อ่านกลยุทธ์ CP-Meiji ‘More Than Milk’ พลิกโฉม ‘ตลาดนม-โยเกิร์ตไทย’ ด้วยอินไซต์และนวัตกรรม

CP Meiji เปิดกลยุทธ์ More Than Milk พลิกโฉม ตลาดนมและโยเกิร์ตไทย ด้วยอินไซต์และนวัตกรรม

หัวใจความสำเร็จของ CP-Meiji ในตลาดนมและโยเกิร์ตไทย ไม่ได้หยุดอยู่แค่เพียงเรื่องรสชาติหรือคุณภาพ แต่อยู่ที่วิธีคิดที่ยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง เพื่อพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ทุกคนได้

แนวคิดว่า CP-Meiji เรียกว่า More Than Milk และ Inspiring Innovation คือการนำเอานวัตกรรมนมใหม่ ๆ มาเพื่อเปลี่ยนประสบการณ์การดื่มนมให้ไปได้ไกลกว่าเดิม พร้อมทั้งออกแบบประสบการณ์ดื่มนมที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง

คุณอภิสิทธิ์ ธีรภาพรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด อธิบายว่า

“CP-Meiji พัฒนาสินค้าโดยการทำความเข้าใจผู้บริโภคเป็นอันดับแรก ทั้งวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก ศึกษาเทรนด์ตลาดเพื่อเติมเต็มช่องว่าง และสร้างโอกาสในการขาย ที่ผ่านมามีสินค้ามากมายที่เกิดมาจากความต้องการเข้าไปแก้ Pain Point และตอบโจทย์ผู้บริโภคให้ได้และกลายเป็นสินค้าที่ประสบความสำเร็จได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในที่สุด”

ยกตัวอย่างโปรดักส์ไฮไลต์ที่น่าสนใจ ได้แก่

– นมเมจิ ไฮโปรตีน : หยิบอินไซต์สายเฮลตี้ที่อยากได้โปรตีนแบบพร้อมดื่มแต่ไม่ต้องเสียเวลาชงมาผลิตเป็นนมพร้อมดื่ม
– โยเกิร์ตเมจิ บัลแกเรีย : ที่จุดขายด้วยจุลินทรีย์ LB81 และการพัฒนาเนื้อสัมผัสแบบโยเกิร์ตบัลแกเรียที่คนไทยคิดถึงเป็นแบรนด์แรกเสมอจนครองใจผู้บริโภคมากว่า 12 ปี ผลลัพธ์คือการเติบโตทั้งยอดขายได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

สินค้าและไอเดียใหม่ ๆ ของ CP-Meiji
หลายครั้งเริ่มจากการตั้งคำถามว่าผู้บริโภคยังขาดอะไร?

อย่างตัว นมเมจิ เรย์ (Meiji RAY) นมสำหรับชงกาแฟที่ออกมาตอบรับพฤติกรรมคนไทยที่ดื่มกาแฟและชาแบบ Specialty มากขึ้นจึงพัฒนานมที่ชูรสกาแฟได้ดีไม่กลบรสชาติรองรับความต้องการของตลาดที่เกิดขึ้น

โดยตอนแรกได้วางขายในขนาดที่เหมาะกับผู้ประกอบการ แต่ได้รับเสียงเรียกร้องว่าต้องการขนาดที่เล็กลงสำหรับผู้บริโภคทั่วไป จึงพัฒนา เมจิ เรย์ ขนาดใหม่ในรูปแบบกล่องที่เหมาะกับการชงดื่มง่าย ๆ ที่บ้านให้กับผู้บริโภค และได้การตอบรับเป็นอย่างดี

หรืออย่างสินค้าใหม่วางขายในปีนี้ เมจิ โพรไบโอติก ดริ้งค์ มาจาก Pain Point ของลูกค้าที่ต้องการนมเปรี้ยวที่ให้ความสดชื่น เนื้อบางเบา ไม่หนืดคอ จึงพัฒนาสินค้าโดยใช้เทคโนโลยีในการผลิตแบบเฉพาะให้เนื้อบางเบา ดื่มง่าย สดชื่น คงรสชาติและประโยชน์จากโพรไบโอติกของนมเปรี้ยวไว้ครบถ้วน

รวมถึงยังเปิด CP-Meiji CoLab พื้นที่ที่เปิดโอกาสให้ทีมงานและพาร์ตเนอร์ร่วมกันต่อยอดสูตรและผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ โดยใช้ “นม” เป็นแกนกลางในการพัฒนา Business Solution ที่ตอบโจทย์ทั้งผู้บริโภคและคู่ค้าไปพร้อมกัน

จะเห็นได้ว่า CP-Meiji ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายโดยใช้นวัตกรรมเพื่อสร้างความแตกต่าง รวมถึงแก้ไข Pain Point เพื่อผลักดันการบริโภคนมและโยเกิร์ตอย่างต่อเนื่องผ่านแคมเปญต่าง ๆ

อย่างใน ‘วันดื่มนมโลก’ 1 มิ.ย. ที่ผ่านมา… CP-Meiji ได้จัดงาน Meiji World Milk Day มาพร้อมกับไฮไลท์คือ Meiji Clear Milk ที่ใช้นวัตกรรมทำให้นมเป็นของใส ไม่มีกลิ่น ไม่มีสี แต่ยังมีโปรตีน แคลเซียม ครบถ้วน ช่วยให้คนที่ไม่ชอบดื่มนมดื่มได้ง่ายขึ้น รวมถึงทำเป็นเมนูเครื่องดื่ม ๆ ใหม่ที่มีทั้งสีสันสวยงาม ไม่จำกัดเพียงแค่เครื่องดื่มนมอีกต่อไป…

ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิธีคิดแบบ More Than Milk ของ CP Meiji ที่พร้อมเคลื่อนแบรนด์ไปพร้อมกับพลิกโฉม ‘ตลาดนม-โยเกิร์ตไทย’ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ทั้งแปลกใหม่และแก้ Pain Point ผู้บริโภคได้อย่างตรงจุดอีกด้วย

–

ติดตามข่าวสารและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ของ CP-Meiji ได้ที่ Facebook: Meiji Thailand
#meijiworldmilkday #drinkthetomorrow #meijimorethanmilk #MarketeerOnline #MarketingEAT

---