“ตี๋จะไม่ทน!” ความในใจสุดจะกลั้นต่อแบคทีเรียตัวร้าย กับการเข้าถึงผู้บริโภคของ แพรอท แนเชอรัล การ์ด

เมื่อกระแสการอัดคลิปวิดีโอบอกความในใจลงโซเชียลเน็ตเวิร์คได้กลายเป็นวัฒนธรรมยอดฮิตเป็นที่เรียบร้อย จะไปไหนก็ต้อง “สวัสดีโซเชียลแคม” “สวัสดีเพื่อนๆเฟสบุ๊ค” วันนี้ไปไหน วันนี้ทำอะไร… ด้วยเพราะความเข้าถึงได้อย่างง่ายดาย สะดวกและรวดเร็วของโลกออนไลน์ในปัจจุบัน ประกอบกับสังคมที่เปลี่ยนไป คนอยู่กับตัวเอง ให้เวลาตัวเองมากขึ้น เพราะความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เอื้ออำนวย แต่ในขณะเดียวกันก็ยังมีความอยากรู้อยากเห็นถึงความเป็นมาเป็นไปในสังคม สื่อออนไลน์และโลกโซเชียล จึงกลายเป็นคำตอบของคนหลายๆ คนในปัจจุบันสำหรับการระบายความในใจ ความอึดอัดคับข้องใจที่บางครั้งก็ไม่รู้จะไปพูดให้ใครฟัง ซึ่งบางครั้ง คลิปต่างๆ เหล่านี้กลับกลายเป็นที่ถูกใจและถูกแชร์จนกลายเป็นกระแสไวรัลคลิปเพียงข้ามคืนอย่างง่ายดาย

แต่ถ้าคิดเล่นๆ ถ้าวันหนึ่งไม่ใช่เพื่อนคุณ ไม่ใช่คนรอบตัว แต่เป็นเจ้าสุนัขตัวโปรดของคุณ ที่เกิดอยากจะอัดคลิปบอกความในใจแก่เจ้าของบ้าง อย่างเช่น ความในใจของเจ้าโกลเด้น “ตี๋ใหญ่” ที่อยากจะบอกเจ้านายถึงเรื่องแบคทีเรีย และเชื้อโรค ที่ตนอึดอัดมานาน

ในคลิปของ “Parrot Natural Guard Selfie”

ผลงานล่าสุดของสบู่และครีมอาบน้ำ แพรอท แนเชอรัล การ์ด ที่ต้องบอกว่าไม่เหมือนใครจริงๆ สำหรับคลิปตี๋ใหญ่ สุนัขพันธุ์โกลเด้นรีทรีฟเวอร์แสนน่ารักที่เจ้าตัวลงทุนตั้งกล้องเซลฟี่ระบายความกลัดกลุ้ม ถ่ายทอดความร้ายกาจของแบคทีเรีย พร้อมประกาศกร้าว “ตี๋จะไม่ทน” สร้างกระแสไวรัลในโซเชียลออนไลน์ พร้อมตอกย้ำเรื่องคุณสมบัติสินค้า และความร้ายกาจของแบคทีเรีย ด้วยคลิปตัวที่สอง คือ คลิปตี๋ใหญ่ร้องเพลง ที่ถูกปล่อยออกมาตามๆ กัน ด้วยการร้องเพลงแร๊พมันส์ๆ ของตี๋ใหญ่ เพื่อสร้างความสนุกสนาน และตอกย้ำการรับรู้ของผู้บริโภค ด้วยเพลงแร็พโดนๆ ให้คนจดจำได้ง่ายยิ่งขึ้น

ที่ผ่านมาในตลาดสบู่ยังไม่มีแบรนด์ใดที่ใช้รูปแบบเซลฟี่กระแสโซเชียลในการสร้างแบรนด์ ซึ่งถือเป็นความสร้างสรรค์ของทาง Parrot Natural Guard ใช้รูปแบบคลิปเซลฟี่ที่เป็นกระแสระบาดในยุคปัจจุบัน ผนวกเข้ากับเรื่องราวอันตรายใกล้ตัวที่อาจเกิดขึ้นภายในบ้านมาเป็นธีมการเล่าเรื่อง

ด้วยความที่คนส่วนใหญ่รักสุนัข “ตี๋ใหญ่” จึงเป็นตัวแทนของสัตว์เลี้ยงประจำบ้านที่มีทั้งความน่ารักและความซน แต่ด้วยความซน ชอบเล่นโคลน ชอบคุ้ยถังขยะและอีกสารพัดเชื้อโรคที่เกาะตามตัวนี้เอง ตี๋ใหญ่จึงกลายเป็นพาหะนำโรคสู่คนในครอบครัว โดยที่ตี๋ใหญ่ไม่รู้ตัว

ตี๋ใหญ่ จึงทำหน้าที่สื่อความในใจของสัตว์เลี้ยงแสนรักทุกตัวว่าจริงๆ แล้ว เชื้อโรคและแบคทีเรียมีอยู่รอบๆ ตัวเรา โดยเฉพาะกับสัตว์เลี้ยง ที่แม้ดูภายนอกจะสะอาดแค่ไหน แต่จริงๆ แล้วมีเชื้อโรคอยู่เต็มไปหมด

ด้วยพล็อตเรื่องที่ง่าย และเป็นเรื่องใกล้ตัว จึงสามารถสร้างการรับรู้ต่อผู้ชมได้ไม่ยาก โดยให้ Parrot Natural Guard เสมือนเป็นฮีโร่ที่ช่วยให้สัตว์เลี้ยงแสนรักกับเจ้าของสามารถผูกพันใกล้ชิดกันเหมือนเดิมได้โดยไม่ต้องกังวลเชื้อโรคร้ายอีกต่อไป ตรงนี้ถือว่าสามารถสร้าง Brand Awareness สู่ Brand Equity หรือการรับรู้สู่ตระหนักในคุณค่าของแบรนด์ได้ ที่เป็น Key Success ของแคมเปญนี้

นอกจากนี้แบรนด์ยังสามารถเชื่อมโยงจากโลกออฟไลน์สู่โลกออนไลน์ได้อย่างน่าสนใจ โดยการปล่อยโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีตี๋ใหญ่ออกมาก่อน เพื่อให้คนเห็นและคุ้นเคย แล้วจึงต่อยอดด้วยคลิปตี๋ใหญ่ให้กลายเป็นกระแสไวรัลบนโลกอินเตอร์เนต เพื่อให้เกิดความต่อเนื่องและถูกแชร์ไปยังผู้บริโภคเป็นวงกว้าง พร้อมเป็นการ Remind Brand และตอกย้ำจุดขายของสินค้าให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น โดยผ่านตี๋ใหญ่ สุนัขพันธุ์โกลเด้นรีทรีฟเวอร์ ที่หลังจากนี้ ใครเห็นเจ้าสุนัขพันธุ์นี้ก็จะชวนให้นึกถึงสบู่และครีมอาบน้ำแพรอท แนเชอรัล การ์ด เป็นแน่ ซึ่งการนำกระแสคลิประบายความในใจมาผสมผสานกับการตลาดแบบออฟไลน์มาใช้ในการเข้าถึงผู้บริโภค เป็นอีกหนึ่งวิธีการที่น่าสนใจและน่าจับตามองในการสร้าง Brand Awareness และ Brand Connection กับกลุ่มผู้บริโภค