เทรนด์โฆษณา 2023 ทิศทางไปทางไหน เรื่องใหญ่ที่แบรนด์ต้องมอง

มายด์แชร์ คาดการณ์ว่ามูลค่าโฆษณาปีนี้ 124,362 ล้านบาท เติบโต 5% จากปีที่ผ่านมา

การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้เป็นการเติบโตน้อยกว่าปี 2022 ที่มีการเติบโตถึง 9% ด้วยมูลค่า 118,414.6 ล้านบาท

พิทักษ์ อินทรทูต  กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) ให้เหตุผลว่ามาจากกำลังการซื้อผู้บริโภคที่ยังมีอยู่อย่างจำกัด ในขณะที่แบรนด์มีต้นทุนที่สูงขึ้น แต่ไม่สามารถขึ้นราคาสินค้าได้ และแบรนด์บางแบรนด์ใช้วิธีลดต้นทุนด้วยการลดงบโฆษณาลง แต่ก็ยังมีอีกหลายแบรนด์ทุ่มงบโฆษณาเพิ่มเพื่อสร้างตลาดต่อไป อย่างเช่นสินค้าประเภท High Involvement Product ที่มีมูลค่าสูง อย่างรถยนต์ หรือสินค้า FMCG (Fast Moving Consumer Goods) เป็นต้น

 

ภายใต้งบโฆษณาที่เติบโต 5% พิทักษ์ ฉายภาพความน่าสนใจของเทรนด์ผู้บริโภค และเทรนด์การใช้สื่อของแบรนด์ที่ตอบโจทย์โลกธุรกิจ 2023 ที่เราขอนำเสนอให้เห็นภาพเป็นดังนี้

 

1.คนไทยมีความเป็น FOMO สูง สื่อออฟไลน์จึงยังมีความน่าสนใจ

จากนิสัยคนไทยที่กลัวตกกระแส และพูดคุยกับเพื่อนไม่รู้เรื่อง หรือมีความเป็น FOMO (Fear Of Missing Out) สูง

ทำให้เรื่องราวซีรีส์ และคอนเทนต์ต่างๆ ที่ถูกพูดถึงในสังคมได้กลายมาเป็นตัวขับเคลื่อนให้ Connected TV, Streaming, Over the Top มีการเติบโตอย่างน่าสนใจ

การเติบโตนี้ส่วนหนึ่งมาจากการแข่งขันของแพลตฟอร์มที่นำ Exclusive Content เข้ามาดึงดูดเวลาผู้บริโภคจากคู่แข่ง

และในปัจจุบันการโฆษณาผ่าน Connected TV เช่น AIS Play, True ID สามารถทำโฆษณาเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารได้ ซึ่งแตกต่างจากสื่อทีวีเดิมที่ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมทุกคน

เหตุผลที่พิทักษ์ จัด Connected TV และแพลตฟอร์มในรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน เป็นสื่อออฟไลน์ มาจากหน้าที่ของสื่อเหล่านี้มีความหลายคลึงกับสื่อทีวี เนื่องจากเป็นสื่อที่ทำหน้าที่สื่อสารในรูปแบบ One Way Communication สร้าง Awareness ใน Message ที่แบรนด์ต้องการสื่อเท่านั้น แต่ไม่สามารถทำหน้าที่ Interactive ในรูปแบบอื่นๆ ได้ ซึ่งแตกต่างจากสื่อดิจิทัล ที่สามารถทำหน้าที่ Interactive ได้

 

2.TV ไม่ได้ลดลงไปเหมือนที่ทุกคนกลัว จากการสร้าง Awareness

ในปีนี้มายด์แชร์คาดการณ์ว่าสื่อทีวีจะมีมูลค่า 61,560 ล้านบาท ลดลงเพียง 1.4% เป็นการลดลงที่น้อยกว่าปี 2022 ที่ลดลง 1.7%

และเชื่อว่าสื่อทีวีจะไม่ลดลงอย่างที่ลดลงเหมือนทุกคนกลัว

โดยเฉพาะในปีนี้ที่สื่อทีวีถูกแบรนด์นำมาเป็นอีกเครื่องมือหนึ่งในการสร้าง Awareness เพื่อทำควบคู่ไปกับการหา Conversation ของผู้บริโภค

เนื่องจากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา แบรนด์เน้นในการหา Conversation ของกลุ่มลูกค้าในโลกออนไลน์ เพื่อปิดยอดขาย

แต่ในวันนี้แบรนด์เริ่มพบว่าการหาเพียง Conversation ไม่สามารถขยายโอกาสทางการเติบโต เนื่องจากการหา Conversation จะได้เพียงลูกค้ากลุ่มเดิมๆ ไม่สามารถขยายไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ที่อาจจะไม่เคยพูดถึงแบรนด์ได้

และมองว่าการสร้าง Awareness สามารถเข้าไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ สร้างการจดจำแบรนด์ และ Benefit ในสินค้าและบริการของแบรนด์ให้อยู่ในใจลูกค้าได้

เมื่อลูกค้าต้องการสินค้าที่มี Benefit ตอบโจทย์ความต้องการจะคิดถึงแบรนด์ที่ตอกย้ำ Awareness ในใจลูกค้าอยู่เสมอแทนสินค้าอื่นๆ หรือแบรนด์คู่แข่ง

 

 

  1. 3. สื่อนอกบ้านกลับมาอีกครั้งบนการพัฒนาในรูปแบบใหม่ๆ

ในวันนี้โอกาสของสื่อนอกบ้านกลับมา จากผู้บริโภคออกมาชีวิตนอกบ้านมากขึ้น ประกอบกับการเติบโตของนักท่องเที่ยวในประเทศไทย ที่ช่วยสร้างอายบอลให้กับสื่อเหล่านี้

จากข้อมูลของมายด์แชร์คาดการณ์ว่าในปีนี้ สื่อนอกบ้านในกลุ่ม Outdoor มีมูลค่า 10,022 ล้านบาท เติบโต 27.5% จากปีที่ผ่านมา

สื่อ Transit มูลค่า 8,255 ล้านบาท เติบโต 29.1%

สื่อ Cinema มูลค่า 9,133 ล้านบาท เติบโต 18.5%

และสื่อ In-Store มูลค่า 1,265 ล้านบาท เติบโต 40.2%

การเติบโตของสื่อนอกบ้านส่วนหนึ่งมาจากแบรนด์เริ่มกลับมาทำตลาด และต้องการสร้างอิมแพคให้เกิดขึ้นกับกับการสื่อสาร ซึ่งสื่ออย่าง Outdoor มีการพัฒนารูปแบบที่สามารถสร้างอิมแพคให้มากขึ้น อย่างเช่นสื่อหน้า Central World ที่มีรูปแบบจอขนาดใหญ่และมีความพาโนราม่าสูง

ประกอบกับสื่อนอกบ้านมีพัฒนาการสื่อสารสู่รูปแบบ Programmatic Out of Home ที่นำเทคโนโลยีมาประมวลผลให้สามารเลือกสถานที่ เวลาในการสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดที่สามารถสร้าง ROI หรือ Return on Investment ในการสื่อสารได้มากขึ้น

 

4.Shot VDO ดูสั้นแต่เพลิน เกิด Attention Economy

ยุคแห่งการหา Attention Economy ผ่าน Shot VDO จากเทรนด์ของผู้บริโภคที่มุ่งสู่การดูคอนเทนต์วิดีโอสั้นๆ เพราะมองว่าใช้เวลาดูแต่ละคลิปไม่นาน แต่ยังคงใช้เวลาดูคอนเทนต์นานเหมือนเดิม

จากเทรนด์นี้ทำให้เราเห็นการเติบโตของ TikTok การพัฒนาฟีเจอร์ Shot VDO ของ Facebook Shot, IG Reels, YouTube Shot ดึงให้ผู้บริโภคอยู่ในแพลตฟอร์ม ที่ดึงดูดความสนใจผู้บริโภคให้มากที่สุด

และจะเห็นบทบาทของแบรนด์ในการใช้วิดีโอสั้นๆ ในการสื่อสารเพื่อสร้างประโยชน์กับแบรนด์ให้มากขึ้นตามมา

 

5.Mart ทำให้แบรนด์สนใจ Super App

จะเห็นได้ว่า App ต่างๆ วางตัวเองเป็นซูเปอร์แอปที่รวมบริการหลากหลาย และข้อมูลจากมายด์แชร์พบว่า การที่ซูเปอร์แอปเปิดตัวฟีเจอร์ Mart บริการซื้อของเป็นหนึ่งในช่องทางที่ดึงดูดแบรนด์ให้เข้ามาโฆษณายังซูเปอร์แอป และสร้างรายได้จากค่า GP เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าที่รวดเร็วกว่าการซื้อสินค้าผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ และอีมาร์เก็ตเพลส

 

6.Search จะอยู่ทุกช่องทาง และ Omni Channel คือช่องทางที่รีเทลและแบรนด์ให้ความสำคัญ

ผู้บริโภคใช้ Social Search และอื่นๆ ค้นหาข้อมูล หรือสินค้าที่ต้องการมากขึ้น เช่นต้องการหาข้อมูลในโซเชียลมีเดีย และ อีมาร์เก็ตเพลส ที่สนใจโดยตรง เพื่อค้นหาข้อมูลที่ตัวเองต้องการ และอาจจะมาประกอบกันเพื่อตัดสินใจ

เทรนด์โฆษณา นี้ทำให้แบรนด์ต้องหันมาให้ความสนใจทำ SEO ในทุกช่องทางที่ผู้บริโภคค้นหา

นอกจากนี้ Omni-Channel ยังเป็นช่องทางที่รีเทลใช้เชื่อมโยงประสบการณ์การ สร้างความสะดวกในการซื้อกับผู้บริโภค และมีการพัฒนาช่องทางการขายสู่โซเชียลคอมเมิร์ซผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ อีกด้วย

 

7.แบรนด์จ่ายเงินเพื่อแสดงความรับผิดชอบ แสดงความจริงใจ

คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และแสดงความจริงใจมากขึ้น การเติบโตของธุรกิจจึงต้องอย่กับการเติบโตบน Social Responsibility แล้วต้องมีความจริงใจที่ทำจริง

เช่นในต่างประเทศโดฟมีการทำแอปพลิเคชั่นตรวจมะเร็งเต้านมด้วยตัวเองเพื่อให้บริการกับผู้หญิงเป็นต้น

 

8.การเติบโตของ Real Influencer

แบรนด์ตระหนักว่าการที่จ่ายเงินเพื่อจ้างให้ Influencer ให้พูดถึงสินค้า ผู้บริโภคมองว่าไม่มีความจริงใจ และให้ความสำคัญกับ Real Influencer ที่เป็นผู้บริโภคทั่วไปในการเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น

 

อย่างไรก็ดีในปีนี้มายด์แชร์เชื่อว่า ทุกสิ่งจะเริ่มกลับมาสดใสจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามา ผลักดันให้ GDP เติบโต 3.4-4%

 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน