่าง ๆ ที่ทำหน้าที่แตกต่างไป เพื่อประกอบเป็น Ecosystem ในการวางแผนสื่อโฆษณา

ตลาดโฆษณา ปี 2565 สื่อที่มีความน่าสนใจประกอบด้วย

– Search

เครื่องมือที่สำคัญที่ Marketer ใช้ เพื่อเริ่มต้นเข้าถึง Journey ของผู้บริโภค เนื่องจากผู้บริโภคอยู่บ้านและค้นหาสิ่งต่าง ๆ ที่สนใจจะซื้อ

โดย 99% ของผู้บริโภคนิยมค้นหาผ่าน Google  และการเข้าถึงผู้บริโภคผ่าน Google ได้นั้น นักการตลาดต้องทำ SEM (Search Engine Marketing) การซื้อโฆษณาเพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับแรกของการค้นหา  และ

SEO (Search Engine Optimization) เพื่อให้สินค้า หรือแบรนด์เข้าไปอยู่ในหน้าแรกของการค้นหา

 

– Online VDO

คนไทยชอบดูวิดีโอ แม้จะอยู่บนแพลตฟอร์มไหน เช่น ปีที่ผ่านมาเป็นปีทองของ TikTok รวมถึงแพลตฟอร์มในรูปแบบ OTT หรือที่เราเรียกกันว่าวิดีโอสตรีมมิ่ง ซึ่งโฆษณาสามารถแฝงอยู่ในวิดีโอ และสตรีมมิ่งหลากหลายรูปแบบได้

 

ที่ผ่านมา OTT มีรูปแบบการให้บริการ เช่น

 

SVOD (Subscription VDO on Demand: บอกรับสมาชิก)

AVOD (Advertising-based VDO on Demand: เปิดให้ผู้บริโภคดูฟรี แต่มีโฆษณา

TVOD (Transactional VDO on Demand: บริการเช่าคอนเทนต์ เพื่อดูคอนเทนต์ในระยะเวลาที่กำหนด)

 

– Influencer

Influencer เปรียบได้กับเครื่องมือทางการตลาดที่ให้ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับสินค้า

โดย Influencer ยังเป็นที่นิยมในกลุ่มมิลเลนเนียล บนแฟลตฟอร์ม Facebook, Instagram  Youtube และ TikTok ที่โตอย่างต่อเนื่อง โดยชื่นชอบคอนเทนต์ในรูปแบบของวิดีโอ, รูป และข้อความตามลำดับ

 

– Commerce

การซื้อผ่านอีมาร์เก็ตเพลส โซเชียลคอมเมิร์ซ ไลฟ์คอมเมิร์ซ และอื่น ๆ เติบโตอย่างรวดเร็วจากเทคโนโลยี และการขนส่งที่ง่ายขึ้น ประกอบกับในอนาคตอาจจะมีการจ่ายค่าบริการด้วยคริปโตฯ

แต่การเติบโตของอีคอมเมิร์ซ ไม่ได้เข้ามาแทนที่ร้านค้าออฟไลน์ เนื่องจากร้านค้ามีการปรับตัวขายสินค้าในรูปแบบ Omni-Chanel เพื่อเข้าถึงลูกค้าทั้งออนไลน์และออฟไลน์

 

– Gaming

เป็นเรื่องจริงที่เกมเมอร์ในประเทศไทยมีอยู่เป็นจำนวนมาก และเป็นเกมเมอร์ผู้หญิงมากกว่าชาย แต่เมื่อคิดถึงเกมหลายคนชอบคิดว่า เกมมีแต่เกมฆ่าฟัน

และในวันนี้ Marketer ยังคงทำตลาดโฆษณาผ่านเกมยังน้อย เมื่อเทียบกับจีน แต่การมาของ Metaverse อาจจะทำให้การสื่อสารผ่านเกม โลกของ อวทาร์ เข้ามาผูกกับแบรนด์ได้มากขึ้น

 

 

ทั้งนี้ถ้ามองย้อนกลับไปในปี 2021 ถือเป็นปีที่เริ่มต้นกลับมาเติบโตอีกครั้งของสื่อโฆษณา

ซึ่งพลังที่ขับเคลื่อนให้โฆษณาเติบโตมาจากกลุ่มเซกเมนต์หลัก ได้แก่

กลุ่ม Non Alcoholic Bev มูลค่า 8,282 ล้านบาท เติบโต 12.1%

กลุ่ม Hair Reparation มูลค่า 3,899 ล้านบาท เติบโต 7.2%

ส่วนกลุ่ม Retail Shops/Stores มูลค่า 3,723 ล้านบาท เติบโต 26.7%

และกลุ่ม Oral Products มูลค่า 3,189 ล้านบาท เติบโต 11.1%

ถ้ามองย่อยลงไปในหมวดสินค้าที่สร้างการเติบโตประกอบด้วย

กลุ่มยาสีฟัน เติบโต 21.5% มูลค่า 2,841 ล้านบาท

กลุ่มซอฟต์ดริงก์ เติบโต 20.6% มูลค่า 2,148 ล้านบาท

กลุ่มอีมาร์เก็ตเพลส เติบโต 151.5% มูลค่า 1,870 ล้านบาท

กลุ่มปิกอัพ เติบโต 16.1% มูลค่า 1,501 ล้านบาท

และกลุ่ม Media & Marketing (ช่องโฆษณาสินค้าในเครือของช่อง) เติบโต 8.5% มูลค่า 1,474 ล้านบาท

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน