Trend/การนำผลิตภัณฑ์หลักที่ตั้งต้นมาพร้อมบริษัทมารวมกับชื่อตัวหรือชื่อตระกูลผู้ก่อตั้ง คือหนึ่งในวิธีตั้งชื่อบริษัทที่นิยมกันมากในโลกธุรกิจ ทว่าเมื่อสถานการณ์เปลี่ยน ก็มีบริษัทดัง ๆ ไม่น้อยที่เปลี่ยนชื่อไป
เช่นที่เกิดขึ้นกับบริษัทผลิตซุปกระป๋องสัญชาติอเมริกัน โดย Campbell’s Soup Company ประกาศเปลี่ยนชื่อเป็น Campbell’s Company และจะแจ้งผู้ถือหุ้นทราบเพื่อจัดการเปลี่ยนชื่อให้สมบูรณ์ภายในการประชุมช่วงพฤศจิกายนนี้
ความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้คือ เป็นการเปลี่ยนชื่อครั้งแรกนับจากการก่อตั้งบริษัท เมื่อปี 1869 โดยชื่อที่ใช้มา 155 ปีนี้ เชื่อมโยงกับ Joseph Albert Campbell ผู้ก่อตั้งที่พัฒนาตัวเองมาจากพ่อค้าผลไม้
และซุปกระป๋อง ที่เป็นทั้งผลิตภัณฑ์แรก ๆ และผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อให้ ซึ่งถือเป็นอาหารประจำครัวของชาวอเมริกัน พอยุค 60 ต่อเนื่องไปถึงยุค 80 ก็ข้ามมาดังวงการศิลปะ
ผ่านผลงานภาพแนว Pop Art ของ Andy Warhol ซึ่งส่งให้ตัวแบรนด์ดังไปทั่วโลกอีกด้วย
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มาพร้อมที่มาและสะท้อนถึงสภาพการณ์ในปัจจุบันของบริษัท โดยแม้ซุปกระป๋องยังเป็นภาพจำของผู้บริโภค แต่เมื่อปี 2023 ปีกธุรกิจดังกล่าวของ Campbell’s Company โตเพียง 3% เท่านั้น
ตามหลังปีกธุรกิจขนมขบเคี้ยวที่ในกรอบเวลาเดียวกันโตขึ้นมาถึง 13% และบริษัทต้องชิงส่วนแบ่งตลาดในสหรัฐฯ ให้ได้มากขึ้น
ท่ามกลางการประเมินว่า ปัจจุบันตลาดขนมขบเคี้ยวในสหรัฐฯ มีมูลค่าสูงถึง 200,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 6.7 ล้านล้านบาท) และบริษัทอาหารและขนมในประเทศต่างพากันรุกตลาดขนมขบเคี้ยว
ซึ่งหนึ่งในนั้นมี Mars เจ้าของแบรนด์ช็อกโกแลต M&M’s ที่ทุ่ม 29,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 974,000 ล้านบาท) ซื้อกิจการ Kellanova บริษัทผู้ผลิตอาหารและขนมขบเคี้ยว รวมอยู่ด้วย
โดยเป้าหมายสำคัญอยู่ที่การฮุบ Pringles แบรนด์มันฝรั่งอบกรอบชื่อดังมาไว้ใต้ชายคา
การแปลี่ยนชื่อครั้งนี้ยังถือเป็นการปลดล็อกไม่ให้ผู้บริโภคยึดติดว่าเป็นบริษัทที่มีแต่แบรนด์ซุปกระป๋องเท่านั้น เพราะปัจจุบัน Campbell’s Company เติบโตและขยับขยายมาไกลจากช่วงก่อตั้งอย่างมาก
และเมื่อไม่นานมานี้ก็เพิ่งซื้อกิจการ Savos Brands บริษัทผู้ผลิตซอสสปาเกตตี Rao’s โยเกิร์ต Noosa’s และอาหารแช่แข็ง Michael Angelo มาไว้ใต้ชายคาผ่านข้อตกลงมูลค่า 2,700 ล้านดอลลาร์ (ราว 90,000 ล้านบาท)
สำหรับการเปลี่ยนชื่อบริษัทเพื่อปลดล็อกนี้ เมื่อปี 2018 Dunkin’s Donuts ได้เปลี่ยนด้วยการลดเหลือแต่ Dunkin’ เพราะ ณ เวลาดังกล่าว กาแฟขายดีกว่าโดนัทที่เป็นผลิตภัณฑ์ช่วงเริ่มต้นและสร้างชื่อให้บริษัทแล้ว/cnn, fastcompany
–