ต้องเล่าถึงแคมเปญที่ว่ากันก่อน สำหรับ 11 Food Photo Challenge หรือ “ถ้าคุณแน่! มาถ่ายของถูกให้ดูแพง!” แคมเปญที่มาจาก Facebook Page ที่ชื่อว่า SHAPE บริษัท Food Agency ที่รับออกแบบ สร้างแบรนด์สำหรับ Food Business.

พวกเขาปล่อยเเคมเปญสุดปังที่ชวนให้แฟนเพจได้ร่วมเล่น ซึ่งมีกติกาแสนเรียบง่าย คือ “จงออกไป 7-11 เลือกอะไรก็ได้ที่อยากกินแล้วถ่ายภาพอาหารเหล่านั้น ให้ดูแพง ดูดี สุดชีวิต” ก่อนโพสต์ภาพเหล่านั้นให้กรรมการและชาวเน็ตได้เป็นผู้ตัดสิน

แคมเปญที่ว่าไม่มีสปอนเซอร์พี่ใหญ่รายไหนสนับสนุน มีแค่ของรางวัลเป็นเงินสดรวม 5,000 และบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป (จัดส่งถึงบ้าน) รวม 10 ห่อ!

หลังจากโพสต์ที่ว่าถูกปล่อยให้แฟนเพจได้ร่วมเล่นกันเมื่อคืนวันอาทิตย์ที่ 16 มกราคม 2017 ผ่านไปได้เพียง 14 ชั่วโมง ยอด LIKE ของแคมเปญที่ว่าก็พุ่งไป 7,600 ยอดแชร์กว่า 5,200 แชร์ 2 พันกว่าคอมเมนต์ ซึ่งถือว่าเป็นสถิติที่ถล่มทลายสำหรับพวกเขา เเละเยอะจนต้องเซอร์ไพรส์สำหรับ Facebook Page ที่มียอดไลค์อยู่ราวๆ 5–6 หมื่น

หลังจากผ่านไป 14 ชั่วโมง

ที่มาของไอเดีย “เกิดจากการต้มมาม่าตอนตี 2 ที่ออฟฟิศ!

ไอเดียที่พวกเขาคิดได้น่าจะตื่นเต้นพอๆ กับที่ อาร์คิเมดีส ลุกพรวดขึ้นจากอ่างน้ำพร้อมกับตะโกนคำว่า “ยูเรก้า” แม้ไม่ใช่การค้นพบที่ยิ่งใหญ่ขนาดเปลี่ยนแปลงโลก แต่แคมเปญที่ว่าก็สามารถทำให้เพจของพวกเขาครึกครื้นด้วย Organic Reach 1.4 ล้านการเข้าถึง โดยที่มียอด Boost Post อยู่ที่ 0 บาท

เซิร์ฟ Creative director ของทาง SHAPE เล่าให้ฟังถึงไอเดียคร่าวๆ ว่าพวกเขาอยากจัดกิจกรรมอะไรสักอย่างในเพจ โดยโจทย์ง่ายๆ คือ “ต้องสนุก ทุกคนมีส่วนร่วมได้ และ เป็นกิจกรรมที่ตัวเองต้องอยากเล่น” ซึ่งคำว่า “กิจกรรมที่ตัวเองต้องอยากเล่น” นั้นถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีของการผลิตแคมเปญ เพราะเป็นการเช็คง่ายๆ ว่าแคมเปญที่เราจะปล่อยไปให้กับคนที่คล้ายๆ กับเรา (ลูกเพจ) อยากเล่นด้วยรึเปล่า

หลังจากไอเดียมาม่าตอนตี2 บวกกับกิจกรรมที่พวกเขาอยากจัด ทีมงานจำเป็นต้องเอาไอเดีย+ความคิดยุ่งๆ เหล่านั้นมาทำให้ง่ายที่สุด เพื่อให้เข้าถึงคนได้มากที่สุด และตอบโจทย์ในส่วนที่อยากให้ทุกคนเข้าถึงได้ และ “การถ่ายภาพอาหารด้วยมือถือ” คือตัวเลือกของกิจกรรมนี้

และในส่วนของภาพถ้วยมาม่าที่เห็นคืออีกผลจากการตีความคำว่า Simple แต่ดูปัง” ของทาง Creative director ซึ่งสาเหตุที่เลือก “มาม่า” เพราะเป็นอาหารที่ทุกคนต้องเคยกิน ราคาถูก หาซื้อง่าย และสามารถที่จะสื่อถึงการ “ถ่ายของถูกให้ดูแพง” แบบอิมแพคเต็มๆ

 

“โจทย์ของเราคือ ต้องการนำเสนอของถูกอย่างไรให้ดูแพง จึงคิดเรื่องภาพให้มาม่าถูกนเสนอใน Visual ที่มีภาพ แสง แบบ “ราเมนญี่ปุ่น” และต้องเพิ่มมูลค่าด้วยการถ่ายภาพและจัดอาหาร จาก 13 บาท ตองเป็น 130 บาท ให้ได้สุดท้ายจึงได้ออกมาเป็นภาพที่เราเห็นกัน”

 

 

 

เล่นใหญ่เกินรางวัล เครื่องพิสูจน์ของคำว่า Content is the KING!

ในส่วนของรางวัล พวกเขาอยากให้แคมเปญนี้เป็นกิจกรรมสนุกๆ มากกว่าที่จะมาเสี่ยงโชค ลุ้นรางวัลแบบเอาเป็นเอาตาย ซึ่งรางวัลนั้นถูกแบ่งเป็น 3 ส่วน ส่วนแรก 3 ภาพที่ดูแพงถูกใจกรรมการรับเงินสด 1,000 บาทจำนวน 3 รางวัล เเละ รางวัลขวัญใจประชาชนกด Like เยอะสุดได้เงินสด 2,000 บาท และรางวัลสุดท้ายคือ รางวัลปลอบใจอีก 10 รางวัล เป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรางวัลละ 1 ห่อ ส่งฟรีถึงบ้าน ซึ่งรางวัลสุดท้ายพวกเขาบอกเอาฮา (ค่าส่ง EMS+กล่องราวๆ 30 บาท ส่วนมาม่าห่อละ 13 บาท ฮ่าๆ)

พอกลับไปดูจากผลงานแต่ละชิ้นที่ถูกส่งเข้ามานั้นก็ลืมเรื่องเงินรางวัลไปได้เลย เพราะเชื่อว่าคนที่ร่วมกิจกรรม กำลัง “เล่นเอาสนุก” มากกว่าเงินรางวัลเป็นที่เรียบร้อย บางภาพเล่นใหญ่ยังกับอาหารในภัตตาคาร หาวิธีพรีเซ็นต์ให้อาหารราคาถูกออกดูแพงแบบสุดๆ พอได้เห็น Feedback คุณภาพแบบนี้ คนทำก็คงอดยิ้มไม่ได้ ส่วนคนที่เข้ามาติดตามก็ได้ดูไอเดียสนุกๆ ของผู้เข้าร่วมกิจกรรม

“เหตุผลที่คนชอบและได้รับความนิยม SHAPE คิดว่าเพราะเราเข้าใจลูกเพจของเราเป็นอย่างดี และในฐานะคนทำคอนเทนต์เอง กับลูกเพจในฐานะผู้เสพคอนเทนต์ พวกเขาเป็นคนประเภทเดียวกัน คนที่ชื่นชอบเรื่องอาหาร และชอบความคิดสร้างสรรค์เหมือนๆ กัน”

ตรงจุดนี้จึงทำให้พวกเขาสามารถคุยกับลูกเพจได้ตรงเป้า สนุกสนานไปด้วยกัน และยังได้ช่วยแบ่งปันความรู้ในเรื่องของความครีเอททีฟ ดีไซน์ ที่เกี่ยวกับอาหารไปพร้อมๆ กัน

 

เช็ค Feedback หลังจากผ่านไป 2 วันครึ่ง!

พวกเขาเล่าว่าแคมเปญนี้ถือเป็นแคมเปญที่มี Feedback ดีที่สุด เเละความเชื่อมั่นที่ว่า “Content is the KING” ของพวกเขากำลังทำงาน น่าสนใจตรงที่ทีมงานบอกกับเราว่า เเคมเปญนี้พวกเขาเสียค่า “Boost Post ไป 0 บาท” เท่ากับว่าไม่ได้จ่ายเงินให้กับมาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก เลยเเม้เต่บาทเดียว ทำให้ตัวเลขทั้งหมดที่เราเห็นนั้นคือ Oraganic ล้วนๆ ซึ่งมาจากความสามารถของคอนเทนต์ที่พวกเขาทำออกมานั่นเอง

ส่วนใครสนใจอยากส่งผลงาน “ถ่ายของถูกให้ดูแพง” ร่วมกิจกรรมไปกับพวกเขา
ก็สามารถโพสต์ด้านบนได้เลย หรือ จะตามไปดูผลงานชิ้นอื่นๆ ก็ตามไปที่ SHAPE

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline