หลังเปิดให้บริการในไทยมานานกว่า 10 ปี ร้านเทนยะได้ประกาศปิดกิจการในไทย ให้บริการถึงแค่สิ้น 31 สิงหาคมนี้ ซึ่งทาง Marketeer ได้ยืนยันจากแหล่งข่าวเป็นที่เรียบร้อย
เทนยะ คือ ร้านเทมปุระชื่อดังจากญี่ปุ่น นำเสนออาหารแบบ Fast Casual ผสานกับความดั้งเดิมแบบญี่ปุ่น เข้าไทยมาในปี 2558 โดยมีผู้บริหารแบรนด์ในไทยเป็น Central Restaurants Group (CRG) เปิดสาขาแรกที่ห้าง เซ็นทรัล บางนา ก่อนจะขยายสาขาไปยังห้างใหญ่หลายแห่ง ประมาณ 12–14 สาขา
คนรักเทมปุระต้องรู้จักร้านนี้ เพราะมีเมนู Jo Tendon ที่มาพร้อมกุ้งเทมปุระตัวใหญ่และผักทอดหลายชนิด ถูกใจคนรักอาหารญี่ปุ่นรสชาติต้นตำรับแต่ราคาประหยัด อีกเมนูที่ได้รับความนิยมคือ All Star Tendon ที่รวมกุ้ง, หอยเชลล์, ปลาหมึก, รากบัว และผักทอดไว้ด้วยกัน
เทนยะ เป็นเครือร้านเทมปุระที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น ก่อตั้งขึ้นในปี 2532 ณ กรุงโตเกียว และเติบโตจนกลายเป็นร้านอาหารชื่อดังที่มีสาขาหลายร้อยแห่งทั่วญี่ปุ่น และกำลังขยายสาขาไปยังต่างประเทศ รวมถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ราคาจับต้องได้ แต่ไม่ลดทอนความสดใหม่ รักษาความสม่ำเสมอของรสชาติไว้ได้ทุกจานเพราะจัดหาวัตถุดิบจากศูนย์กลาง ในตลาดต่างประเทศแบรนด์ยังปรับรสชาติให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างละเอียดอ่อน ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มความหลากหลายของข้าว น้ำจิ้ม หรือเครื่องเคียงที่ตรงกับรสนิยมของคนในท้องถิ่น ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษารสชาติดั้งเดิมของเทมปุระญี่ปุ่นเอาไว้ ทำให้ครองใจลูกค้าได้อย่างกว้างขวาง
สำหรับในไทย เทนยะวางตำแหน่งตัวเองเป็นร้านอาหารนั่งทานในร้านราคาประหยัด พร้อมภาพลักษณ์แบรนด์ญี่ปุ่น ดึงดูดผู้บริโภคชนชั้นกลาง
อย่างไรก็ตาม แม้จะเคยได้รับการตอบรับอย่างดี ลูกค้าค่อยๆ ลดลงท่ามกลางการแข่งขันที่สูงของร้านอาหารญี่ปุ่นในไทย แม้ว่าในญี่ปุ่น เทนยะจะถูกมองว่าเป็นร้านอาหารราคาประหยัด แต่ในบางประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เทนยะถูกมองว่าเป็นร้านอาหารระดับกลางเนื่องจากต้นทุนนำเข้าที่สูง
ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่ยากนับแต่โควิด-19 เป็นต้นมา ประกอบกับการแข่งขันที่รุนแรง ของแบรนด์ญี่ปุ่นด้วยกันเองในเซ็กเมนต์ Fast Casual และธุรกิจร้านอาหารในไทยที่ห่ำหั่นกัน ตลอดจนต้นทุนที่สูงขึ้น ความผันผวนของราคาอาหารทะเลอาจส่งผลกระทบต่อผลกำไร CRG จึงตัดสินใจไปตามกลยุทธ์ของที่ต้องการโฟกัสไปยังธุรกิจที่มีศักยภาพเติบโตสูงกว่า
ล่าสุด Tenya ประกาศว่า จะปิดสาขาสุดท้ายในประเทศไทย ได้แก่ ที่ Terminal 21 และ Samyan Mitrtown ในวันที่ 31 สิงหาคม 2568 จึงถือเป็นจุดสิ้นสุดของเทนยะในไทย ซึ่งเคยเป็นหนึ่งในร้านอาหารญี่ปุ่นแฟรนไชส์ที่นักชิมหลายคนชื่นชอบ