ตลาดข้าวเป็นตลาดที่มีผู้เล่นหลายสิบราย และเป็นตลาด Me to สามารถซื้อแบรนด์อื่นทดแทนกันได้ หรือเปลี่ยนเป็นแบรนด์อื่นทันทีเมื่ออีกแบรนด์มีราคาที่ถูกกว่าในคุณภาพเมล็ดข้าวเท่ากัน โดยตลาดนี้ส่วนใหญ่แล้วจะแข่งขันกันด้านช่องทางจัดจำหน่านยที่ครอบคลุม และคุณภาพหุงขึ้นหม้อ เมล็ดสวย และความหอมสำหรับข้าวระดับพรีเมียม สำหรับข้าวระดับซุปเปอร์พรีเมียม จะแข่งขันกันในรูปแบบของวิธีการปลูกในรูปแบบออกานิก เจาะกลุ่มผู้รักสุขภาพ
โดยข้าวหงส์ทองเป็นผู้เล่นรายใหญ่อีกรายหนึ่งในตลาดข้าว มีส่วนแบ่งตลาด 11% ในปีที่ผ่านมา และในปีนี้ได้รุกตลาดข้าวกระตุ้นกำลังซื้อด้วยการจัดแคมเปญแถมข้าวเพิ่มในข้าวตลาดพรีเมียม เช่นหอมมะลิคัดพิเศษ และหอมมะลิทอง ให้ผู้บริโภครู้สึกคุ้มค่าเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น