Amway เร่งสร้างแบรนด์นิวทริไลท์ต่อ หลังขึ้นเป็นยอดขายอันดับ 1 ในตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร หวังเป็นผู้นำตลาด Health & Wellness

นายกิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ในช่วงการแพร่ระบาดที่ผ่านมา ธุรกิจขายตรงได้รับผลกระทบตั้งแต่ปีแรกของการแพร่ระบาด เพราะเป็นธุรกิจที่ต้องพบปะผู้คน จึงหันมาลุยการตลาดออนไลน์ด้วย แต่ยังคงยืนยันว่าออฟไลน์และออนไลน์ยังต้องมาคู่กัน สำหรับครึ่งปีแรก ในปี 2022  แอมเวย์ยังคงได้รับผลกระทบต่อเนื่อง รายได้ตกไป 4% ขณะที่ภาพรวมของธุรกิจขายตรงตกไป 7- 8%

อย่างไรก็ตาม เมื่อเกิดวิกฤตธุรกิจขายตรงมักได้รับอานิสงส์ด้านดี เนื่องจากคนเริ่มมองหางานหรืออาชีพเสริม จึงทำให้ตัวเลขผู้สมัครสมาชิกของแอมเวย์เพิ่มขึ้น 10% ในช่วงสองปีที่ผ่านมาปัจจุบันมีสมาชิกแบ่งเป็นนักธุรกิจ 300,000 คน สมาชิกผู้ใช้สินค้า 700,000 คน

สองปีที่ผ่านมาภาพรวมของ Amway ทั่วโลกเติบโตเฉลี่ย 2.2% และจีนเองก็โต 2 Digit อย่างมีนัยสำคัญ เป็นเพราะการตระหนักหลังเกิดโรคโควิด ทำให้ผู้บริโภคชาวจีน ซึ่งมีกำลังซื้อมากแห่แหนกันมาจับจ่ายใช้สอยสินค้าของแอมเวย์หมวดหมู่เพื่อสุขภาพกันล้นหลาม จนทำให้แอมเวย์จีนยืนหนึ่งในเรื่องยอดรายได้ของ Amway จากทั่วโลก

หลังผ่านการแพร่ระบาดครั้งใหญ่ พฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนแปลงไป ในปัจจุบัน Beauty อย่างเดียวอาจไม่ตอบโจทย์ลูกค้าแล้ว เนื่องจากคนเริ่มหันมาให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น เห็นได้จากการเติบโตของแบรนด์นิวทริไลท์จากเดิมที่มีสัดส่วนของรายได้ทั้งหมดในแอมเวย์อยู่ที่ครึ่งต่อครึ่ง ได้ปรับขึ้นมาอยู่ที่ 70% ของยอดขายรวมในแอมเวย์ แสดงให้เห็นการเติบโตของหมวดผลิตภัณฑ์สุขภาพในไทย

แบรนด์นิวทริไลท์จึงกลายมาเป็นหัวเรือหลักของแอมเวย์ ส่ง ‘บอดี้คีย์ By นิวทริไลท์’ สินค้าเรือธงตอบโจทย์เทรนด์คนรักสุขภาพ ผลิตภัณฑ์ควบคุมน้ำหนักน้องใหม่ กระตุ้นตลาดครึ่งปีหลัง เพื่อเป็นผู้นำตลาด Health & Wellness ตั้งเป้ายอดขายบอดี้คีย์ที่ 3,500 ล้านบาท นับเป็นยอดที่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 15%

ด้านภาวะเงินเฟ้อ ก็ส่งผลกระทบต่อแอมเวย์เช่นเดียวกัน เพราะต้องแบกรับต้นทุนไม่ใช่น้อย เนื่องจากสินค้าเกือบ 90% นำเข้าจากสหรัฐฯ  ในอนาคตอาจมีการปรับขึ้น แต่ตอนนี้จะยืนราคาไปให้ได้นานที่สุด และหวังให้จบปีนี้ปิดท้ายสวยงามด้วยตัวเลขรายได้ +2%



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน