Baskin Robbins ทำไมต้องเปลี่ยนโลโก้ เพื่อโชว์ลุคใหม่ทันสมัยสะดุดตา

ฤดูร้อนรอบนี้แบรนด์เชนร้านไอศกรีมประวัติยาวนานมามาดใหม่ ทั้งเพื่อฉลองความสำเร็จและให้เตะตาคนรุ่นใหม่มากขึ้น แต่ก็ยังไม่ทิ้งตัวเลขสำคัญที่แฝงอยู่ในโลโก้

Baskin-Robbins เริ่มทยอยเปลี่ยนโลโก้ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2006 หลังยอดขายยังโตได้ท่ามกลางสถานการณ์โรคระบาด พร้อมหวังว่าต่อไปอนาคตของแบรนด์จะยิ่งทวีความสดใส

Baskin-Robbins เป็นแบรนด์เครือร้านไอศกรีมสัญชาติอเมริกัน ก่อตั้งเมื่อปี 1953 โดย Burt Baskin นักธุรกิจชาวอเมริกัน กับ Irv Robbins น้องเขยชาวแคนาดา ที่นำธุรกิจร้านไอศกรีมของแต่ละคนมารวมกัน โดยปัจจุบันมีสาขาอยู่ราว 7,700 แห่ง ใน 55 ประเทศทั่วโลก

แม้ 2 ปีที่ผ่านมาอยู่ในช่วงสถานการณ์โควิด แต่ก็ยังคงทำยอดขายได้ดี ปี 2020 โตขึ้นจากปี 2019 3.5% ปี 2021 โตขึ้นจากปี 2020 10.9% โดยความสำเร็จดังกล่าวทำให้ Baskin-Robbins เห็นแนวโน้มที่ดี นำมาสู่การปรับลุค

เปลี่ยนจากโลโก้เดิมในโทนสนุกสนานแบบเด็ก ๆ ซึ่งใช้มาตั้งแต่ปี 2006 เป็นโลโก้ใหม่ที่ดูวัยรุ่นขึ้น พร้อมคู่สีใหม่คือ น้ำตาล-ชมพู น้ำตาล-น้ำเงิน และชมพู-ขาว โดยที่ยังแทรกตัวเลข 31 เชื่อมโยงกับไอศกรีมรสชาติใหม่ ๆ 31 รสชาติตลอดทั้งเดือน ตามแนวคิดของสองผู้ก่อตั้งเอาไว้ แม้ปัจจุบันมีไอศกรีมเพิ่มเป็นกว่า 100 รสชาติแล้วก็ตาม

แผน Rebrand ครั้งล่าสุดของ Baskin Robbins นอกจากมาพร้อม 3 รสชาติใหม่ คือ Dairy Mint Chocochunk, Totally Unwrapped และ Ube Coconut Swirl แล้ว ยังมีสินค้าพิมพ์ลายโลโก้ใหม่หลายขนาด ตั้งแต่ยางรัดผมไปจนถึงจักรยาน เพื่อโปรโมตแบรนด์อีกด้วย 

เบื้องต้น Baskin-Robbins จะทยอย Rebrand นำร่องจากสาขาในสหรัฐฯ และแคนาดาราว 70 แห่งก่อน ซึ่งลูกค้าในทั้งสองประเทศจะได้เห็นโลโก้ใหม่ เมนูใหม่ และการตกแต่งร้านใหม่ จากนั้นจะกระจายสู่สาขาอีกหลายพันแห่งทั่วโลกต่อไป/cnn

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน