สยามเซ็นเตอร์ เมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์ เดินหน้าตอกย้ำวิสัยทัศน์ THAIdeaopolis (มหานครแห่งไทยสร้างสรรค์) แพลตฟอร์มศูนย์กลางที่ผลักดันพลังสร้างสรรค์ของแบรนด์ไทยในทุกมิติ ทั้งแฟชั่น ดีไซน์ และอาหาร
ล่าสุด เปิดพื้นที่สร้างปรากฏการณ์ครอสโอเวอร์ครั้งใหญ่ของวงการ กับโปรเจกต์ “Dek Som Boon x Long Nuam Boyz: The THAIdeaopolis Match presented by Siam Center”
โดยโปรเจกต์นี้คือการจับมือกันระหว่าง 2 ขั้วธุรกิจที่สยามเซ็นเตอร์ดึงมาผสานกำลังกัน ได้แก่ “เด็กสมบูรณ์” แบรนด์ซอสระดับตำนานที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 80 ปี และ “ลงนวมบอยส์ (Long Nuam Boyz)” แบรนด์สตรีทแฟชั่นสุดจี๊ดของศิลปินดัง เป้-อารักษ์ และ ธามไท
เพื่อยกระดับ Soft Power ไทยสู่การเป็น Thailand Sauce Power ภายใต้แนวคิด “Beyond Taste, It’s a Lifestyle”
ไฮไลต์ประสบการณ์ใหม่ใจกลางสยามเซ็นเตอร์
สยามเซ็นเตอร์ได้เปลี่ยนพื้นที่ให้เป็น Pop-up Experience ที่ผสมผสาน Contemporary Street Culture และวัฒนธรรมอาหารเข้าด้วยกันอย่างลงตัว
1. แฟชั่นสายมูมิกซ์ความเท่: คอลเลกชันพิเศษ 6 ดีไซน์ ที่นำโลโก้ออริจินัลเด็กสมบูรณ์มาผสานกับลายเส้นคาแรกเตอร์ลงนวมบอยส์ ซึ่งไฮไลต์คือ “ลายยันต์มหามงคล 9 ยอด” ที่ผสานความเชื่อของไทยเข้ากับแฟชั่นสตรีทอย่างลงตัว
2. Dek Som Boon Café กลางสยาม: ยกความอร่อยจากเยาวราชมาเสิร์ฟเมนูสุดล้ำเป็นครั้งแรก ทั้งไอศกรีมซีอิ๊วดำและบ๊วยเจี่ย, กาแฟพรีเมียม Caramel Soy Sauce Coffee with egg, Caramel Soy Sauce Affogato และเครื่องดื่ม Sriracha Mocktail
3. ฉลากซอสขวดเดียวในโลก: กิจกรรม “Your Own Sauce Your Own Style” ให้ผู้ร่วมงานถ่ายรูปทำฉลากขวดซอส Exclusive Label ของตัวเอง พร้อมชิมซอสกว่า 8 รสชาติ
4. Long Nuam Boyz Fashion Zone: เปิดให้ร่วมสนุกกับกิจกรรมทำ Flex ลายพิเศษบนกระเป๋า พร้อมเปิดตัวแบรนด์ไก่ทอดน้องใหม่ “ป๊อก ป๊อก ป๊อก กะต๊อก” เสิร์ฟคู่กับซอสศรีราชาและน้ำจิ้มซีฟู้ดตราเด็กสมบูรณ์ในแพ็กเกจ Limited Edition เฉพาะงานนี้เท่านั้น
ขับเคลื่อนครีเอทีฟคัลเจอร์สู่คนรุ่นใหม่
นายเอกวิทย์ ชัยวรานุรักษ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ผู้บริหารหน่วยธุรกิจสยามเซ็นเตอร์และสยามดิสคัฟเวอรี่ กล่าวถึงการร่วมมือครั้งนี้ว่า การขายแค่สินค้าไม่ได้ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่เสมอไป แต่พวกเขาให้ความสำคัญกับ Storytelling
สยามเซ็นเตอร์จึงใช้มิติของวัฒนธรรมไทยและการทำคอลแลบอเรชันมาพัฒนาให้ทันสมัย โปรเจกต์นี้ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้า เจาะกลุ่ม Gen Z และยังดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ
ซึ่งปัจจุบันสัดส่วนลูกค้าของสยามเซ็นเตอร์คือชาวไทย 50% และต่างชาติ 50% โดยในอนาคตเราจะมีโปรเจกต์คอลแลบอเรชันออกมาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ด้วย
ด้านนายวสุพล ตั้งสมบัติวิสิทธิ์ กรรมการบริหาร และผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาดฯ บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า โปรเจกต์นี้เกินความฝันของเด็กคนหนึ่งมาก
เราพยายามทำให้อาหารและวัฒนธรรมการกินไปได้ไกลกว่าในครัว และสามารถอยู่ในไลฟ์สไตล์ได้
ดังนั้น การร่วมงานกับลงนวมบอยส์และสยามเซ็นเตอร์ ทำให้แบรนด์เล่าเรื่องได้สนุก สร้างสรรค์ และเข้าถึงคนรุ่นใหม่
โดยหลังจากนี้ ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่ทำร่วมกันจะถูกนำไปโรดโชว์ที่งาน THAIFEX และที่ร้านเด็กสมบูรณ์สาขาเยาวราชต่อไป
ขณะที่นายธนพล ธนะเชนเลิศ หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ลงนวมบอยส์ เสริมทิ้งท้ายว่า แฟชั่นสตรีทคือการนำวัฒนธรรมรอบตัวมาเล่าใหม่
ซึ่งซอสเด็กสมบูรณ์คือสิ่งที่อยู่ในชีวิตประจำวันของคนไทย การนำมาตีความใหม่บนพื้นที่ของสยามเซ็นเตอร์ที่เต็มไปด้วยสิ่งใหม่ตลอดเวลา จึงเป็นประสบการณ์ที่เปิดให้คนสัมผัสตัวตนแบรนด์ได้รอบด้านขึ้น
นอกจากโปรเจกต์นี้แล้ว ในปีนี้เรายังมีแพลนนำแบรนด์ไปจัดแฟชั่นโชว์ที่โตเกียว และเตรียมคอลแลบส์กับดีไซเนอร์ไทยอีกมากมาย
ร่วมสัมผัสพลังความคิดสร้างสรรค์ที่เชื่อมโยงอาหาร แฟชั่น และวัฒนธรรมไทยไว้ด้วยกันในงาน “Dek Som Boon x Long Nuam Boyz” ตั้งแต่วันนี้ – 29 มีนาคม 2569 ณ เอเทรี่ยม 2 ชั้น G สยามเซ็นเตอร์