กลยุทธ์การใช้ “พรีเซนเตอร์” คู่กับแบรนด์สินค้า คือหนึ่งในวิธีที่อยู่คู่กับการทำตลาดมาอย่างยาวนาน… แต่ไม่ใช่ว่าใช้เพียงความโด่งดังหรือแค่ดาราที่อยู่ในกระแส เพราะการเลือก “พรีเซนเตอร์ที่ใช่ที่สุดของแบรนด์” นั้นยังเต็มไปด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าติดตาม…

Marketeer จะขอพาทุกคนมาผ่ากลยุทธ์แบรนด์พรีเซ็นเตอร์ ผ่านพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของแบรนด์ซีกัล อย่าง “เต๋อ – ฉันทวิชช์ ธนะเสวีพรีเซนเตอร์ที่ใช่ที่สุดของแบรนด์ซีกัล

พรีเซ็นเตอร์เครื่องครัว ไม่เห็นต้องเป็นเชฟ

อรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล จำกัด ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ “ตลาดเครื่องครัว” ในปัจจุบันว่า  

“ตลาดเครื่องครัวมีการเปลี่ยนแปลงไปมากจำนวนคู่แข่งก็เพิ่มมากขึ้น รวมถึงช่องทางการจัดจำหน่ายก็หลากหลายมากขึ้นและโดยเฉพาะในส่วนของช่องทางออนไลน์ ส่งผลให้แบรนด์เครื่องครัวไทย-ต่างประเทศ เข้ามาทำตลาดได้ง่ายกว่าอดีต และในเมื่อมีแบรนด์ในตลาดมากขึ้น…หากเราอยู่เฉยๆ เราจะถูกลืมไปในที่สุด”

การกลับมาใช้พรีเซ็นเตอร์อีกครั้งหลังจากที่ “แบรนด์ซีกัล” ห่างหายจากการทำตลาดด้วย “พรีเซนเตอร์” มากว่า 8 ปี เป็นอีกหนึ่งในวิธีที่จะตอกย้ำการจดจำในตัวแบรนด์ให้กับลูกค้าได้  ซีกัลยังต้องการพรีเซนต์ความเป็น ‘เต๋อ’ ที่มาพร้อมกับความสนุกสนานเป็นกันเอง สะท้อนให้เห็นถึง “การเข้าครัวทำอาหารอย่างมีความสุข”  

อีกทั้งยังต้องการเปลี่ยนภาพจำระหว่าง เซฟมืออาชีพกับการยืนเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์เครื่องครัว” เนื่องจากผู้บริโภครุ่นใหม่ที่หันมาเข้าครัวทำอาหารทานเองมากขึ้นล้วนแต่ไม่ใช่มืออาชีพเช่นกัน

ดังนั้นการเลือกใช้พรีเซนเตอร์กับสินค้าเครื่องครัว จึงไม่จำป็นต้องใช้เชฟมืออาชีพถือสินค้าอีกต่อไป… 

แต่สิ่งที่แบรนด์และผู้บริโภคมองหา คือ พรีเซนเตอร์ที่มีบุคลิกโดนเด่นสอดคล้องกับบุคลิกแบรนด์ มีไลฟ์สไตล์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าประเภทนั้นๆ และพ้อยท์สำคัญที่สุดคือการสะท้อนแมสเซจที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสารกับผู้บริโภค

เต๋อขอพิสูจน์ “ความทน ลื่น มั่นใจ อร่อยง่ายทุกเมนู” ผ่านหนังโฆษณาเรื่องใหม่

นอกจากการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่แล้ว ซีกัลยังเปิดตัวหนังโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์  “ทน ลื่น มั่นใจ อร่อยง่ายทุกเมนู” นำเสนอคุณสมบัติเด่นของกระทะนอนสติ๊ก Gladiator 4DX  ด้วยการจับเต๋อใส่ชุดชุดปู สไลด์โลเลอร์เบลดบนกระทะ Gladiator 4DX ไซส์ยักษ์ เพื่อพิสูจน์ความทน ลื่น มั่นใจได้ว่าอร่อยแน่ทุกเมนู เพราะช่วยให้ทุกเมนูอาหารง่ายขึ้น รวดเร็ว รวมถึงทุกการออกแบบที่คิดเพื่อผู้ใช้งานโดยเฉพาะ


โดยหนังโฆษณาชุดใหม่ของซีกัลและ เต๋อ – ฉันทวิชช์ ประกอบด้วย TVC ทั้งหมด 3 ชิ้น :

TVC 1: SEAGULL GLADIATOR 4DX EXTREME ทน ลื่น มั่นใจ อร่อยง่ายทุกเมนู ชีวิตสุดขีดกับเต๋อ ฉันทวิชช์ ธนะเสวี: ครั้งแรกของเต๋อที่มาใส่เป้ปู เล่นโลเล่อเบลดบนกระทะขนาดใหญ่ เพื่อพิสูจน์ความทน ลื่น มั่นใจได้ว่าทุกเมนูจะอร่อยง่าย ดีไซน์มาเพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้งานจริงๆ

 TVC 2: Gladiator 4DX (Behind The Scene) : เบื้องหลังหนังโฆษณาที่แสดงให้เห็นความทุ่มเท่ และความตลกของเต๋อ ผ่านเบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณา สะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจในการผลิตกระทะของซีกัล ที่คิดทุกฟังก์ชั่นการใช้เพื่อให้ตอบโจทย์ผู้ใช้จริง เข้าครัวทำอาหารอย่างมีความสุข

TVC 3: COOKING SECRET กับ เต๋อ ฉันทวิชช์ : รายการทำอาหารที่ทั้งฮา และนำเสนอสินค้าไปพร้อมกัน “ยุคนี้ใครก็เข้าครัวได้ ขอแค่มีตัวช่วยดีๆ อย่าง กระทะ Gladiator 4DX”

ซีกัลดึง YouTuber คนดังปั้นคอนเทนต์… สู้ศึก Digital

นอกจากไฮไลท์การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่แล้ว ซีกัลยังเปิดเผยข้อมูลว่า ในปีนี้จะทุ่มงบสื่อสารทางการตลาดไปยังสื่อออนไลน์ถึง 70% ของงบการตลาด พร้อมทั้งยังใช้พลังจากเหล่า YouTuber ชั้นนำของไทยเพื่อเป็น Social Influencer ผลิตคอนเทนต์สนุกๆ ตามแต่ Character ของช่อง เพื่อเล่าถึงเรื่องของ Product ซึ่งเป็นเครื่องครัวที่อาจเข้าถึงยาก ให้กลายเป็นเรื่องง่ายและสามารถเข้ากลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากที่กำลังนิยมรับคอนเทนต์จาก YouTube

“เราต้องการเปลี่ยนเรื่องการทำอาหาร เข้าครัว และเรื่องของครัวต่างๆ ให้ดูเป็นเรื่อง “สนุก” เข้าใจง่าย ใครๆ ก็เข้าครัวทำอาหารได้ และผู้บริโภคก็รู้สึกไม่ถูกยัดเยียดจนเกินไป”

และภายในงานแถลงข่าวเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ที่ผ่านมา ซีกัลยังได้ร่วมกับ เต๋อ – ฉันทวิชช์  และเหล่า YouTuber จัดกิจกรรม CSR ทอด ‘Non-Stick เพื่อชีวิต Non-Stop’ กิจกรรมสนุกๆ แข่งกินจุ กินแพนแค้กเพื่อเปลี่ยนเป็นเงินบริจาคเข้ามูลนิธิ กิน ปลา เก่ง โดยได้แขกรับเชิญ ‘แจ๊ค – แฟนฉัน’ และ YouTuber ชื่อดังแถวหน้าของประเทศ อาธิเช่น Bearhug, Peach Eat Leak และ Oat Eater มาร่วมกิจกรรมทำบุญร่วมกันในครั้งนี้

ติดตามข่าวสารและกิจกรรมดีดีจากทางซีกัลได้ที่  
YouTube: Seagull Brand / Line : @seagullbrand

 


ข้อมูลการตลาด Seagull



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer