เอเชียนดริงค์ใน 1-2 ปีที่ผ่านมานับว่าเป็นตลาดที่เริ่มคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของสถาบันอาหารพบกว่าในปีที่ผ่านมาตลาดนี้มีมูลค่าตลาด 9,500 ล้านบาท โดยตลาดจับเลี้ยง มีมูลค่าตลาด 2,500 ล้านบาท เป็นตลาดที่คึกคักที่สุดอีกตลาดหนึ่งในเอเชียนดริงค์ จากผู้เล่นแบรนด์ใหญ่ และแบรนด์ไทย ที่ตบเท้าเข้ามามาแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด กันอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไทยอย่าง ไอวี่ ของ ไอ.พี. เทรดดิ้ง เก๊กหล่อ จากรีสเพค วัน เบฟเวอเรจ ของสรกฤต ลัทธิธรรม อดีตผู้บริหารค่ายไทยเบฟฯและแบรนด์ใหญ่ เพียวริคุ เฮอร์เบิ้ลที จากกระทิงแดง, ฮาบุคูลลิ่ง จากโคคา-โคล่า, เย็นเย็น อิชิตัน และล่าสุด จับใจ เครื่องดื่มใหม่ล่าสุดจากไทยดริงค์ ในเครือไทยเบฟเวอรเรจ ผู้ถือหุ้นโออิชิ ที่หวังเข้ามาปราบกระแสเย็นเย็นให้อยู่หมัด หลังจากที่ตัน อิชิตัน ได้เคยใช้แนวทางสินค้า Me too เข้ามาเขย่าบัลลังค์ ชาเขียวโออิชิ ที่ปั้นมากลับมามาก่อนหน้านี้แล้ว
ตลาดน้ำจับเลี้ยงจะถูกตะลุมบอลด้วยผู้เล่นเพียงไม่กี่ราย โดยแต่ละรายก็มีแนวทางการตลาดและจุดเด่นที่แตกต่างกันไปได้แก่
เพราะไอวี่ ฮาบุ คลูลิ่ง และเก๊กหล่อ วางโพชิชันนิ่งแบรนด์เป็นเครื่องดื่มเอเชียนดริงค์ 100% ที่ไม่ผสมน้ำชา เจาะกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบดื่มเครื่องดื่มสมุนไพรโดยเฉพาะ เพียวริคุ เฮอร์เบิ้ลที เป็นน้ำจับเลี้ยงผสมชาขาวที่เริ่มจะแผ่วและบอกลาตลาดไปก่อนหน้านี้ไม่นาน และเย็นเย็นน้ำจับเลี้ยงผสมชาเขียว
ส่วนจับใจวางตัวเองเป็นเฮอร์เบิ้ลทีซึ่งไทยดริงค์มองว่าเป็นตลาดที่เติบโตถึง 45% ในปีที่ผ่านมา และเป็นการเติบโตที่สูงสุดในตลาดชาพร้อมดื่มด้วยมูลค่าการตลาด 3,854 ล้านบาท
ถึงแม้ว่าจับใจจะไม่ได้มาชนเย็นเย็นโดยตรง แต่ดีไซน์แพคเก็จกลับมีความคล้ายคลึงกัน โดยใช้สีแดงเป็นสีพื้นของแพคเก็จสื่อถึงความร้อน ใช้ตัวหนังสือสีฟ้าสื่อความเย็นที่ดับร้อน และมีคำว่าเย็นเหมือนๆ กันจนอาจสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคได้
และทีเด็ดของแบรนด์จับใจ ไม่ใช่ที่แพคเก็จเพียงอย่างเดียว เพราะการเปิดตัวครั้งแรกในตลาดครั้งแรกของเย็น จับใจได้ส่งณเดช คูกิมิยะ เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ แข่งกับพรีเซ็นเตอร์ของเย็นเย็นอย่างตัน และยังมีราคาจำหน่ายเพียงขวดละ 10 บาท ถูกกว่าเย็นเย็นของตันที่จำหน่ายขวดละ 15 บาท
เกมนี้ สนุกกว่าที่คิดแน่