IGTV : Instagram ท้าชน Youtube ด้วย Long Form Video

การถูกทิ้งให้ตามหลังเป็นฝันร้ายอย่างยิ่งในสมรภูมิธุรกิจ นี่จึงเป็นเหตุให้ไม่มีบริษัทใดอยู่นิ่งได้นาน ต้องขยับปรับเปลี่ยนและพัฒนาตลอดเวลา เพื่อผลักดันให้แซงหน้าคู่แข่งหรืออย่างน้อยก็มีตำแหน่งที่ไม่ห่างกันมากนัก เหมือนล่าสุดที่ Instagram เพิ่ม IGTV ซึ่งผู้ใช้สามารถโพสต์ Video ได้ด้วยเข้ามา หลังนิ่งอยู่กับการเป็น Social Media Platform เน้นรูปภาพมานาน

คงมีคำถามเกิดขึ้นว่า Feature ดังกล่าวซึ่งผู้ที่สนใจเฉพาะ Video สามารถ Download เข้า Device คู่ใจในรูปของ App แยกต่างหาก (Stand Alone) แบบเดียวกับ Messenger ของ Facebook ได้ด้วยนี้ ทาง Instagram มีที่มาและที่ไปอย่างไร รวมถึงมีคู่แข่งและความท้าทายมากน้อยแค่ไหนรออยู่

IGTV Second

ปรับตาม Traffic ใหม่ที่ Video Content เป็นใหญ่

ความจริงที่ Online Platform และ Social Media Platform กำลังเผชิญอยู่ในปัจจุบัน คือสมาธิจดจ่อของผู้ใช้สั้นลงเรื่อยๆ ซึ่งเป็นผลกระทบโดยตรงมาจาก ปริมาณเนื้อหา (Content ) จำนวนมากที่ผ่านตาเข้ามาให้เห็นในแต่ละวัน

โดยท่ามกลางทะเล Content อันกว้างใหญ่ ที่จะสามารถเตะตาและตรึงความสนใจใด้มากสุดคือ Video Clip ซึ่งยังสอดคล้องกับคาดการณ์ของ Cisco ค่ายโทรคมนาคมสัญชาติอเมริกันที่ว่า ปี 2019 Video เป็น Content ที่จะครองพื้นที่การจราจรทางข้อมูล (Traffic) บน Internet ทั่วโลกมากถึง 80%

IGTV Inside

Instagram ทราบความจริงข้อนี้ดี จึงทยอยเพิ่ม Video Feature เข้ามาใน Platform อย่างต่อเนื่อง เริ่มจาก Video สั้นๆ เพียง 60 วินาที จนมาถึงล่าสุดกับ IGTV ซึ่งเบื้องต้นผู้ใช้ทั่วไปสามารถโพสต์ Clip ความยาวได้ไม่เกิน 10 นาที

ต่างจากเจ้าของบัญชีผู้ใช้ (User) ที่เป็นคนดัง (Celebrity) และผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Influencer) ซึ่งมีผู้ติดตาม (Follower) หลักหมื่นขึ้นไป ที่โพสต์ได้สูงสูด 1 ชั่วโมง

สำหรับ Celebrity และ Influencer ที่ Instagram ให้สิทธิพิเศษดังกล่าว ซึ่งแต่ละคนโพสต์ Video ขนาดยาวๆ ไปแล้วตั้งแต่ Feature นี้เปิดตัวคือ Kim Kardashian West และ Selena Gomez

เล็งเดินหน้าทำกำไรจากโฆษณา

ด้วยจำนวนผู้ใช้เป็นประจำต่อเดือน (Active User) ทั่วโลกมากถึง 1,000 ล้านคน เพิ่มจาก 800 ล้านคนเมื่อกันยายนปีที่แล้ว Instagram จึงเป็น Platform ที่เข้าถึงคนเกือบ 1 ใน 7 ของโลก และ Active User แต่ละคนใช้เวลาอยู่ใน Platform เฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็น 24-32 นาทีต่อวัน แน่นอนว่าคงไม่ได้มีไว้เพื่อให้คนทั่วไปใช้เท่านั้น

เป็นที่คาดว่า Social Media อายุ 7 ปี ที่กลายเป็นบริษัทในเครือ Facebook ผ่านการซื้อกิจการมูลค่า 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ราว 32,000 ล้านบาท) เมื่อปี 2012 อาจติดต่อให้สื่อหรือสำนักข่าวดังมาสร้าง Content ให้ แบบเดียวกับ Discover – Video Feature ของ Snapchat ที่ออกมาเมื่อปี 2015 ซึ่ง Media Partner คือ CNN และ Buzzfeed

IGTV Snapchat Discover

Snapchat Discover

โดยช่วงแรก Snapchat จ่ายค่าเนื้อหาที่ทำให้เป็นพิเศษ (Exclusive Content) ให้ Media Partner แต่ท้ายที่สุดก็ลงตัวที่การขายโฆษณาระหว่างชม Content

โฆษกของ Instagram ตอบแบบแบ่งรับแบ่งสู้ในเรื่องนี้ระหว่างให้สัมภาษณ์กับ CNN “ช่วงแรก IGTV จะยังไม่มีโฆษณา แต่อยู่ในระหว่างพิจารณาและทดลองว่าต่อไปวิธีใด จะช่วยให้ทางบริษัทเอง และ Media Partner รวมไปถึงฝ่ายที่เป็นผู้สร้างเนื้อหา (Content Creator) ต่างๆ มีรูปแบบการหารายได้ที่เหมาะสม”

ศึก Content ที่ต้องชนกับ Youtube

มีการวิเคราะห์กันว่าคู่แข่งใหม่ของ Instagram หลังเพิ่ม Long Form Video เข้ามา คือ Youtube โดยจุดเด่นที่ทำให้ฝ่ายแรกเหนือกว่าฝ่ายหลังคือ มี Content ให้เลือกดูมากกว่า เพราะนอกจากจาก Feature ล่าสุดแล้ว ยังมีทั้ง ภาพนิ่ง ภาพล้อเลียนแบบขยับเขยื้อน (Meme) และ Video Clip สั้นๆ ที่มีอยู่เดิมด้วย

ขณะเดียวกัน User ยังแสดงความมีส่วนร่วม (Engage) กับ Content ได้หลากหลายกว่า ซึ่งที่สุดแล้วจะตรึงให้อยู่กับ Platform ได้นานขึ้น

IGTV Last

จากสภาพการณ์ดังกล่าวทำให้ Instagram กับ Youtube ต้องขับเคี่ยวกันในเรื่อง Content ซึ่งมีความเป็นไปได้สูงว่าตัวแปรที่จะเข้ามาสร้างความแตกต่างให้แต่ละฝ่ายคือเหล่า Content Creator และสื่อสำนักต่างๆ นั่นเอง / cnn ,wikipedia

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer