เมื่อนมข้นหวานขออยู่ฝั่งคนรักสุขภาพ “Mali Easy Squeeze ไขมัน 0%”

สถานการณ์ของ ตลาดนมข้นหวาน’ ในปัจจุบันอาจดูไม่ หอมหวาน’ เนื่องด้วยหลายๆ ปัจจัยทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คู่แข่ง-แพลตฟอร์มช่องทางการขายที่เปลี่ยนไป รวมถึงตัวแปรสำคัญอย่างเทรนด์ของผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคเหล่านี้สนใจเรื่องอาหารการกินมากขึ้นด้วยเช่นกัน

แน่นอนว่าเจ้าตลาดที่มียอดขายอันดับ 1 อย่าง ตรามะลิ” จึงตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดนมข้นหวานในไทยมานานกว่า 55 ปี ด้วยการรุกเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง “Mali Easy Squeeze ไขมัน 0%” นมข้นหวานปราศจากไขมันเจ้าแรก ภายใต้แบรนด์ ตรามะลิ (Mali) เพื่อเป็นการขานรับกับเทรนด์ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง

การพัฒนาสูตร “ไขมัน 0%นอกจากจะเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับคนที่รักการรับประทานของหวาน แต่กังวลเรื่องสุขภาพ มีผลิตภัณฑ์ทางเลือกมากขึ้น มะลิสูตรไขมัน 0% ยังมาพร้อมกับแพ็กเกจจิ้งใหม่ Easy Squeeze ชนิดหลอดบีบ รับปรทานง่าย เก็บสะดวก ต่อยอดความสำเร็จของการพัฒนาแพ็กเกจจิ้งใหม่เเบบหลอดบีบ Easy Squeeze ซึ่งได้รับเสียงตอบเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค

ซึ่งมะลิเลือกใช้กลยุทธ์รุกตลาดด้วยสโลแกนใหม่ “สุด Fin กินไม่กลัว FAT” สะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นผลิตภัณฑ์ที่ขออยู่ฝั่งคนรักสุขภาพ แต่ยังอยากมีความสุขในการกินของอร่อยๆ มอบรางวัลให้กับชีวิต ผ่านพรีเซ็นเตอร์สาวหุ่นเฟิร์ม “ตัวแม่เรื่องของหวาน” อย่าง ซูซี่ สุษิรา แอนจิลีน่า แน่นหนา หรือ แม่มะลิ ท้าวทองกีบม้า จากละคร บุพเพสันนิวาส


4 เหตุผล… มะลิสลัดภาพนมข้นหวานเดิมๆ สู่ไลฟ์สไตล์โปรดักส์

1. พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป: Consumer Insight และการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภค คือโจทย์ใหญ่ที่ทำให้มะลิต้องเดินหน้าพัฒนานมข้นหวานชนิดไขมัน 0% ป้อนสู่ตลาด

“จากรายงานผลการวิจัย nielsen ยังระบุว่า ประชากรอาเซียนที่มีน้ำหนักเกินสูงถึง 29% เเละอีกกว่า 46% คิดว่าตัวเองอ้วน บวกกับพฤติกรรมของคนส่วนใหญ่มากกว่า 54% เลือกการลดน้ำหนักด้วยการบริโภคอาหารเเบบ LOW FAT หรือ LESS SUGAR อีกด้วย”

จะเห็นได้ว่า เทรนด์การดูสุขภาพ ไม่ใช่เพียงกระแสที่มาแล้วผ่านไป เราจะเห็นได้จากแคมเปญต่างๆ ที่ส่งเสริมให้คนหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพผุดขึ้นเรื่อยๆ เพียงแค่เปลี่ยนรูปแบบออกไป ทั้งแง่การออกกำลังกาย การบาลานซ์ชีวิต รวมถึงเรื่องอาหารการกิน ซึ่งเป็นแกนหลักที่ใกล้ตัวเราที่สุด เพียงแค่รู้จักเลือกกินก็ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการดูแลสุขภาพของคนทุกวันนี้แล้ว

2. เพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค แต่ยังคงรักษาฐานผู้บริโภคกลุ่มเดิม: Mali Easy Squeeze ไขมัน 0%” คือ Game Changer ของแบรนด์มะลิ พัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้เจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นห่วงหุ่น เป็นห่วงสุขภาพ  หรือกลุ่มผู้ที่ต้องดูแลเรื่องอาหารการกินเป็นพิเศษ เเต่ยังคงรสชาติความอร่อยไม่เปลี่ยนเเปลง

3. ตอบโจทย์เรื่องไลฟ์สไตล์ ด้วยแพ็กเกจจิ้งใหม่!: Easy Squeeze คือแพ็กเกจจิ้งชนิดหลอดบีบแบบใหม่ที่ถูกคิดมาจาก Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องการรับประทานนมข้นหวาน แต่บรรจุภัณฑ์ประเภทกระป๋องแบบเดิมอาจไม่ตอบโจทย์ ซึ่งยากตั้งแต่เปิดฝา การเก็บรักษาหลังเปิดแล้ว ปริมาณที่มากจนต้องเหลือทิ้ง รวมถึงขั้นตอนกว่าจะได้บริโภคที่ยุ่งยาก

การเปลี่ยนโฉม ดีไซน์หลอดบีบแบบใหม่ เข้ามาแก้ปัญหาตามที่กล่าวมา ไล่ตั้งแต่ขั้นตอนการบริโภคเพียงแค่เปิดฝาก็สามารถบีบใส่เครื่องดื่ม ขนมปัง ปาท่องโก๋ ได้ทันที และพอรับประทานเสร็จก็แค่ปิดฝาใส่ตู้เย็น ก็หมดปัญหาเรื่องการเก็บรักษา รวมถึงเรื่องไซส์ที่พอดี (170 กรัม) ซึ่งสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนในยุคปัจจุบันที่ขนาดครอบครัวเล็กลงเหลือ 2-3 คน หรืออาจอยู่คนเดียว แถมยังพกพาง่าย

4. เปลี่ยนลุคด้วยแคมเปญการตลาดใหม่: สุด Fin กินไม่กลัว FAT” เป็นการเน้นย้ำว่าให้ผู้บริโภคยังคงมีความสุขกับการรับประทานเมนูขนมหวานจานโปรดได้อย่างเต็มที่ ควบคู่ไปกับการดูแลสุขภาพ ออกกำลังกาย และให้ขนมหวานเป็นเหมือนรางวัลของชีวิตที่ฟินไปกับมันทุกครั้งที่ได้กิน เหมือนกับพรีเซ็นเตอร์คนดังอย่าง ซูซี่ สุษิรา แอนจิลีน่า แน่นหนา หรือ แม่มะลิ ท้าวทองกีบม้า จากละครบุพเพสันนิวาส ซึ่งเป็นตัวแม่เรื่องขนมหวาน แต่ยังมีหุ่นเฟิร์มสุขภาพดีได้ เพราะรู้จักเคล็ดลับในการดูแลสุขภาพ ออกกำลังกาย และเลือกรับประทานอาหาร

สรุป

Mali Easy Squeeze 0% Fat คือการต่อยอดมาจากความสำเร็จของ Mali Easy Squeeze สูตร Original ที่เปิดตัวก่อนในปี 2560 ที่ผ่านมา ซึ่งได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากผู้บริโภค วัดได้จากตัวเลข 3 ล้านหลอดภายใน 3 เดือนหลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ โดยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์คือ คงรสชาติความอร่อย เข้มข้น เเต่ 0% FAT รวมถึงเรื่องของการจัดเก็บและพกพาที่สะดวกสบาย

“Mali Easy Squeeze ไขมัน 0%” ได้เริ่มวางจำหน่ายแล้ว ที่ Lawson 108, 7-Eleven และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ”

อัพเดตข่าวสารและแคมเปญต่างๆ “Mali Easy Squeeze ไขมัน 0%” และผลิตภัณฑ์อื่นๆ จากตรามะลิ ได้ที่: Facebook: www.facebook.com/maliclubfriend และ IG: maliclubfriend หรือ Add Friend ที่ ID LINE: @maliclub

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer