รู้จัก Carlyn กระเป๋าที่คนไทยนั่งจองคิวข้ามคืนหน้าสยาม แบรนด์ที่เกิดจากเด็กคณะนิติศาสตร์เเละกราฟิก แฟชั่นไอเทมของไอดอลเกาหลี
จากกระเเสความฮือฮา ต่อคิวข้ามคืน เพื่อจองลำดับสั่งพรีออเดอร์กระเป๋าเเบรนด์ Carlyn ในวันวาเลนไทน์ที่ผ่านมา ทำให้ถนนหน้า Siam Discovery เต็มไปด้วยผู้คนนับพันชีวิต ที่มานั่งรอคิวเเบบลากข้ามวัน
เมื่อสยามดิสคัฟเวอรี่-ดิเอ็กซ์พลอราทอเรียม เปิดพรีออเดอร์กระเป๋าสัญชาติเกาหลี Carlyn ที่กำลังฮอตฮิตในหมู่วัยรุ่นในขณะนี้ เป็นการเปิดให้เข้าซื้อสินค้าเเบบรอจัดส่งจากเกาหลี
คนต่อคิวรอเข้าซื้อกระเป๋า หน้าสยามดิสคัฟเวอรี่
เเน่นอนว่าความฮือฮานี้ สร้างความสงสัยให้ผู้คนจำนวนไม่น้อย
กระเป๋าเเบรนด์นี้ เป็นใคร มาจากไหน ทำไมถึงต้องเเห่ปักหลักนั่งเฝ้านอนเฝ้ากันข้ามวันข้ามคืน
- กระเป๋าที่เกิดจากเด็กคณะกฎหมายเเละเอกกราฟิก
Carlyn แบรนด์เเฟชั่นของสองดีไซเนอร์ชาวเกาหลีใต้ เริ่มมาตั้งเเต่ปี 2012 เเต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งเเรกปี 2014 ณ ย่านชองดัมดง แหล่งช้อปปิ้งแบรนด์หรู ที่รวมเสื้อผ้าและสินค้าแฟชั่น luxury brand
เเต่จุดเริ่มต้นของผู้ก่อตั้งทั้งสอง ห่างไกลจากการเป็นดีไซเนอร์อยู่มาก Lee Seung-hee เรียนคณะนิติศาสตร์ ส่วน Park Ji-won เรียนเอกกราฟิก
Lee Seung-hee เเละ Park Ji-won ดีไซเนอร์ของ Carlyn
เเต่สุดท้าย ทั้งคู่ก็ตัดสินใจเปลี่ยนไปทำตามความฝัน คือการเข้าเรียนต่อเอกเเฟชั่นดีไซน์ Parsons School of Design ในนิวยอร์ก
ทำให้ทั้งสองได้พบกันในตอนไปศึกษาต่อ หลังกลับจากเรียนก็ตัดสินใจเปิดแบรนด์ร่วมกัน
พวกเขาเริ่มต้น Carlyn ในปี 2012 ก่อนจะได้รู้จักกับ ซีอีโอของ Yejin Trading Co. บริษัทสินค้าแฟชั่นและเครื่องประดับของเกาหลี ผู้พัฒนาเเบรนด์ Fendi, Lanvin, Dax และ Milachon ซึ่งสุดท้ายก็ได้ร่วมงานกันในปี 2013 ในฐานะบริษัทผู้จัดจำหน่าย
- กระเป๋าที่แสนเรียบง่าย เเต่เสน่ห์เหลือล้น
สินค้าของเเบรนด์เน้นหนักไปที่กระเป๋า โดยหยิบเอากลิ่นอายของสาวนิวยอร์กที่รักชีวิตอิสระ มีความเป็นตัวของตัวเองสูง มาเป็นเเรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์กระเป๋า
มุ่งเน้นสื่อสารถึงความร่งเริง สดใส เเละการเเสดงออกอย่างมั่นใจของเพศหญิง จึงใช้คอนเซ็ปต์เปิดตัวว่า “Easy & Smart, Chic & Unique”
เเม้กระเป๋าจะมีดีไซน์เรียบง่าย เเต่มองได้ไม่เบื่อ เหมือนกับผู้หญิงที่เต็มไปด้วยเสน่ห์
สินค้าในช่วงเเรกประกอบด้วย กระเป๋า คลัตช์ เเละเครื่องประดับหนัง
โดยมีกลุ่ม Target เป็นผู้หญิงวัยทำงาน รักอิสระ อายุ 20 ปลาย ๆ – 40 ต้น ๆ
คอลเลกชั่นกระเป๋าในยุคเริ่มต้น จะทำด้วยหนังวัวทั้งใบ ช่วงราคาประมาณ 400,000-700,000 วอน เเต่ในปัจจุบันกระเป๋ามีความเป็นเเนวสตรีทมากกว่า ราคาก็ต่ำลงมาก จนลูกค้าในวัยเรียนก็สามารถซื้อหาได้
ถือเป็นแบรนด์กึ่งลักชัวรีราคาย่อมเยา หากจะจัดระดับที่ใกล้เคียง อาจนึกถึง MLB หรือ charles & keith ที่เป็น Street Brand (HI-STREET)
ช่วงเเรกแบรนด์เปิดขายในเว็บไซต์ออนไลน์ ก่อนจะเปิดตัวจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าเเละร้านค้าปลอดภาษีเป็นลำดับถัดมา นอกจากเกาหลีใต้ เเบรนด์ยังเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา ฮ่องกง เเละจีน อีกด้วย
เปิดสโตร์ทั้งหมด 6 แห่ง เเละในสาขาหลักของห้างสรรพสินค้า Lotte ปูซาน และ Pyeongchon รวมถึงสาขา Mokdong, Cheonho และ KINTEX ของห้างสรรพสินค้า Hyundai
ทันทีที่วางจำหน่ายก็ได้รับเสียงตอบรับที่ดีเกินคาด สินค้าโดยเฉพาะสมาร์ทคลัตช์ ขายหมดเกลี้ยง เเละผู้คนยังเรียกร้องให้ผลิตเพิ่ม
- กระเป๋าขวัญใจไอดอล
กระเป๋ารุ่นสร้างชื่อ คือ ‘Carlyn Hester’ หรือที่คนเกาหลีรู้จักกันในชื่อ กระเป๋าแฟชั่นสำหรับสนามบินของคูฮารา เป็นกระเป๋าคลาสสิก มีลูกเล่นเป็นแพ็กเกจพวงกุญแจ หรือประดับพุ่มขนสัตว์ใหญ่ ๆ
คูฮารา กับกระเป๋าแบรนด์ Carlyn ที่กลายมาเป็นไอเทมคู่ใจของเธอ
ด้วยดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ให้ความรู้สึกทันสมัยอยู่ตลอด ด้วยการออกแบบที่แตกต่าง เล่นสีสันที่ซับซ้อน ทำให้แม้ผ่านไปสิบยี่สิบปี ก็ยังทันสมัย
ทำให้แบรนด์ไม่เคยหลุดจากกระเเส เพราะมีเหล่าคนดังเกาหลี เช่น เวนดี้-ซึลกิ Red Velvet, ฮโยยอน Girl’s Generation, ชินฮเยซอน (นางเอก Mr.Queen), มินนี่ G-idle, ฮันโซฮี และอีกมากมาย เมื่อพวกเขาหยิบมาถือ ก็จุดกระเเสให้คนอยากซื้อตามอยู่ตลอด
เหล่าไอดอลคนดังที่ใช้กระเป๋า Carlyn
โดยเฉพาะ เวนดี้ วง Red Velvet นับเป็นหนึ่งในไอดอลที่จุดกระเเสให้คนไทยอยากซื้อกระเป๋าแบรนด์นี้ เพราะเธอมักจะใช้สะพายออกสื่อบ่อยครั้ง เเละภาพที่ออกมาดูดีมาก จนทำให้คนอยากใช้ตาม จนคนไทยเรียกเเบรนด์นี้ว่า “กระเป๋าเวนดี้”
เวนดี้ วง Red Velvet หนึ่งในผู้สร้างกระเเสให้คนแห่ซื้อกระเป๋า Carlyn ตาม
เมื่อประสบความสำเร็จในตลาดเกาหลีแล้ว เเบรนด์ยังวางเเผนเจาะตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะอเมริกา เพื่อยกระดับแบรนด์สู่กระเป๋าดีไซเนอร์ระดับโลกต่อไป
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันกระเเสคาร์ลินในเกาหลีอาจเทียบไม่ได้กับไทยตอนนี้ เพราะชื่อเสียงเเบรนด์เริ่มทรงตัว ไม่ค่อยหวือหวา ลูกค้าหลักในตอนนี้เป็นวัยผู้ใหญ่เสียส่วนใหญ่ หากมีการซื้อของวัยรุ่นเกาหลีขึ้นมา จะเป็นการซื้อตามกระเเสไอดอลเป็นช่วง ๆ เพียงเท่านั้น
อีกทั้งขณะนี้สาขาทั้งหมดของคาร์ลินถูกยุบเหลือเเค่สโตร์ใน Lotte Duty Free เเละฮงแด
โดยที่สาขาในฮงเเดนั้นจะเน้นออกสินค้าคอลเลกชั่นที่เป็นวัยรุ่น เพื่อขายให้คนรุ่นใหม่
อ้างอิง: carlynmall, newswire, naver, blogcarlynbag, fashionInsight, newstap, Fashionissue, news.nate
เครดิตรูปภาพ: topstarnews, siamdiscovery
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
