Marketeer จะพาคุณผู้อ่านไปดูหนังโฆษณาที่…
คุณแม่เป็นนักรีวิวท่องเที่ยว คุณย่า Make-up เป็นชาวนาวี คุณปู่เป็นนักแสดงละครคุณธรรม
แค่นึกตามก็สงสัย นี่มันหนังโฆษณาอะไร?
แล้วถ้าบอกว่า…ดูจบแล้วกลับน้ำตาไหลเฉยเลย หลายคนคงนึกถึง SADVERTISING เรียกน้ำตาที่เราเห็นกันทั่วไป
แต่ไม่ใช่กับหนังโฆษณาเรื่องนี้ที่มีความกลมกล่อม ทั้งตัวเมสเสจ มุมมองการเล่าเรื่อง ความครีเอทีฟ และความหมายที่สื่อถึงแก่นของแบรนด์ที่ซ่อนอยู่ในแต่ละฉากแต่ละตอน
กับแคมเปญ “MY PARENTS IS TIKTOKER” หนังโฆษณา Documentary จาก “ห้าดาว”
แต่ก่อนจะเล่าถึงอินไซต์แคมเปญ เตรียมทิชชู่ให้พร้อม แล้วคลิกเบา ๆ ชมหนังโฆษณาด้านล่างนี้ไปพร้อม ๆ กัน
ความพิเศษแรกของหนังโฆษณา “MY PARENTS IS TIKTOKER” คือ การหยิบยกประเด็น ‘ช่วงเทศกาล’ ที่คนต่างจังหวัดส่วนใหญ่มักจะเดินทางกลับบ้าน เป็นช่วงเวลาที่คนต่างเจนเนอเรชั่นในครอบครัวจะได้มา Connect กันบนโต๊ะอาหารแบบพร้อมหน้า มาใส่ไอเดีย
ถัดมาคือ ความครีเอทีฟที่เลือกใช้มุมมองการเล่าเรื่องราวผ่าน คุณแม่ คุณปู่ และคุณย่า 3 คน ที่สวมบทบาทปลอมตัวเป็น TikToker ที่ลูกชอบดู ไม่ว่าจะเป็น KOL สายเที่ยว แบบ “Pigkaploy”, KOL สาย Make up อย่าง “ไจ๋ ซีร่า” Siravariety หรือ ช่องละครคุณธรรมแบบ “แม่เมือง”
โดยที่ KOL แต่ละคน จะมาช่วยโค้ช สอนคุณแม่ คุณปู่ คุณย่า ทำคอนเทนต์ในสไตล์ของพวกเขาแบบใกล้ชิด ก่อนที่คุณแม่ คุณปู่ คุณย่า จะได้ลองทำคอนเทนต์ขึ้นมาเองจริงๆ เพื่อชวนลูกหลานให้กลับมากินข้าวที่บ้าน
ตัวหนังได้นำเอาอินไซต์พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่นิยมเล่น TikTok จนได้กลายเป็นเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์ม ที่เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันมากเป็นพิเศษ และTikToker หลายคน ก็เป็น Influencer ที่มีอิทธิพลต่อความคิดของวัยรุ่นเจนนี้
ในมุมการตลาด ถือว่าเป็นความกล้าของ ‘ห้าดาว’ แทนที่จะซื้อ KOL ให้มารีวิวไก่ห้าดาวแบบตรงๆ เหมือนโฆษณาทั่วๆ ไป ห้าดาวกลับเลือกใช้ Tactic นี้ซื้อโฆษณาให้พ่อแม่แต่ละคน ได้มีพื้นที่สื่อชวนลูกกลับมาทานห้าดาวที่บ้านแทน เพื่อที่เชื่อมทุกเจนเนอเรชั่นให้อร่อยด้วยกันพร้อมหน้า
สามารถสะท้อน DNA ของแบรนด์ ห้าดาว รวมถึง Key Message ที่แบรนด์ต้องการสื่อสารอย่างเป็น “รสชาติที่พากลับบ้าน” ออกมาได้อย่างกลมกล่อม
ติดตามกิจกรรมดีๆ พร้อมโปรโมชั่นจากห้าดาวได้ที่
Facebook Page : Five Star Chicken
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
