การทำโฆษณาให้สามารถเข้าถึงจิตใจและการรับรู้ของผู้บริโภคได้’ นั่นคือสิ่งที่แบรนด์ต้องคำนึงถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ที่มีกลุ่มเป้าหมาย Mass ด้วยแล้ว การทำโฆษณาจึงควรทำให้ Mass ด้วยเช่นกัน เพื่อให้เข้าถึงคนหมู่มากให้ได้มากที่สุด

นั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้ “เย็นเย็น” น้ำสมุนไพรจับเลี้ยงพร้อมดื่ม จาก อิชิตัน กรุ๊ป ปรับกลยุทธ์ สู้ศึกตลาดเครื่องดื่ม รุกหนักทุกช่องทาง พยายามเอาชนะใจผู้บริโภค และต่อยอดเครื่องดื่มที่ครองใจคนไทย โดยเน้นตอกย้ำการเป็นแบรนด์ที่รู้จักและเข้าใจคนไทยเหมือนเป็นคนบ้านเดียวกัน

ด้วยการส่งแคมเปญ “ทั่วไทย ถิ่นไหนก็..เย็นเย็น” ซึ่งเป็นครั้งแรกที่เย็นเย็นใช้พรีเซ็นเตอร์อื่นนอกจาก ตัน ภาสกรนที ซึ่ง 4 คนที่เย็นเย็นเลือกมานั้น ต่างก็มีคุณสมบัติ คือ เป็นคนที่เกิดในท้องถิ่นนั้นๆ พูดจาภาษาเดียวกัน มีความเป็นหนึ่งเดียวกับคนในท้องถิ่น และที่สำคัญยังเป็น ขวัญใจ ของคนภาคนั้นอย่างแท้จริง

ซึ่งพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 4 นำโดย เปา-เปาวลี ตัวแทนภาคกลาง, เอกชัย ศรีวิชัย จากภาคใต้, พิมฐา เน็ตไอดอล จากภาคเหนือ และเวียร์-ศุกลวัตร จากภาคอีสาน

ด้วยความสตรองในการเป็นขวัญใจประชาชนของพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 4 คน ทำให้นำเสนอมุมมองที่ว่า ไม่ว่าอากาศจะร้อน อาหารจะเผ็ดแค่ไหน พวกเราก็พร้อมสู้ และยิ้มไปด้วยกัน ได้อย่างสนุกสนาน ถือเป็นการสร้างการรับรู้ และตอกย้ำภาพ “ทั่วไทย ถิ่นไหนก็..เย็นเย็น” ได้อย่างลงตัว

 

หากมองย้อนกลับไป ความตั้งใจแรกที่อิชิตันทำตลาดน้ำชาเขียวผสมสมุนไพร สูตรจับเลี้ยง “เย็นเย็น” นั้น เพียงเพื่อต้องการ นำเสนอเครื่องดื่มดับร้อน ดับกระหายสอดรับชีวิตคนไทย เมื่อความตั้งใจตอบโจทย์ความต้องการที่มีอยู่ ส่งผลให้ เย็นเย็น เริ่มครองใจผู้บริโภคไทย และเหมือนเป็นการเปิดตลาดเครื่องดื่มสมุนไพร ก่อเกิดสมรภูมิรบที่เอาชนะใจคนไทยได้ไม่ยาก

เสริมทัพด้วยกลยุทธ์เด็ด

ในครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการตอกย้ำการเป็นแบรนด์ที่รู้จักและเข้าใจคนทั่วทุกภาคของประเทศเหมือนเป็นคนบ้านเดียวกัน โดยใช้พรีเซ็นเตอร์ชื่อดังทั้ง 4 คนแล้ว เย็นเย็น ยังงัดกลยุทธ์ Sizing หลายขนาด เจาะช่องว่างตลาด เพิ่มขนาดและราคา ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ได้แก่ ขนาด 315 มล. ราคา 10 บาท,ขนาด 400 มล. ราคา 16 บาท และขนาด 800 มล. ราคา 27 บาท เพื่อรองรับโอกาสในการขายและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอีกด้วย

นับว่าแคมเปญครั้งนี้ อิชิตัน สามารถส่งเมสเสจ “ทั่วไทย ถิ่นไหนก็..เย็นเย็น” ให้ผู้บริโภครับรู้ได้ตรงตามที่ต้องการ และเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำในสมรภูมินี้ได้ดีทีเดียว



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน