โฆษณาดิจิทัล 2024 แตะ 3 หมื่น ลบ. รอบ 12 ปี สกินแคร์ โตพุ่ง 5 พัน ลบ. TikTok Ad แรงต่อเนื่อง ขยับมาร์เก็ตแชร์ทอป 3 DAAT และ คันทาร์ (ประเทศไทย) ประเมิน GDP ตกไม่กระทบตลาด และเม็ดเงินกระจายไปยังแพลตฟอร์มต่าง ๆ มากขึ้น
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) จำกัด เผย ผลสำรวจประจำปี มูลค่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของไทย 2024
โดย DAAT และ คันทาร์ (ประเทศไทย) เผยว่า ข้อมูลที่ถูกต้องถือเป็นสิ่งสำคัญในการขับเคลื่อนการสำรวจในปีนี้ เน้นเจาะลึก 66 ประเภทอุตสาหกรรม และ 18 ประเภทสื่อดิจิทัล ด้วยความร่วมมือจาก 37 เอเจนซี ที่เป็นสมาชิก ซึ่งร่วมสนับสนุนข้อมูลตัวเลขการใช้จ่ายจริงในการลงโฆษณาดิจิทัลของไทย
| โฆษณาดิจิทัล แตะ 3 หมื่นล้าน รอบ 12 ปี
5 ธุรกิจแรก มาร์เก็ตแชร์เกือบครึ่ง |
||||
| ปี ค.ศ. | มูลค่า (ล้านบาท) | อัตราเติบโต
เทียบกับปีที่ผ่านมา |
||
| 2019 | 19,555 | 16% | ||
| 2020 | 21,058 | 8% | ||
| 2021 | 24,766 | 18% | ||
| 2022 | 25,729 | 4% | ||
| 2023 | 29,283 | 14% | ||
| 2024 | 31,558 | 8% | ||
| Top 5
โฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลสูงสุด |
||||
| ประเภทธุรกิจ (เรียงตามมูลค่าเม็ดเงิน ปี 2023) | ปี 2023/ล้านบาท | 2022 vs 2023 | ปี 2024 (คาดการณ์)/ล้านบาท | 2023 vs 2024 |
| ผลิตภัณฑ์ดูแลและฟื้นฟูผิว (สกินแคร์) | 3,463 | 40% | 5,040 | 46% |
| ยานยนต์ | 3,000 | 24% | 2,957 | -1% |
| เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ | 2,393 | -6% | 2,548 | 6% |
| การสื่อสาร | 1,869 | -7% | 1,854 | -1% |
| ผลิตภัณฑ์จากนม | 1,853 | 20% | 1,798 | -3% |
| Total | 29,283 | 14% | 31,558 | 8% |
| ที่มา: DAAT และ คันทาร์ (ประเทศไทย), มี.ค. 2567 | ||||
เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลกลับมาเติบโตด้วยตัวเลขดับเบิลดิจิตอีกครั้งในปี 2023 และยังคาดการณ์ว่าจะเติบโตต่อเนื่องที่ 8% ในปี 2024 แตะสามหมื่นล้านบาทครั้งแรกในรอบ 12 ปี หรือนับตั้งแต่ปี 2012 ซึ่งเม็ดเงินอยู่ที่ 2,783 ล้านบาท
การเติบโตของตลาดโฆษณาออนไลน์ปีนี้จะมาจากเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการลงทุนเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลสูง และแม้ว่า GDP ของประเทศไทยจะยังไม่เติบโตแบบเห็นได้ชัดนักในปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบกับเม็ดเงิน โฆษณาดิจิทัล ในภาพรวม
| ติ๊กต็อก แรงไม่หยุด พุ่งทอป 3
ประเมินปีนี้ เม็ดเงินกระจายแบบเหวี่ยงแห |
||||
| แพลตฟอร์มออนไลน์ สร้างรายได้มากสุด 2024 | ปี 2023/ล้านบาท | 2022 vs 2023 | ปี 2024 (คาดการณ์)/ล้านบาท | 2023 vs 2024 |
| Meta (Facebook,
Instagram Ad) |
8,656 | -1% | 8,870 | 2% |
| YouTube Ad | 4,273 | 21% | 4,477 | 5% |
| TikTok Ad | 2,130 | 103% | 3,070 | 44% |
| Online Video | 2,257 | 4% | 2,677 | 19% |
| Social | 2,598 | 18% | 2,614 | 1% |
| Search | 2,063 | 25% | 2,368 | 15% |
| Creative | 2,219 | 36% | 2,193 | -1% |
| Line | 1,463 | 0% | 1,563 | 7% |
| Display | 1,589 | 5% | 1,440 | -9% |
| E-Commerce | 725 | 76% | 1,155 | 59% |
| Affiliate Marketing | 493 | 11% | 555 | 13% |
| X (Twitter | 229 | -38% | 265 | 16% |
| Others | 411 | 97% | 125 | -69% |
| Live + Live Commerce | 51 | N/A | 100 | 97% |
| Online Audio | 57 | -76% | 43 | -23% |
| Native Ads | 60 | -25% | 43 | -30% |
| Instant Messaging | 10 | 924% | 0 | -100% |
| Total | 29,283 | 14% | 31,558 | 8% |
| ที่มา: DAAT และ คันทาร์ (ประเทศไทย), มี.ค. 2567 | ||||
ทั้งเมื่อจำแนกการลงทุนตามแพลตฟอร์มการโฆษณาบนสื่อดิจิทัล พบว่าปี 2024 การลงเม็ดเงินโฆษณา จะเริ่มมีการกระจายไปยังแพลตฟอร์มต่าง ๆ มากยิ่งขึ้น
โดยนอกจาก เมตา (เฟซบุ๊กและอินสตาแกรม) ที่ยังคงเป็นช่องทางที่นักการตลาดเลือกลงทุนมากที่สุด มี ติ๊กต็อก ซึ่งยังเติบโตแบบก้าวกระโดด 44% ขยับขึ้นมาอยู่อันดับ 3 จาก 6 ในปี 2023
อย่างไรก็ตาม เม็ดเงินโฆษณาผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซก็ยังคงเติบโตต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าจะดูเหมือนเสียเม็ดเงินไปให้ช่องทางโซเชียล หรือ อินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังเติบโต
ซึ่งเป็นเรื่องน่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งว่าในอนาคตเม็ดเงินจะขยับไปลงทุนที่ช่องทางไหน ติ๊กต็อกก็เป็นอีกช่องทางที่มีการเติบโตและกินส่วนแบ่งเม็ดเงินลงโฆษณาจากนักการตลาดมากขึ้น
ภาพรวมปี 2024 เป็นปีที่สดใสสำหรับกลุ่มอุตสาหกรรมเกือบทั้งหมด ตลาดโฆษณาออนไลน์ อาจจะได้เห็นการเติบโตของอุตสาหกรรมใหม่ ๆ เช่น โฆษณาที่ครอบคลุมหลายหมวดสินค้า และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่คาดการณ์ว่าจะโตอย่างเห็นได้ชัดในปีนี้
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /