หากถามคนเล่นกีตาร์ว่าอยากครอบครองกีตาร์ตัวไหนมากที่สุด ชื่อของตำนานอย่าง กีตาร์ Gibson จะกลายเป็นชื่อแรกนำโด่งมาเลย
แต่เวลานี้สายกีตาร์ระดับตำนานของ Gibson กำลังจะเกือบขาดสะบั้นลง จากแต่ละปี มีรายได้เกือบๆ 2,100 ล้านเหรียญสหรัฐ ปัจจุบันลดลงมาเหลือ 1,700 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2017 ที่ผ่านมา ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Fender ในปี 2012 มีรายได้แค่ 545 ล้านเหรียญสหรัฐและยังลดลงต่อเนื่อง
แล้วรายได้ของ Gibson ที่หายไปถึง 400 ล้านเหรียญสหรัฐ เหตุผลก็คงไม่ต่างจาก Fender
เพราะเวลานี้หากมองไปที่ยอดขายกีตาร์ไฟฟ้าทั่วโลกซึ่งเป็นสินค้าสร้างรายได้หลักเบอร์ 1 ของ Gibson ต้องบอกว่าตลาดนี้กำลังเกิดวิกฤติอย่างหนักเลยทีเดียว
ในอดีตกีตาร์ไฟฟ้ามียอดขายประมาณ 1.5 ล้านตัว/ ปี แต่ปัจจุบันเหลือ 1 ล้านตัว และในปี 2017 ล่าสุดยอดขายกีตาร์ไฟฟ้าทั่วโลกเหลือถูกประมาณ 900,000 ตัว ในขณะที่กีตาร์โปร่งกลับมียอดขายวิ่งแซงหน้ากีตาร์ไฟฟ้าไปแล้วอย่างทิ้งขาด
เหตุผลแห่งความตกต่ำของกีตาร์ ไฟฟ้า
1.เพลงในยุคใหม่ ไม่ค่อยมีเสียงกีตาร์ไฟฟ้าเป็นอุปกรณ์หลัก
2. อุปกรณ์ทาง Electronics ด้านดนตรีโดยเฉพาะสินค้าประเภท synthesizer ที่สามารถสร้างเสียงดนตรีสำเร็จรูปเติบโตเป็นอย่างมาก ซึ่งมากินสินค้าอย่างกีตาร์ไฟฟ้าอ้อมๆ
3.การเกิดใหม่ของ Guitar Hero ในปัจจุบันน้อยมากหากเทียบกับในอดีต ทำให้คนขาดแรงจูงใจในการมาเล่นกีตาร์ไฟฟ้า
ปัญหาเรื้อรังยังไม่หมดแค่นั้นเพราะหากยังจำกันได้ในปี 2014 Gibson ใช้เงินถึง 135 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อซื้อกิจการแผนกออดิโอมาจาก Philip ด้วยราคาที่จ่ายไปแสนถูกและ Gibson เองก็คิดว่าสามารถนำไปต่อยอดสร้างรายได้ในอนาคต
เป็น “ฝันหวานๆ” ที่กลายเป็น “ฝันร้าย” ในทันทีเพราะสินค้าอย่างหูฟัง ลำโพงและอุปกรณ์เสริมอื่นๆ นอกจากมีการแข่งขันสูงแล้วนั้น บางสินค้าก็อยู่ในช่วงขาหลังตามเทรนด์ของโลกยุคดิจิทัล
ที่ผ่านมา Gibson ก็พยายามประคับประคองตัวเอง แต่ยิ่งเดินไปก็ยิ่งเลวร้าย จนสถานการณ์ปัจจุบันมีหนี้สินถึง 500 ล้านดอลลาร์ โดยในจำนวนหนี้ทั้งหมดของ Gibson แบ่งออกเป็นหนี้ที่กู้จากธนาคารและตราสารหนี้
จนต้องเดินมาสู่จุดสุดท้าย นั้นคือการขอคุ้มครองล้มละลายของกฎหมายในอเมริกาของ Gibson ที่ถือว่ายังมีแสงสว่างที่จะทำให้แบรนด์ระดับตำนานของตัวเองยังมีลมหายใจต่อไป
เพราะเจ้าหนี้อย่างธนาคารจะเป็นผู้เสนอแผนปรับโครงสร้างธุรกิจ เพื่อให้ Gibson ได้นำเงินมาชำระหนี้ โดยความเคลื่อนไหวล่าสุดคือ Gibson กำลังพิจาราณาเลิกกิจการแผนกออดิโอที่ซื้อมาจาก Philip โดยจะเน้นขายแต่เครื่องดนตรีที่เป็นสินค้าหลักของตัวเอง
การตัดแขนตัดขาเพื่อให้หัวใจตัวเองยังเต้นอยู่คือทางรอดของแบรนด์กีตาร์ระดับตำนานอย่าง Gibson
เป็นความจริงที่โหดร้ายแต่ก็ต้องทำ
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ