“NewJeans” เป็นชื่อที่ทุกคนได้ยินบ่อยที่สุดในขณะนี้ จากการที่แบรนด์ดังระดับโลกออกมาแต่งตั้งเป็นพรีเซนเตอร์ แบรนด์เเอมบาสเดอร์ กันเเบบวันเว้นวัน จนพูดได้ว่า “ตอนนี้อะไร ๆ ก็ NewJeans ไปหมด”
พวกเธอคือ เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีใต้น้องใหม่ขวัญใจชาว Gen Z จาก ADOR ค่ายลูกของ HYBE ต้นสังกัดของหนุ่ม ๆ วง BTS
ชื่อของ NewJeans ได้รับความสนใจตั้งแต่เดบิวต์เมื่อกลางปี 2022 ทันทีที่เดบิวต์ก็เปลี่ยนหน้าประวัติศาสตร์วงการเคป๊อปแทบจะทันที
เพราะสไตล์อันโดดเด่น ฉีกคอนเซ็ปต์ของเกิร์ลกรุ๊ป ณ ขณะนั้น ที่ส่วนใหญ่มาในเเนว Girl Crush เเต่ NewJeans กลับเปิดตัวด้วยคอนเซ็ปต์ที่ต่างออกไป ด้วยเเนวเพลงเเบบเรโทร ป๊อปแดนซ์ ผสมอาร์แอนด์บี เสริมด้วยซินธ์ย้อนยุค back to 90 คอรัสที่ร้องตามได้ง่าย เนื้อเพลงฟังสบาย ทำนองติดหู ตลอดจนท่าเต้นที่ดึงดูด สร้างความตื่นเต้นแก่ K-pop ในเวลานั้นอย่างมาก
สมาชิกในวงประกอบด้วยหญิงสาว 5 คน ได้แก่
1. Minji (민지) มินจี (ชาวเกาหลี) อดีตเด็กฝึกหัด Source Music
2. Hanni (Phạm Ngọc Hân) ฮันนี่ (ลูกครึ่งเวียดนาม-ออสเตรเลีย)
3. Danielle (다니엘) เดเนียล (ลูกครึ่งเกาหลี-ออสเตรเลีย)
4. Haerin (해린) แฮริน (ชาวเกาหลี)
5. Hyein( 혜인 ) ชาวเกาหลี
NewJeans เรียงจากซ้ายไปขวา: ฮันนี่ (ซ้ายสุด), ดาเนียล, มินจี (คนกลาง), แฮริน, ฮเยอิน (ขวาสุด)
จากความสำเร็จของ Girl’s Generation สู่ NewJeans
“มินฮีจิน” CEO ของ ADOR คือผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ NewJeans แต่ชื่อนี้ไม่ได้โนเนมใน K-pop เพราะเธอคืออดีต Creative Director ของ SM Entertainment เป็นที่รู้กันว่าเคยทำงานให้กับกลุ่มยอดนิยมอย่าง Girls’ Generation, SHINee, f(x), EXO และ Red Velvet
เธอคือผู้สร้างไวรัลแก่ NewJeans ด้วยการนำคอนเซ็ปต์ Y2K กลับมาสู่ K-pop
อีกทั้งมินฮีจินยังอยู่ในตัวเต็งเสนอชื่อนั่งตำแหน่งประธานในศึกชิง SM ระหว่าง Kakao เเละ HYBE
มินฮีจิน CEO ค่าย ADOR
NewJeans ถือเป็นเกิร์ลกรุ๊ปใน Generation ที่ 4 (Gen 1 = วง H.O.T., Gen 2 = SNSD Bigbang, Gen 3 = BTS Blackpink) ที่สร้างกระแสในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 เเม้มีเพลงไตเติลเพียง 3 เพลง คือ Attention, Cookie และ Hype Boy เเต่กลับกลายเป็นเพลงฮิตประจำเกาหลีทั้งหมด
เเละทำให้พวกเธอคว้ารางวัล Rookie Award และ Grand ในงานประกาศรางวัลประจำปีมาครองได้เร็วที่สุดในประวัติศาสตร์
เเต่พวกเธอมีอายุเเค่ 14-18 ปีเท่านั้น ต่างจากวงเคป๊อปอื่น ๆ ที่ส่วนใหญ่เดบิวต์ในวัยคาบเส้นบรรลุนิติภาวะ เเต่อายุวงไม่ได้เป็นอุปสรรคต่อการเฉิดฉายเเต่อย่างใด
เพราะนอกจากรางวัล Rookie เเล้ว NewJeans ได้รับเเต่งตั้งเป็น Global Brand Ambassador แบรนด์หรูมากมาย ทั้ง Gucci, Armani Beauty, Louis Vuitton, Burberry เเละ Chanel ฯลฯ เพื่อให้พวกเธอเป็นตัวเเทนของเเบรนด์ ในการสื่อสารกับกลุ่มตลาด Gen Z
จนเรียกได้ว่า กวาดไปหมดทั้งเชลฟ์หรูเลยทีเดียว
ความสำเร็จระดับโลก
การที่สมาชิกมีช่วงอายุ Related กับกลุ่มผู้ชม ทำให้ตีตลาดได้ไม่ยาก อีกทั้งพวกเธอ ยังเป็นลูกครึ่ง เเละคนต่างชาติ ทำให้วงสามารถสื่อสารได้หลายภาษา เป็นผลดีต่อการเข้าถึงเเฟนคลับอินเตอร์ อีกด้วย
NewJeans สามารถเข้าสู่ชาร์ต Billboard ‘Hot 100’ ของสหรัฐ ได้ด้วยเพลง ‘Ditto’ อันดับ 82 และ ‘OMG’ อันดับ 74 ได้ภายใน 6 เดือนหลังปล่อยเพลง
ขณะที่ ‘Hype Boy’ ติดในชาร์ต ‘Global 200’ ของ Billboard สหรัฐฯ เป็นเวลา 31 สัปดาห์ติดต่อกัน ทำลายสถิติใหม่ ติดชาร์ตยาวนานที่สุดในบรรดาเพลงของเกิร์ลกรุ๊ปเคป๊อป
อีกทั้งยังมียอดสตรีมรวมบน Spotify กว่าพันล้านครั้ง เเม้ปล่อยเพลงมาได้เพียงเจ็ดเดือนเท่านั้น
ส่วนสำเร็จในเกาหลีใต้ยิ่งไม่ต้องพูดถึง เพราะพวกเธอกวาดชาร์ตเรียบ ทั้งเป็นอัลบัมขายดีที่สุดบน Hanteo ขายได้ 262,815 ชุดในวันแรก และเป็นอัลบัมเดบิวต์ชุดที่สามของเกิร์ลกรุ๊ปที่มียอดขายสูงสุดในสัปดาห์แรกบน Hanteo
อีกทั้งเพลง ‘Ditto’ ยังไต่ขึ้นอันดับหนึ่งใน Melon Weekly Chart ติดกัน 13 สัปดาห์ ซึ่งเป็นสถิติยาวนานที่สุดในรอบ 20 ปีให้หลัง
ทั้งหมดเป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่ยืนยันว่า กำลังก้าวเข้าสู่โลกของ Generation ใหม่อย่างเเท้จริง
คนรุ่นใหม่กำลังเป็นผู้กำหนดชะตาโลก
NewJeans คือวงเคป๊อปวงเเรกที่เปิดตัวด้วยอายุของเมมเบอร์ที่น้อยที่สุดในวงการ เเต่ในอีกมุมหนึ่งก็เป็นปัญหาของอุตสาหกรรมบันเทิง ที่สังคมเริ่มหันมาตระหนักถึงการเดบิวต์ที่อายุสมาชิกน้อยลงเรื่อย ๆ เพราะปัญหาโรคซึมเศร้า เเละการฆ่าตัวตายของเกาหลี เป็นที่น่ากังวลสำหรับไอดอลที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ
เเต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า ‘ความสดใหม่’ คือสิ่งที่ผู้บริโภคมองหา อีกทั้งการเพิ่มขึ้นของสัดส่วนประชากร Gen Z ทั่วโลก ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
ซึ่งพวกเขาเป็นกลุ่มนักเรียน นักศึกษา First Jobber สาเหตุที่แบรนด์หันมาให้ความสนใจกับลูกค้ากลุ่มนี้ จนเกิดเป็น Gen Z Marketing เพราะจากข้อมูลจำนวนประชากรขององค์การสหประชาชาติ ระบุไว้ว่า กลุ่มประชากร Gen Z ในปัจจุบัน คิดเป็นประมาณ 32% ของประชากรโลกทั้งหมด เเละพวกเขากำลังเปลี่ยนผ่านไปเป็นกลุ่มผู้ใช้จ่ายหลักในอนาคต (Main Spender)
แบรนด์ต่าง ๆ จึงรุกเข้ามากลุ่มคนรุ่นใหม่ ออกเเคมเปญโปรโมชั่น ตลอดจนใช้พรีเซนเตอร์ที่ถือเป็นตัวเเทนคนรุ่นใหม่ เพื่อดึงดูดใจลูกค้า Gen Z ให้มากที่สุด ด้วยหวังว่าจะสร้างยอดขายให้แบรนด์ได้ในอนาคต หลังพวกเขากลายเป็น Main Spender นั่นเอง
ตั้งเเต่เดบิวต์มาก็สร้างตำนานไม่หยุด
NewJeans พีคขึ้นต่อเนื่อง เริ่มตั้งเเต่เป็นวงที่ได้รับรางวัลเเพคซัง (รางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการบันเทิงเกาหลี) เร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ K-pop
ฮันนีและฮเยอินหนึ่งในสมาชิกวงยังได้ปรากฏตัวที่งาน Milan และ Paris Fashion Week แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลระดับโลกของพวกเธอ
ล่าสุด ยังได้คว้าตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ของ Levi’s และ Coke Zero ของ Coca-Cola มาครอบครอง
นอกจากนั้น ยังมีงานที่ร่วมคอลแล็บกับเเบรนด์ระดับโลก อาทิ McDonald’s ในเมนู McCrispy ไลน์เบอร์เกอร์ใหม่ ตลอดจนร่วมงานกับรองเท้า NIKE เพื่อฉลองเเคมเปญพิเศษ Nike Air Max Day
เเต่ตลาดในประเทศเกาหลีก็รุ่งโรจน์ไม่เเพ้กัน พวกเธอเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับธนาคาร Shinhan Bank, โทรศัพท์ LG รุ่น LG Gram เเละคอนเเทคเลนส์ OLENS
ยิ่งไปกว่านั้น ใน 2023 นี้ NewJeans กลายเป็นทูตกิตติมศักดิ์ของงาน Seoul Fashion Week of 2023 และเป็นศิลปินหญิง K-Pop กลุ่มแรกที่จะได้ขึ้นแสดงในเทศกาลดนตรี Lollapalooza 2023
ความสำเร็จของพวกเธอ ดูจะยังไม่จบลงง่าย ๆ เเละมีทีท่าจะพีคขึ้นทุกวัน จึงเป็นที่น่าติดตามว่า NewJeans จะสร้าง New Big Thing เขย่าวงการบันเทิงเกาหลี เเละเเบรนด์ยังต้องเรียนรู้ที่จะปรับตัว เปลี่ยนสู่คนรุ่นใหม่ไปในทิศทางใด. . .เพราะเเบรนด์ไหน ๆ ก็หันมาให้ความสำคัญกับคนรุ่นใหม่
NewJeans เคป็อปขวัญใจ Gen Z เเบรนด์ไหน ๆ ก็เรียกหา
| วง NewJeans
เปิดตัว 22 ก.ค. 2022 ค่าย ADOR หนึ่งในบริษัทของ HYBE |
| สมาชิก |
| 1. Minji (민지) (คนเกาหลี) 2. Hanni (Phạm Ngọc Hân) ลูกครึ่งเวียดนาม-ออสเตรเลีย3. Danielle (다니엘) ลูกครึ่งเกาหลี-ออสเตรเลีย4.Haerin (해린) คนเกาหลี5. Hyein( 혜인 ) คนเกาหลี |
| ความสำเร็จ |
| 1. คว้ารางวัลเเพคซังเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ K-pop
2. ติดชาร์ต Billboard ‘Hot 100’ เร็วที่สุดในเคป๊อปหญิง 3. ยอดสตรีม Spotify รวมกว่า 1,000 ล้านครั้ง 4. เพลงเกิร์ลกรุ๊ปที่ติดชาร์ต Melon Weekly Chart นานสุดในรอบ 20 ปี |
| Presenter/Brand Ambassador เเบรนด์ระดับโลก |
| 1. Gucci
2. Armani Beauty 3. Louis Vuitton 4. Burberry 5. Chanel 6. Levi’s 7. คอลแล็บกับ NIKE Air Max 8. คอลแล็บกับ McDonald’s *เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนที่เลือกมานำเสนอ ยังมีอีกมากมายที่ไม่ได้กล่าวถึง* |
อ้างอิง: Koreatimes, billboard, namu.wiki, harpersbazaar, cheilmagazine, technique, NME, ditoday, TheJoongAng, TheEscapistmagazine, brunch.co.kr, lifestyleasia, AugustMan, marketing-interactive, SKPOP
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
