การทำศัลยกรรมพลาสติกซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเรื่องต้องห้าม กลับมาได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในประเทศจีน ตลาดศัลยกรรมตกแต่งของจีนแม้จะเริ่มช้าแต่ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยคาดว่าจะเติบโตถึง 410,800 ล้านหยวน ในปี 2568
ในประเทศจีนมีการทำศัลยกรรมตกแต่งมากกว่า 20 ล้านครั้งต่อปี รายงานของ International Society of Aesthetic Plastic Surgery เผยว่า การทำศัลยกรรมพลาสติกในจีนคิดเป็น 13% ของการทำศัลยกรรมพลาสติกทั้งหมดทั่วโลก ทำให้จีนเป็นประเทศที่มีการทำศัลยกรรมพลาสติกมากเป็นอันดับสามของโลก
ตลาดศัลยกรรม 2 ล้านล้านบาท
ความสวยคือสิ่งที่มีวิวัฒนาการไม่หยุดนิ่ง บรรทัดฐานความงามเปลี่ยนแปลงไปทุกยุคทุกสมัย การจะสวยตามแบบพิมพ์นิยมจึงต้องแลกมาด้วยราคาและความเจ็บ แต่คนก็ยังไม่ยอมหยุดสวย เพียงเพราะความสวยคือเครื่องมือทางสังคมอย่างหนึ่ง
ตลาดศัลยกรรมในจีนโดยเฉพาะกลุ่มศัลยกรรมตกแต่งความงาม เป็นตลาดที่สำคัญและเติบโตอย่างรวดเร็ว ประเมินว่ามีมูลค่าอยู่ที่ 410,800 ล้านหยวน ราว 2 ล้านล้านบาท อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 17.2% ระหว่างปี 2021 ถึง 2025
ตลาดศัลยกรรมตกแต่งของจีนเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงหนุนจากทั้งเศรษฐกิจ กำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น ทัศนคติทางสังคมที่ให้ความสำคัญกับความงามและรูปลักษณ์ส่วนบุคคลที่ส่วนใหญ่มาจากอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย ยิ่งเมื่อมีนวัตกรรมใหม่ ๆ ที่ทำให้การศัลยกรรมเบากว่า สะดวกสบายปลอดภัย และเจ็บน้อยกว่า
ตลาดเสริมความงามยังสัมพันธ์กับการเติบโตของอุตสาหกรรมวิดีโอสั้น ที่คอนเทนต์ความสวยมากมายถูกถ่ายทอดผ่านโลกอินเทอร์เน็ต เมื่อคนเสพโซเชียลนานวันเข้า ความสวยที่ปรากฏผ่านคอนเทนต์นั้นกลายเป็นบรรทัดฐานความงามที่คนต้องวิ่งตาม
การศัลยกรรมตกแต่งกลายเป็นทางลัดสำหรับชาวจีน หากเปรียบเทียบกับตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้ว เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ อุตสาหกรรมศัลยกรรมตกแต่งของจีนเริ่มต้นค่อนข้างช้ากว่าประเทศอื่น
เมื่อเทียบกับตลาดศัลยกรรมความงามของเกาหลีใต้ในปี 2024 มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.7 พันล้านดอลลาร์ หรือ 6 หมื่นล้าน และคาดว่าจะเติบโตถึง 3.9 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2033 ราว 1.3 แสนล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตประจำปีโดยประมาณ 8.7% (แต่บางแห่งก็คาดการณ์ว่าตลาดศัลยกรรมของเกาหลีจะอยู่ที่ 6,316.5 ล้านดอลลาร์ ภายในปี 2030) การศัลยกรรมที่มีชื่อเสียง ได้แก่ การเสริมหน้าอก การดูดไขมัน การศัลยกรรมเปลือกตา การศัลยกรรมหน้าท้อง และการศัลยกรรมจมูก 
อุดมคติความงามแบบจีนจีน
ตลาดความงามได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ในวัฒนธรรมจีน รูปลักษณ์ภายนอกถือเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะกับผู้หญิงที่ต้องเผชิญกับแรงกดดันทางสังคม
อุดมคติความงามของชาวจีน อย่างเช่น ผิวขาวเหมือนกระเบื้องเคลือบซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์และความสง่างาม บน Xiaohongshu มีโพสต์มากกว่า 4.9 ล้านโพสต์ที่เกี่ยวกับวิธีการทำผิวให้ซีด
นอกจากนี้ เทรนด์ความงามยังถูกหล่อหลอมผ่านโลกออนไลน์ ใน Weibo ตัวอย่างแฮชแท็ก #One Sentence Summary: What Should We Do for Medical Aesthetics (一句话总结医美该做啥) ที่ติดเทรนด์บน Weibo เป็นหัวข้อสนทนาทั่วประเทศ หรือแฮชแท็ก#medical aesthetics (医美) บน Weibo เองก็มีผู้อ่านสูงถึง 1.19 พันล้านครั้ง
วิวัฒนาการความงาม หน้าแบบไหนที่คนนิยม
เทรนด์ศัลยกรรมตกแต่งในจีนเน้นไปที่การปลูกผม ปรับสภาพผิว และปรับรูปหน้าเป็นหลัก ทั้งการเสริมจมูก ทำตาสองชั้น กรามรูปตัววี เติมริมฝีปากอิ่มเอิบ ตัดจมูกเล็ก ส่วนปัญหาผิวก็ได้แก่ ทำให้ผิวขาวขึ้น ชุ่มชื้น ยกกระชับผิว รักษาสิว และลดรอยหมองคล้ำ
นอกจากนั้น สังคมจีนยังได้นำเอาอุดมคติความงามตามแบบตะวันตกเข้ามาด้วย เช่น กรามที่นูนชัด แก้มอิ่มเอิบ ลักษณะใบหน้าต้องผสานระหว่างอุดมคติแบบตะวันตกเข้ากับเคป๊อป ได้แก่ เปลือกตาสองชั้น กรามที่ได้รูป จมูกโด่ง ใบหน้าที่สมมาตร แต่ปัจจุบันคนนิยมทำใบหน้าให้เหมือนเด็กสาวมอปลาย มีหัตถการฉีดโบท็อกซ์เข้าไปด้านหลังหูเพื่อให้หูเอียงไปข้างหน้า และทำศัลยกรรมเปลือกตาล่างให้ดวงตาดูโตขึ้น รวมถึงตัดริมฝีปากบนให้สั้นลงทำให้ช่องว่างระหว่างริมฝีปากกับจมูกแคบลง เชื่อกันว่าเป็นสัญญาณของความเยาว์วัย และดูไร้เดียงสาเหมือนเด็ก
แต่ความงามเช่นนี้จะดูดีในกล้องที่ใส่ฟิลเตอร์เท่านั้น ผลลัพธ์ในชีวิตจริงอาจดูแปลกประหลาดไปด้วย 
กลุ่มเป้าหมายศัลยกรรมความงาม
ส่วนใหญ่เป็นหญิงสาววัยกลางคนอายุ 30 และ 40 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในหัวเมืองชั้นใน มีรายได้และกำลังซื้อสูง คนกลุ่มนี้จะมองหาผลิตภัณฑ์ชะลอวัยเป็นพิเศษ คนส่วนใหญ่ที่เข้ารับการผ่าตัดศัลยกรรมกว่า 80% คือผู้หญิง อายุเฉลี่ย 25 ปี
ตลาดศัลยกรรมพลาสติกผิดกฎหมายในจีน
แม้ว่าอุตสาหกรรมจะมีการเติบโต แต่ก็ยังมีความน่ากังวลอยู่มาก เพราะจากผลการประเมินพบว่ามีอุบัติเหตุเกิดขึ้นหลายร้อยครั้งต่อวันภายในคลินิกศัลยกรรมความงามของจีน
เนื่องจากแม้จะมีสถาบันศัลยกรรมตกแต่งเอกชนขนาดเล็กถึงขนาดกลาง แต่ก็มีส่วนแบ่งการตลาดที่ค่อนข้างต่ำ มากกว่า 70% ของตลาดถูกครอบครองโดยสถาบันที่ไม่ได้ขึ้นทะเบียน ซึ่งเป็นบ่อเหตุของการศัลยกรรมที่ไม่ได้มาตรฐานบ่อยครั้ง
ตามข้อมูลของ So Young ระบุว่า จำนวนสถาบันศัลยกรรมตกแต่งที่ถูกกฎหมายในประเทศจีนมีอยู่ประมาณ 13,000 แห่ง (ข้อมูลปี 2022) ขณะที่สถาบันที่ไม่ได้ขึ้นทะเบียนมีมากกว่า 80,000 แห่ง คิดเป็นเกือบ 86% ของสถาบันศัลยกรรมตกแต่งทั้งหมด ในเวลาเดียวกันสถาบันที่ถูกกฎหมายนั้นก็เผชิญปัญหาโฆษณาที่เป็นเท็จอีกด้วย
ตามรายงานของ China Health and Health Statistics พบว่า มีแพทย์มืออาชีพเพียง 26,546 ราย ที่ตรงตามมาตรฐานของอุตสาหกรรมศัลยกรรมตกแต่ง แต่มาตรฐานอุตสาหกรรมกำหนดให้ต้องมีแพทย์ที่ตรงตามมาตรฐานมากกว่า 100,000 ราย
เทรนด์สวยแบบ พส. จีน
ในอดีตเราอาจจะเคยได้ยินว่าคนนิยมสวยแบบไอดอลเกาหลี แต่ในปัจจุบันเทรนด์ความงามบียอนด์ไปมากกว่านั้น จะด้วยซีรีส์จีน เพลงจีน ดาราคนดังจีนที่มาดังในไทย เป็นใบเบิกทางให้ค่านิยมความงามแบบจีนมาบูมในไทย
บุกมาทั้งแบรนด์เครื่องสำอางที่กำลังก่อร่างความนิยมอยู่ในตลาด ณ ขณะนี้ อาทิ Judy Doll, Zeesea, TIMAGE, FOCALLURE, Pinkflash, Chioture, Flower Knows, INTO YOU, FLORTTE เป็นต้น
แต่อีกหนึ่งเทรนด์ที่กำลังมาแรงคือแพ็กเกจทัวร์ศัลยกรรมจีน ที่จะทำให้คุณมีหน้าแบบ พส. จีนในโต่วอิน (พส. ความหมายว่า พี่สาว) ที่กำลังเป็นที่นิยมอยู่ในเวลานี้
ตลาดศัลยกรรมตกแต่งความงามของจีนในปี 2024 มีมูลค่าถึง 2,566.5 ล้านดอลลาร์ แนวโน้มตลาดคาดการณ์ว่ามูลค่าจะสูงถึง 9,025.5 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2033 (3 ล้านล้านบาท) โดยขยายตัวที่อัตรา CAGR 13.4% ระหว่างปี 2025-2033
น่าสนใจว่าเมื่อตลาดนี้เติบโตเต็มที่จะมูลค่ามากกว่าตลาดศัลยกรรมเกาหลีที่มีชื่อเสียงอยู่ก่อน เนื่องมาจากความได้เปรียบด้านประชากร จากการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ว่าภายในปี 2033 ตลาดศัลยกรรมในจีนจะมีมูลค่า 9,025.5 ล้านดอลลาร์ ขณะที่เกาหลีจะอยู่ที่ 3,900 ล้านดอลลาร์
อ้างอิง: Xinhua, qianzhan, xiaohongshu, daxueconsulting, Allure, weibo, Allure, thepaper, refinery, imarc, https://www.scmp.com/news/people-culture/china-personalities/article/3276369/500-people-1-face-debate-rages-fans-china-beauty-kol-replicate-her-baby-faced-look
–