เมื่อ 11Street เปลี่ยนเจ้าของบริษัทเป็น เฉลิมชัย มหากิจศิริ

เกมการแข่งขันของอีมาร์เก็ตเพลส ระอุด้วยการเผาเงิน อัดแคมเปญโปรโมชั่นกันอย่างดุเดือดเลือดพล่าน จากอีมาร์เก็ตเพลสอันดับหนึ่งอย่างลาซาด้า และผู้มาที่หลังอย่างช้อปปี้ ซึ่งทั้ง 2 อีมาร์เก็ตเพลสนี้ ต่างมีพลังเงินที่จะเป็นสายป่านที่ยาวมากพอ ให้เผาเงินแข่งขันอย่างสมศักดิ์ศรี แบบตาต่อตา ฟันต่อฟัน และเงินต่อเงิน

ซึ่งการขับเคี้ยวกันอย่างดุเดือดของอีมาร์เก็ตเพลสทั้ง 2 รายนี้ ทำให้อีมาร์เก็ตเพลสรายอื่น ที่อ่อนแอด้วยกำลังเงินและสายป่านที่สั้นก็ต้องแพ้ไป

เพราะธุรกิจนี้ แข่งขันดุ ที่จะต้องขาดทุนอย่างต่อเนื่อง เพื่อกำไรในอนาคต ซึ่งไม่รู้ว่าเมื่อไร

 

11Street ก็เช่นกัน

เพราะหลังจากที่เอสเค แพลเน็ต อีคอมเมิร์ซจากประเทศเกาหลี เข้ามาเปิดตลาด 11 Street ในไทย พร้อมแคมเปญเปิดตัวในประเทศไทยที่สุดแสนกระหึ่มด้วย ภาพของซงจุงกิ สามีแห่งชาติจากเกาหลี และ มิว-นิษฐา ในปลายปี 2559 ด้วยงบการตลาดแคมเปญเปิดตัวแคมเปญเดียว 300 ล้านบาท

หลังแคมเปญเปิดตัวจบไป 11 Street ก็ดูจะลง จนหลายคนแอบสงสัยว่า 11 Street จะไปต่อหรือไม่

จนเมื่อกันยายน 2560 เอสเค แพลเน็ต ได้ถอนตัว 11 สตรีท จากประเทศอินโดนีเซีย เพราะไปต่อไม่ไหว ในเวลานั้น จินวู คิม รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายวางแผนกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจต่างประเทศของเอสเค แพลเน็ต ยังสร้างมั่นใจให้กับคนไทยว่า 11 Street จะอยู่กันยาวๆ ในไทย

แต่วันนี้เอสเค แพลเน็ต คงพา 11Street เดินต่อไปไม่ไหว ถึงกับต้องส่งไม้ต่อให้กับผู้ถือหุ้นรายใหม่ 3 ราย ได้แก่

  1. เฉลิมชัย มหากิจศิริ
  2. กมลสุทธิ์ ทัพพะรังสี
  3. อุษณา มหากิจศิริ

ซึ่ง 3 รายชื่อนี้เป็นรายชื่อที่แจ้งไว้กับกระทรางพาณิชย์

ในวันนี้ อาจจะมีความสงสัยว่า เฉลิมชัย มหากิจศิริ ซื้อ 11Street ไปทำไม ซึ่งคำตอบคงต้องจับตาดูต่อไป

แต่ที่แน่ๆ ผลประกอบการ 11Street ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ขาดทุนอย่างน่าตกใจ

มหากิจศิริ ซื้อ 11street

โดยในปี 2559 รายได้ 1,461,638 บาท ขาดทุน 184,982,612 บาท                               

ปี 2560 รายได้ 65,461,779 บาท ขาดทุน 943,349,125 บาท เรียกว่าขาดทุนหลายเท่าตัวเลยทีเดียว

 

 

 


อ่านคอนเทนต์การตลาด อ่าน MarketeerOnline.co

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer