ยุคนี้มีรถอย่างเดียวไม่พอ ถ้าให้ดีต้องมีบัตรของคนมีรถด้วย

ท่ามกลางการแข่งขันตลาดน้ำมันค้าปลีกที่ดุเดือดขึ้นทุกปี ไม่ใช่แค่เรื่องผลิตภัณฑ์ หรือการให้บริการตลอดจนแม่เหล็กร้านค้า ร้านกาแฟที่ดึงดูดให้คนเลี้ยวแวะเข้าปั๊มเท่านั้น ทุกวันนี้ผู้นำปั๊มน้ำมันต้องให้ความสำคัญทุกมิติ โดยเฉพาะ“บัตรสะสมคะแนน”ที่ยิ่งใครมีสมาชิกมากกว่า ก็ได้เปรียบสร้างความภักดีในแบรนด์มากกว่า ไม่ว่าจะรักษาลูกค้าเก่า+ขยายฐานลูกค้าใหม่

นอกจากปั๊มน้ำมันต่างชาติที่ทุ่มทุนปรับภาพลักษณ์ตลอดทั้งการขยายสาขาเพิ่ม สำหรับปตท.แผนในปีที่ผ่านมาถือเป็นปีที่เปิดเกมรุกเป็นพิเศษในกลยุทธ์บัตรสะสมคะแนน ภายใต้แนวคิดทางเลือกที่หลากหลาย เน้นความแตกต่าง เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่ม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่สามารถเลือกรับสิทธิประโยชน์ที่เหมาะกับตัวเองได้อย่างลงตัวอย่างอิสระ

เริ่มต้นด้วยการสื่อสารผ่านหนังโฆษณาที่เรียกว่าเป็นของถนัดของปตท. เพราะทุกครั้งที่มีคลิปอะไรมาก็ดูสนุกและเป็นไวรัลบ่อย ๆ โฆษณา “บัตรของคนมีรถ” ก็เช่นกัน นอกจากสะท้อนความเป็นบัตร PTT Blue Card ออกมาได้เป็นอย่างดีแล้ว สิ่งหนึ่งที่ต้องชื่นชมก็คงจะเป็นเรื่องของวิธีในการเล่าเรื่อง ที่สามารถเชื่อมโยงบทพูดไปยังรถประเภทต่อไปได้อย่างคมคาย ใช้ Conflict มาบอกเล่าได้อย่างลงตัว ช่วยทำให้ Mood & Tone โดยรวมของงานสนุกขึ้นเป็นอย่างมาก สามารถสร้างคาแรคเตอร์ของบัตรได้ชัดเจน ไม่ว่าจะมีรถแบบไหน ก็ต้องมีบัตรใบนี้เป็นดีที่สุด

แคมเปญ “บัตรของคนมีรถ” ได้ Launch ทางออนไลน์ และโปรโมทด้วยสื่ออื่น ๆ ครบ 360 องศา ทำให้คนมีรถจำนวนมากรู้จักบัตร PTT Blue Card เพิ่มขึ้น นี้และเห็นว่าบัตรใบนี้ก็สามารถมอบสิทธิพิเศษให้กับคนที่มีรถได้แบบคุ้มค่าจริง ๆ

และด้วยกระแสตอบรับที่ดี ทาง PTT Blue Card อาศัยจังหวะน้ำขึ้นให้รีบตัก รีบเข็นแคมเปญใหม่ เพื่อกระตุ้นยอดสมัครในช่วงปลายปี ด้วยแคมเปญ “อย่าขับทับสิทธิ์” เพื่อที่จะตอกย้ำว่าถ้าคุณมีรถ แต่ไม่มีบัตร PTT Blue Card คุณจะพลาดสิทธิ์อะไรไปบ้าง เช่น น้ำมัน ตั๋วหนัง กาแฟคาเฟ่ อเมซอน สินค้าในร้านจิฟฟี่ และอื่น ๆอีกมากมาย

เห็นเลยว่า Mood & Tone แตกต่างจากคราวที่แล้ว ในขณะที่คลิปแรกเหมือนเป็นการแนะนำตัว แนะนำผลิตภัณฑ์ เชิญชวนว่าใครก็ได้ก็สามารถสมัครบัตรของคนมีรถเพราะมีความคุ้มค่าและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน

ทว่าตัวล่าสุดหนังต้องการย้ำเมสเซสให้เสียงดังขึ้น คราวนี้ไม่ใช่แค่เชิญชวน แต่ “เตือนด้วยเสียงดังฟังชัด”ว่าลูกค้า “อย่าพลาดในสิทธิ์ที่คุณควรได้รับ”

ที่ว่าเตือนเสียงดังอย่างไร? ตัวหนังเล่าเรื่องของคนที่เพิกเฉยกับการมีบัตรสะสมคะแนน เติมเสร็จก็ขับรถไปเรื่อย ๆ ระหว่างทางแม้มีประโยชน์อะไรมากมายผ่านไปโดยที่เขาไม่รู้ (ตรงนี้หนังก็ล้อกับพฤติกรรลูกค้าที่มองเรื่องนี้เป็นเล็กน้อยไม่สนใจ รู้ว่ามีบัตรแต่ก็ไม่จำเป็นต้องรีบสมัคร)จนกระทั่งถึงจุดหนึ่งที่เขาต้องเบรกกะทันหัน เมื่อพบว่า1ปีเขากำลังจะทับสิทธิประโยชน์มากมาย อันเป็นสิทธิ์ของเขาที่เขาควรจะได้แต่กลับมองข้ามไป

หนังตัวนี้เด็ดตรงที่เมสเซสแบบยิงตรงไม่อ้อมค้อม จังหวะการตัดภาพเฉียบขาด ไอเดียในการจัดองค์ประกอบภาพ ที่สำคัญข้อมูลที่หยิบขึ้นมาให้ดูแล้วอารมณ์ว่า เฮ้ย นี่เราเสียประโยชน์ไปมากขนาดนี้เลยหรือ

ถือว่าเป็นคอมโบต่อเนื่องที่น่าสนใจ เริ่มจากแนะนำตัวแบบสนุก แล้วมาตบเชิญชวนด้วยของแข็ง

นอกจากนี้ทาง PTT Blue Card ยังจัดเซอร์ไพรส์ชุดใหญ่ ขอบคุณทั้งสมาชิกปัจจุบันและสมาชิกใหม่ ด้วยกิจกรรม “แลกแต้มลุ้นรถกับ PTT Blue Card” แจกสิทธิ์ใหญ่ รถ Mazda CX-3 จำนวน 3 คัน เพียงแค่สมัครสมาชิกก็ได้ 1 สิทธิ์ลุ้นทันที หรือสมาชิกปัจจุบันแค่ใช้คะแนนสะสมทุกๆ 20 คะแนน เพื่อแลกสิทธิ์ ก็ได้ 1 สิทธิ์ลุ้นเช่นกัน แถมยังมีลุ้นรางวัลอื่นๆ อาทิ สิทธิ์ลุ้นเติมน้ำมันฟรีทั้งปี จำนวน 60 รางวัล และสิทธิ์ลุ้นดื่มเครื่องดื่มที่คาเฟ่ อเมซอนฟรีทั้งปี จำนวน 60 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 6 ล้านบาท ตั้งแต่วันนี้ – 30 พ.ย. 59