ดีโด้ (DeeDo) แบรนด์ที่ทุกคนรู้จักว่านี่คือ น้ำผลไม้พร้อมดื่ม Fruit Juice (Economy & Super Economy) มียอดขายอันดับ 1 ที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่อง
ท่ามกลางการแข่งขันที่สูง มีคู่แข่งทั้งหน้าเก่าและหน้าใหม่เข้ามาชิงส่วนแบ่งมากมาย แต่เชื่อหรือไม่ว่า ดีโด้ ยังคงแข็งแกร่งขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งในมุมของยอดขายและการสร้างแบรนด์
ล่าสุดกับการคว้ารางวัล No.1 Brand Thailand ประจำปี 2024 ในกลุ่ม Fruit Juice (Non 100%) ส่งผลให้ดีโด้เป็นแบรนด์น้ำผลไม้ (Non 100%) ยอดนิยมอันดับหนึ่งในใจผู้บริโภคติดต่อกันเป็นปีที่ 6”
ดิลก ธัญญาเวชกิจ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด เล่าถึงภาพรวมตลาดน้ำผลไม้ และความสำเร็จในปีที่ผ่านมาไว้อย่างน่าสนใจว่า
“ภาพรวมปี 2023 ของตลาดน้ำผลไม้ Economy Fruit Juice (Non 100%) เติบโตอย่างต่อเนื่อง สำหรับน้ำผลไม้ ดีโด้ประสบความสำเร็จตาม Target ที่ตั้งไว้เช่นเดียวกัน ด้วยกุญแจสำคัญภายใต้การดำเนินธุรกิจด้านกลยุทธ์การขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่ม Young Gen โดยการใช้ 2 พรีเซนเตอร์ศิลปินขวัญใจมหาชนอย่างคุณเบิ้ล ปทุมราช และคุณโจอี้ ภูวศิษฐ์ ซึ่งเป็นศิลปินพันล้านวิวทำให้สามารถสร้างการรับรู้และการยอมรับของผู้บริโภคมากขึ้น ตลอดจนมีการวางแผนการจัดจำหน่ายกระจายผ่านทุกช่องทางการจัดจําหน่ายเพื่อให้สินค้าเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม
“ทั้งยังมีการพัฒนาสินค้าและอัพลุคใหม่ Modernize แบรนด์ให้มีความทันสมัย โดดเด่นชัดเจน อ่านง่าย เหมาะกับผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย รวมทั้งปรับฉลากใหม่ของน้ำผลไม้ DeeDo ให้ดูมีความสดใส ‘อัพความสดชื่น’ ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น ตลอดจนจัดแคมเปญคืนกำไรสู่ลูกค้าทั่วประเทศกับแคมเปญ ‘เศรษฐีดีโด้ เศรษฐี 4 ภาค’ ซึ่งได้กระแสตอบรับอย่างดีเกินคาด โดยมีผู้ร่วมแคมเปญเพิ่มขึ้นมากถึง 67% จากแคมเปญปีก่อน และได้รับกระแสตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคส่งผลให้แบรนด์ดีโด้ครองแชมป์แบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 กลุ่มตลาด Economy Fruit Juice (Non 100%) ของประเทศไทย ต่อเนื่องถึง 6 ปีซ้อน”
31 ปี ดีโด้ คุณภาพระดับสากลคู่คนไทย
หนึ่งใน Key Success ที่ทำให้ดีโด้ก้าวสู่แบรนด์ยอดนิยมอันดับหนึ่งในใจคนไทยติดต่อกัน 6 ปีซ้อนคือ แบรนด์น้ำผลไม้สัญชาติไทยที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 31 ปี ซึ่งเป็นจุดแข็งอย่างหนึ่งที่ทำให้ผู้บริโภคเชื่อมั่น เมื่อนึกถึงน้ำผลไม้ต้องนึกถึงแบรนด์ดีโด้
อีกหนึ่งสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ทำให้ผู้บริโภคยังคงให้การยอมรับเป็นอย่างดีจนถึงทุกวันนี้ หรือเรียกว่าเป็นจุดแข็งของดีโด้เลยก็คือ เรื่องคุณภาพระดับสากล กลิ่น และรสชาติที่อร่อยกลมกล่อม เพราะเราคัดสรรวัตถุดิบอย่างดี ภายใต้ปรัชญาในการทำงานโดยมุ่งมั่นพัฒนา “สินค้าคุณภาพในราคาที่เหมาะสม” จึงเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ดีโด้ยังคงความนิยมอยู่ในทุกยุคทุกสมัย
ตลอดจนมีการวางแผนการจัดจำหน่ายทุกช่องทางการจัดจําหน่ายเพื่อให้สินค้าเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม รวมถึงการพัฒนาสินค้าและปรับโฉมลุคใหม่ของแบรนด์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้นและการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดใหม่ ๆ ให้มีความน่าสนใจน่าติดตาม และสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคเสมอตลอดมา
เทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยน คุณภาพยังคงเป็นกุญแจสำคัญ
ความท้าทายของดีโด้ รวมถึงตลาดน้ำผลไม้ในตอนนี้คือ เทรนด์ผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น
“ปัจจุบันเครื่องดื่มในท้องตลาดมีให้เลือกหลากหลายมากกว่าแต่ก่อนมาก แต่สิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญในการเลือกซื้อเครื่องดื่มนั้นเป็นเรื่องของเทรนด์ เรื่องการใส่ใจสุขภาพยังคงมาแรง ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพเพิ่มมากขึ้น และผู้บริโภคกลุ่มสูงอายุ Gen X เข้าสู่ช่วงการเปลี่ยนผ่านวัยกลางคนและสูงอายุ และให้ความรู้ในการเปลี่ยนผ่านช่วงชีวิตต่าง ๆ ให้มีสุขภาพที่ดี จะกลายเป็นเทรนด์ที่เข้ามาขับเคลื่อนตลาดหลักเพิ่มมากขึ้น เพราะฉะนั้นจะเห็นว่าหลาย ๆ แบรนด์ในตลาดต่างหาสินค้าสุขภาพมาตอบโจทย์ให้กับผู้บริโภคมากขึ้น
“สำหรับฟู้ดสตาร์เองยังคงตอกย้ำจุดยืนด้านคุณภาพในระดับสากล ตลอดจนการพัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรมสินค้าใหม่ ๆ พร้อมนำเสนอรสชาติที่อร่อยในราคาที่เหมาะสม เหมาะกับผู้บริโภคทุกวัย ให้กับลูกค้าเหมือนเดิมและจะเพิ่มความน่าตื่นเต้นให้กับตลาดด้วยรสชาติใหม่ที่น่าสนใจมากขึ้น และหันมาโฟกัสกลุ่มเครื่องดื่มที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพที่เป็นกระแสยอมรับของผู้บริโภคมากขึ้น อีกทั้งยังสร้างแคมเปญกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง”
นั่นทำให้จากนี้ไปสิ่งที่เราจะได้เห็นจากดีโด้คือ ความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ เพื่อตอกย้ำความแข็งแกร่งของดีโด้มากขึ้น ซึ่งสินค้าที่เป็นฮีโร่ No.1 ยังคงเป็นน้ำผลไม้ดีโด้ รวมถึงการเดินหน้าเสริมความแกร่งด้วย 2 ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ดีโด้
คือดีโด้ ไอซ์สติ๊ก (DeeDo Ice Stick) หวานเย็น สูตรใหม่ นุ่มขึ้นทุกเกล็ด อร่อยขึ้นทุกแท่ง หอมละมุนทุกคำ และดีโด้โยเกิร์ต” (DeeDo Yogurt) ด้วยโยเกิร์ตคุณภาพส่งตรงจากประเทศฝรั่งเศส พร้อมประโยชน์จากกรดอะมิโนจำเป็น 9 ชนิด มีด้วยกัน 4 รสชาติ รสสตรอว์เบอร์รี่, รสส้ม, รสองุ่น และ รสผลไม้รวม พร้อมทำการตลาดแบบจัดเต็ม
“การเปิดตัว ‘ดีโด้ ไอซ์สติ๊ก’ และ ‘ดีโด้ โยเกิร์ต’ ถือเป็นการขยายโปรดักส์ไลน์ภายใต้แบรนด์ดีโด้ เพื่อให้เกิดการรับรู้มากยิ่งขึ้น และในตัวน้ำผลไม้ดีโด้เราก็ยังคงทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยปล่อยหนังโฆษณาตัวใหม่ เพื่อตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภค เน้นย้ำการเป็นน้ำผลไม้หลักสิบมาตรฐานการผลิตระดับพันล้าน ยึดมั่นในปรัชญาที่ว่า
‘เราผลิตสินค้าคุณภาพในราคาที่เหมาะสม’ มุ่งมั่นทำตามสัญญาในการดูแลคุณภาพสินค้าในทุกกระบวนการ จนสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสู่ผู้บริโภคตลอดมา เพื่อให้ผู้บริโภคมั่นใจว่าดีโด้บิดกี่ที ควอลิตี้ทุกขวดแน่นอน”
ทั้งนี้ ดีโด้ ยังเตรียมจัดบิ๊กแคมเปญ “เศรษฐีดีโด้ เศรษฐี 4 ภาค” ปี 2 กิจกรรมทางการตลาดที่ได้รับความสนใจและประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากจากปีที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการคืนกำไรให้ผู้บริโภค โดยในปีนี้ได้เตรียมกองทัพของรางวัลที่จัดหนักจัดเต็มกว่าปีที่ผ่านมา
ดิลก กล่าวขอบคุณผู้บริโภคที่ไว้วางใจในแบรนด์ดีโด้ ทิ้งท้ายไว้ว่า
“ขอบคุณผู้บริโภคทุกท่านที่ให้ความไว้วางใจและเชื่อมั่นพร้อมทั้งการสนับสนุนแบรนด์น้ำผลไม้ดีโด้ จนทำให้เราได้รับรางวัลนี้ต่อเนื่องถึง 6 ปีซ้อน เรารู้สึกเป็นเกียรติและภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่ง
สำหรับก้าวต่อไปของดีโด้ เรายังมุ่งเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ครบทุกความต้องการของผู้บริโภค ทั้งด้านนวัตกรรมการคัดสรรวัตถุดิบ กระบวนการการผลิต การควบคุมคุณภาพไปจนถึงการขนส่งและส่งมอบสินค้า โดยเฉพาะการเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรม และล้ำไปข้างหน้า เพราะไม่ว่าโลกจะหมุนไปทางใด เราก็พร้อมตอบทุกโจทย์ของความต้องการที่ผันแปรไปอย่างรวดเร็วของผู้บริโภค”
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /